หากใครมีแพลนเที่ยวญี่ปุ่นเพื่อช็อปแบรนด์เนม ขอบอกเลยว่าคุณอาจต้องต่อแถวนานหน่อยนะ เพราะตอนนี้คนญี่ปุ่นนิยมสินค้าหรูเป็นอย่างมาก
ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดลักชูรี เผยว่า ร้านค้าแบรนด์หรูหลายแห่งในญี่ปุ่นเริ่มไม่รับลูกค้าวอล์กอินแล้ว ซึ่งถ้าใครอยากช็อปปิ้ง จะต้องนัดวันเข้ามาเท่านั้น เนื่องจากมีผู้ต้องการซื้อจำนวนมาก ด้วยเงินเยนที่อ่อนค่าและราคาสินค้าที่ถูกลง
ไตรมาส 2 ของปี 2024 ยอดขายแบรนด์หรูเครือ ‘LVMH’ ในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นราว 57% ส่วน Gucci ก็มียอดขายมากขึ้นประมาณ 27%
ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า แม้นักท่องเที่ยวจะใช้จ่ายน้อยลง แต่กลุ่มลูกค้าในญี่ปุ่นกลับกล้าซื้อของแพงมากกว่าเดิม เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของค่าแรงและเงินเยนที่แข็งแกร่ง
จะจ่ายเงินทั้งที ต้องเอาให้ตรงกับค่านิยม
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าคนญี่ปุ่นไม่ได้จะพร้อมทุ่มเงินให้กับทุกแบรนด์หรูขนาดนั้น
‘Hermès’ คือตัวอย่างของแบรนด์ลักชูรียอดนิยมในหมู่ชาวญี่ปุ่น และสาเหตุที่มันฮอตขนาดนี้เป็นเพราะว่าภาพลักษณ์ของบริษัทตรงกับค่านิยมของคนในประเทศ
กระเป๋า Birkin ของ Hermès นั้นขึ้นชื่อในเรื่องของความสม่ำเสมอ งานฝีมือเนี้ยบ และคุณภาพที่มาก่อนการตลาด สะท้อนตัวตนคนญี่ปุ่น ผู้ต้องการใช้ของแบรนด์เนมแบบเรียบง่ายและดูแพงโดยไม่ต้องโอ้อวดใคร
นอกจากนี้ แบรนด์ดังอื่นๆ ที่ไม่ปรับราคาขึ้นหลังจากเกิดการระบาดของโควิด ก็ได้ใจผู้บริโภคญี่ปุ่นเช่นกัน
ส่วนบางแบรนด์ เช่น Prada, Louis Vuitton และ Hermès ก็มีชื่อเสียงมายาวนาน จนความนิยมถูกส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น
ตลาดแบรนด์หรูในญี่ปุ่นอาจมาแทนที่จีนในอนาคต
ในช่วงต้นทศวรรษของ 2010 ประเทศจีนกลายเป็นตลาดแบรนด์หรูที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ปัจจุบัน สถานการณ์กำลังเปลี่ยนไป
ในปี 2024 ของก็อปเกรด A หรือที่คนจีนเรียกกันว่า ‘Pingti’ ได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะนอกจากจะเลียนแบบจนเกือบเหมือนของแท้ 100% แล้ว มันยังราคาถูกกว่าหลายเท่า
ด้านผู้อำนวยการประจำบริษัทการวิจัยทางการตลาดแห่งหนึ่งของเซี่ยงไฮ้ เล่าว่า เมื่อเศรษฐกิจชะลอตัวลงในปี 2024 คนจีนก็เริ่มเสิร์ชหาของก๊อปในโซเชียลมีเดียมากกว่าปี 2022 ถึงสามเท่า
ด้วยเหตุนี้ แบรนด์หรูต่างๆ จึงเริ่มเอนความสนใจมาตีตลาดญี่ปุ่นมากขึ้น ซึ่งทางผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่า หากบริษัทไหนอยากเจาะตลาดญี่ปุ่น พวกเขาต้องซื้อใจผู้บริโภคในประเทศให้ได้
ที่มา: Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา