เตรียมเดือดอีก เมื่อ Luckin Coffee จะไม่อยู่แค่ในจีนเท่านั้น ประกาศบุกอินเดีย-ตะวันออกกลาง

ถือเป็นครั้งแรกที่ Luckin Coffee มีกลยุทธ์ในระดับโลก เพราะก่อนหน้านี้โฟกัสเฉพาะตลาดในจีนเท่านั้น

Luckin Coffee เตรียมบุกตลาดนอกจีน เริ่มด้วยอินเดีย-ตะวันออกกลาง

Luckin Coffee คู่แข่งตัวฉกาจของ Starbucks ในจีน เริ่มบุกต่างประเทศแล้ว ล่าสุดทำสัญญาร่วมทุนกับ Americana Group บริษัทอาหารรายใหญ่จากคูเวต เตรียมเปิดสาขาในอินเดีย และอีกหลายประเทศในแถบตะวันออกกลาง

Jenny Qian Zhiya ซีอีโอ บอกว่า “ความร่วมมือในครั้งเป็นขั้นแรกของการส่งผลิตภัณฑ์ชั้นนำของจีนไปสู่ชาวโลก และเราตั้งใจที่จะส่งกาแฟของเราไปยังตลาดทั่วโลกด้วยโมเดลธุรกิจที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมของเรา”

Americana Group คือใคร?

Americana Group บริษัทอาหารรายใหญ่จากคูเวต ซึ่งเป็นบริษัทที่บริหารสิทธิ์ของแฟรนไชส์ระดับโลก เช่น KFC, Pizza Hut, Costa Coffee, Baskin Robbins และ Krispy Kreme ในแถบตะวันออกกลางและฝั่งแอฟริกาเหนือ เมื่อดูจากโปรไฟล์แล้ว จึงไม่น่าแปลกใจที่ความยิ่งใหญ่ของ Americana Group อาจทำให้ Luckin Coffee เติบโตในตลาดนอกประเทศจีนได้

อีกหนึ่งความน่าสนใจของดีลนี้ คือรัฐบาลของทั้ง 2 ประเทศรู้เห็นด้วย

ดีลนี้นอกจากจะความร่วมมือของ Luckin Coffee และ Americana Group แล้ว ทั้งรัฐบาลจีนและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เป็นอีกหนึ่งในผู้ร่วมลงนามด้วย โดยได้ลงนามเพื่อสนับสนุนโครงการ One Belt, One Road ไปในตัวด้วย

อย่างไรก็ตาม การขยายธุรกิจออกนอกตลาดจีนเป็นสิ่งที่ยักษ์ใหญ่ในจีนกำลังทำกันอยู่ เพราะเศรษฐกิจในประเทศเริ่มเติบโตช้า การขยายธุรกิจไปสู่ตลาดเกิดใหม่อย่างตะวันออกกลางหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงเป็นกลยุทธ์ที่หลายบริษัทเริ่มทำเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจครั้งใหม่

ปัจจุบัน Luckin Coffee มีสาขามากกว่า 3,000 แห่งในจีน ให้บริการใน 40 เมืองทั่วจีน และจะโค่นจำนวนสาขาของ Starbucks ลงให้ได้ภายในปีนี้

• รู้จัก Luckin Coffee เพิ่มเติมได้จากวิดีโอด้านล่างนี้

ที่มา – Techcrunch, Technode

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา