Music Marketing เป็นการทำตลาดรูปแบบหนึ่งที่ใช้ความบันเทิงจากเสียงเพลงและดนตรี บรรยากาศของความสนุกสนาน ดึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้เข้ามามีส่วนร่วม การจัดกิจกรรมลักษณะนี้จะช่วยสร้างแบรนด์ สร้างการรับรู้ และสำคัญที่สุดคือ สร้างประสบการณ์ร่วมกัน และแน่นอนว่า ในมุมของธุรกิจก็ช่วยเพิ่มยอดขาย เพิ่มฐานลูกค้าให้กับแบรนด์
ดนตรี ความสนุกกับการสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง
LEO เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์ Music Marketing มาโดยตลอด ดนตรีกับ LEO มาคู่กันอย่างต่อเนื่อง และแม้ในช่วงโควิด LEO ก็ยังคงกลยุทธ์ Music Marketing ใช้ดนตรีสดและเสียงเพลงสร้างความสนุกผ่านช่องทางออนไลน์ แม้ทุกคนจะมาอยู่ในสถานที่เดียวกันไม่ได้ แต่ยังสัมผัสได้ถึงความสนุกสนานร่วมกัน
ดังนั้น เมื่อถึงช่วงที่โควิดไม่ได้เป็นโรคที่น่ากลัวอีกต่อไปแล้ว LEO ก็เดินหน้าเร่งความมันส์ให้กับ Music Marketing ต่อทันที พร้อมยกระดับให้เข้มข้นมากขึ้นกับศิลปินที่กำลังมาแรงในยุคนี้
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า ภารกิจในด้านธุรกิจของ LEO คือ การรักษาส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ที่ 50% ไว้ ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง ทุกกิจกรรมของ LEO ต้องตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างดีที่สุด ต้องโดนใจลูกค้าเดิม และถูกใจลูกค้าใหม่ ซึ่ง Music Marketing คือกลยุทธ์สำคัญในปีนี้
ตลอดระยะเวลา 26 ปีในตลาดของแบรนด์ LEO และการเป็นอันดับ 1 มามากกว่า 17 ปี อยากให้จินตนาการว่า ลูกค้า LEO ตั้งแต่ปีแรก มาถึงวันนี้ก็อายุมากขึ้นตามลำดับ แบรนด์ต้องรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมกับสร้างฐานลูกค้าใหม่ ดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ และ Music Marketing คือหนึ่งในเครื่องมือที่ LEO ทำได้ดีมาโดยตลอด รวมถึงยังมีกิจกรรมอื่นๆ ทยอยตามออกมาด้วย
“ไปด้วยกันนะ” แคมเปญมันส์ๆ ที่ LEO ชวนทุกคนก้าวไปด้วยกัน
ถ้าเจาะลึกการทำ Music Marketing ของ LEO ตลอดปี 67 มากับแคมเปญ “ไปด้วยกันนะ” กับ 3 สุดยอดศิลปินที่เป็น Music Presenter “อิ้งค์ วรันธร – Three Man Down (ทรีแมนดาว) – ไททศมิตร” นำเพลง “ไปด้วยกันนะ” มารีอเรนจ์ใหม่ พร้อมกับปล่อย MV ชวนให้ทุกคนมาจอยกับความมันส์ในแบบของลีโอไปด้วยกัน ซึ่ง 1 เดือนแรก ยอดวิวทะยานเข้าใกล้ 10 ล้านวิวแล้ว
นอกจากนี้ ทั้ง 3 ศิลปินยังมีความแตกต่างกันของกลุ่มแฟนคลับ สไตล์เพลงคนละแนว แต่ความเหมือนร่วมกันคือ ความสนุกสนาน ดังนั้นเชื่อว่า 3 ศิลปินจะได้รับการตอบรับที่ดี โดยตลอดทั้งปีจะมีทั้งส่วนของคอนเสิร์ต เช่น งานดนตรีริมทะเล Leo Summer Fest ในช่วงซัมเมอร์ ฯลฯ รวมไปถึงคอนเสิร์ตโรดโชว์จาก Music Presenter ทั้ง 3 วง ที่จะลงพื้นที่ไปเจอกับแฟนเพลงตามจังหวัดต่างๆ พร้อมแท็กทีมศิลปินที่เป็นเซอร์ไพรส์จาก LEO หรือจะเป็นการแสดงที่ร้านอาหาร ผับ บาร์ สถานบันเทิงทั่วประเทศไทยตลอดทั้งปี กับ Leo Red Night ปิดท้ายด้วยความพิเศษสุดกับคอนเสิร์ตใหญ่แห่งปีที่ทุกคนรอคอย “ลีโอ เฟส” (LEO FEST) ที่เป็นการรวมตัวกันครั้งสำคัญของศิลปินชั้นนำเพื่อมาปล่อยพลังกันไปรวมกันให้มันส์กว่ากับคอนเสิร์ตใหญ่ประจำปีในครั้งนี้
ส่วนงานออนไลน์ก็ยังคงความสนุกไว้ โดยจะมี Live Music และรายการต่างๆ เช่น Leo Cover Club การคัฟเวอร์เพลงดังผ่านช่อง Leo Thailand บนแพลตฟอร์ม YouTube ให้คอยติดตามกันตลอดอย่างต่อเนื่อง ตลอดปีนี้ LEO เตรียมเสิร์ฟความมันส์จัดเต็มทุกรูปแบบให้แฟนๆตลอดทั้งปี กว่า 400 งาน
บทสรุป Music Marketing มันส์สนุกที่หยุดไม่อยู่จาก LEO
ความสำเร็จของ Leo Music Marketing ได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนๆ ทุกเพศทุกวัย สามารถดึงให้ทุกๆ คนเข้ามามีส่วนร่วมกับกิจกรรม สัมผัสบรรยากาศความมันส์สนุกสนานแบบขั้นสุด เชื่อว่าจะเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่สร้างความคึกคักให้กับตลาดเบียร์ได้ตลอดทั้งปีนี้ และทำให้น่าสนใจว่า เมื่อ LEO ชิงเดินเกมก่อนแบบนี้ แบรนด์อื่นๆ จะพลิกสถานการณ์อย่างไร
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา