ฉีกตำรา Sport Marketing อีกรอบ Lonzo Ball เปลี่ยนแบรนด์รองเท้าทุกนัด เพื่อสื่อว่าตัวเองเจ๋งพอ

เมื่อไม่มีแบรนด์กีฬาใดๆ เข้ามาสนับสนุน Lonzo Ball จึงสวมใส่รองเท้าของทุกแบรนด์ในช่วง NBA Pre-Season แถมยังสร้างผลงานได้ดี แม้ตัวเองเพิ่งจะมีแบรนด์รองเท้าของครอบครัวก็ตาม

Lonzo Ball // ภาพจาก Facebook ของ Big Baller Brand

ก้าวข้าม Sport Marketing อีกรอบ

ก่อนหน้านี้ Brand Inside ได้นำเสนอข่าวของ Lonzo Ball นักบาสเก็ตบอลที่ได้รับการคัดเลือก (Draft) ให้เข้าสู่ NBA เป็นคนที่ 2 ของฤดูกาล 2017-2018 เกี่ยวกับการอยากได้สัญญาสปอนเซอร์จากแบรนด์อุปกรณ์กีฬาต่างๆ แต่ทุกแบรนด์กลับมองว่าตัว Lonzo เองยังไม่มีคุณค่าขนาดนั้น

จนเขา และครอบครัวตัดสินใจสร้าง Big Baller Brand แบรนด์อุปกรณ์กีฬาของตนเองขึ้นมา พร้อมกับมีรองเท้าราคาสูงถึงคู่ละ 495 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 17,100 บาท แต่สุดท้ายพวกเขาก็ไม่ยอมแพ้ เพราะ LaVar Ball พ่อของ Lonzo คิดแผนใหม่ขึ้นมาด้วยการสวมใส่รองเท้าของทุกแบรนด์ที่ปฏิเสธในการเป็นสปอนเซอร์ให้กับลูกของเขา

ซึ่ง NBA Summer League หรือช่วงเตรียมทีมก่อนเข้าฤดูกาลการแข่งขันปกติของ NBA ทาง Lonzo ได้สวมใสทั้ง Nike, Adidas และ Under Armour โดยในแต่ละเกมนั้นทำผลงานได้สมกับ Draft อันดับ 2 คือ ทำ 36 แต้ม, ทำ Triple Double (มีคะแนน, ส่งให้เพื่อน และรีบาวด์เกิน 10 ครั้ง) รวมถึงมีส่วนร่วมในเกมทั้งรับและบุกตามลำดับ

LaVar บอกว่า การทำแบบนี้เป็นการสื่อตรงไปที่แบรนด์ต่างๆ ที่ตัดสินใจไม่สนับสนุน Lonzo ตั้งแต่แรก และเมื่อพวกเขาเห็นผลงาน ก็น่าจะเสนอสัญญา 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ/ปี ให้กับ Lonzo ได้ตามที่ครอบครัวต้องการ และมันคงใกล้ความฝันที่จะได้เซ็นสัญญาตลอดชีพเหมือน Nike ทำกับ LeBron “The King” James ได้เช่นกัน

สรุป

เมื่อไม่มีใครสปอนเซอร์ การเร่งสร้างตัวตนก็ไม่ใช่เรื่องแปลก เพราะยิ่งทำให้สปอนเซอร์เหล่านั้นสนใจในตัวเองมากขึ้น แต่การที่เลือกสวมใส่แบรนด์หลากหลาย ก็เป็นอีกตัวชี้วัดในการสร้างความสำเร็จ หากแบรนด์เหล่านั้นตัดสินใจลงทุนกับตัวเอง แต่นั่นต้องพิสูจน์ให้เห็นจริงๆ ว่าตัวเองนั้นเจ๋งพอก่อน

อ้างอิง // CBS

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments