Lego คือแบรนด์บริษัทของเล่นที่รู้จักกันทั่วโลก เพราะไม่ใช่แค่ของเล่นสนุกไปวันๆ ยังเสริมสร้างพัฒนาการอีกด้วย และเหตุนี้เองทำให้ช่วง 10 ปีหลังบริษัทเติบโตก้าวกระโดดมาโดยตลอด แต่ทำไม่สิ้นปี 2559 ถึงมีการเติบโตแค่ 6% ล่ะ
พลาดแชร์ตลาดสหรัฐ แข็งแกร่งแค่ยุโรป-เอเชีย
หากนับถึงปัจจุบัน Lego ก็ดำเนินธุรกิจมาเป็นเวลา 85 ปีแล้ว โดยสิ้นปี 2559 นั้นบริษัทสามารถทำรายได้สูงที่สุดในประวัติศาสตร์การทำธุรกิจมา โดยปิดรายได้ที่ 37,900 ล้านโครนเดนมาร์ก หรือราว 1.9 แสนล้านบาท แต่เติบโตจากปี 2558 เพียง 6% ทั้งๆ ที่สิ้นปี 2558 นั้นสามารถทำรายได้เพิ่มจากปี 2557 ถึง 25% แต่ถึงจะโตไม่เยอะ บริษัทก็ยังพึงพอใจอยู่ดี
Bali Padda ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ Lego และเป็นคนแรกที่ไม่ได้เป็นชาวเดนมาร์ก ยอมรับว่า ยอดขายในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 เราทำได้ไม่ดีนัก เพราะแข็งแกร่งแค่ในตลาดยุโรป รวมถึงเพิ่งเข้าไปทำตลาดในจีนอย่างเข้มข้น แต่ด้วยยอดขายในสหรัฐอเมริกาชะลอตัว ก็ทำให้ภาพรวมการเติบโตเป็นอย่างที่เห็น
“แม้จะเติบโตลดลง แต่มองว่าการเติบโตในลักษณะนี้คือการเติบโตแบบยั่งยืนของบริษัท ไม่ได้หวือหวาเหมือนปีก่อนๆ ที่เพิ่มขึ้นในอัตรา Double Digit โดยตลอด และจากการเติบโตแบบยั่งยืนนี้ น่าจะทำให้บริษัทแข็งแกร่งขึ้น และสามารถทำตลาด รวมถึงสร้างการรับรู้ไปทั่วโลกได้ดีกว่าเดิม”
ทั้งนี้ในปี 2559 Lego เปิดตัวสินค้าใหม่ทั้งหมด 355 แบบ โดยมีชุด Star Wars Millennium Falcon เป็นของเล่นชุดที่ขายดีที่สุด สูงกว่าชุด Amusement Park Roller Coaster รวมถึงชุด Porsche 911 GTS RS อาจมาจากเหตุผลของภาพยนตร์ Star Wars ที่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง
ภาพยนตร์ และสวนสนุกคืออีกทางสร้างแบรนด์
ในทางกลับกันประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนก่อนหน้า Joergen Vig Knudstorp ที่เพิ่งออกจากตำแหน่งไปเมื่อสิ้นปี 2559 ก็ไปดูแลเรื่องการสร้างแบรนด์ รวมถึงทำให้ Lego เป็นแบรนด์ที่รับรู้ไปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นการนำ Lego ไปเป็นภาพยนตร์ รวมถึงสร้าง Flagship Store ที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ลอนดอนอีกด้วย
ขณะเดียวกัน Lego เตรียมทำตลาดกับเด็กๆ ผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น โดยปีนี้เตรียมสร้างออนไลน์แพลตฟอร์มเพื่อให้เด็กๆ ได้แสดงออกถึงการต่อตัวต่อ Lego ในรูปแบบต่างๆ ให้ผู้อื่นได้เห็น และเรียนรู้ไปกับจินตนาการใหม่ๆ ของเด็กจากทั่วโลก
สรุป
ถ้าใครเคยลองเล่น Lego แล้วจะรู้ว่าจินตนาการไม่มีที่สิ้นสุดจริงๆ และคงไม่แปลกที่ Lego จะเดินหน้าธุรกิจมาได้ 85 ปีอย่างยั่งยืน และมองว่าการออกชุดตัวต่อใหม่ๆ ก็ยังสามารถสร้างรายได้ให้กับ Lego ได้เหมือนเดิม เพราะไม่ว่าอะไรก็คงมาทดแทนตัวต่อชิ้นเล็กๆ แบบนี้ได้ยาก
อ้างอิง // Lego reports highest revenue in 85-year history
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา