ในยุคที่ “เวลาหน้าจอ” (Screen Time) กลายเป็นหนึ่งในความกังวลหลักของผู้ปกครองยุคใหม่ การเคลื่อนไหวล่าสุดของ แลคตาซอย แบรนด์นมถั่วเหลือง เลือกที่จะแก้ปัญหาที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมาย ผ่านกิจกรรมเชิงประสบการณ์ “แลคตาซอย ซอยโย่ Fun Farm Camp” เพื่อเชื่อมโยงกับครอบครัวยุคใหม่
จาก Insight สู่กลยุทธ์ เมื่อแบรนด์ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย “ทางออก”
แลคตาซอยมองเห็น Pain Point สำคัญของกลุ่มผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ซึ่งคือพ่อแม่ของเด็กเจนเนอเรชัน Alpha และ Z ที่พยายามหาหนทางให้ลูกหลานได้ใช้เวลากับธรรมชาติและกิจกรรมที่ส่งเสริมพัฒนาการ แทนการอยู่กับหน้าจอแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟน
แคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่กิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) ทั่วไป แต่เป็น Experiential Marketing ที่ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ (Brand Engagement) โดยวางตำแหน่งให้แลคตาซอยเป็นแบรนด์ที่เข้าใจและสนับสนุนการเติบโตอย่างมีคุณภาพของเด็กๆ
พรรวนา มหาทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและการตลาดสัมพันธ์ บริษัท แลคตาซอย จำกัด กล่าวถึงเป้าหมายของกิจกรรมว่า “กิจกรรมเหล่านี้จะช่วยให้เด็กได้ใช้ประสาทสัมผัสครบทุกด้าน ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างพัฒนาการ และการได้ลงมือทำจริงจะทำให้เกิดการเรียนรู้ที่ยั่งยืน ทั้งยังช่วยให้เด็กๆ ห่างจากหน้าจอมาใช้เวลาอยู่กับธรรมชาติมากขึ้น”
“ฟาร์มลุงอ้วน” กับประสบการณ์ที่แตกต่าง
ความสำเร็จของกิจกรรมเชิงประสบการณ์ขึ้นอยู่กับคุณภาพของประสบการณ์ที่มอบให้ การที่แลคตาซอยร่วมมือกับ “ฟาร์มลุงอ้วน” ที่ อ.บางใหญ่ ถือเป็นการเลือกพันธมิตรที่ตอบโจทย์อย่างยิ่ง
บุญญฤทธิ์ จิรพัฒนกุล หรือ “ลุงอ้วน” เจ้าของฟาร์ม ชี้ให้เห็นถึงจุดเด่นที่แตกต่างว่า ที่นี่ไม่ได้มีแค่กิจกรรมฟาร์มทั่วไป แต่มีสัตว์ที่เด็กๆ ไม่ได้มีโอกาสสัมผัสง่ายๆ เช่น จระเข้ นกกระจอกเทศ และกบ รวมถึงมีการจำลองค่ายทหารเพื่อฝึกกล้ามเนื้อมัดใหญ่ ซึ่งตอบโจทย์ด้านพัฒนาการของเด็กโดยตรง การออกแบบกิจกรรมกว่า 14 ฐาน ตั้งแต่การปลูกผัก ดำนา ให้อาหารสัตว์ ไปจนถึงการเล่นน้ำเล่นดินอย่างอิสระ ล้วนเป็นสิ่งที่ช่วยดึงดูดให้เด็กๆ ได้เรียนรู้ผ่านการเล่นอย่างแท้จริง
ไม่ใช่แค่ Event แต่คือแคมเปญระยะยาว
กลยุทธ์ของแลคตาซอย สร้างการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง โดยประกาศแจกบัตรเข้าฟาร์มลุงอ้วนฟรี เดือนละ 10 ใบ เป็นระยะเวลานานถึง 12 เดือน ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย (Facebook: LactasoyClub) ซึ่งกลยุทธ์นี้จะช่วยรักษา Momentum ของแคมเปญ ทำให้แบรนด์เป็นที่พูดถึงและสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว
โดยสรุป การจัดกิจกรรม “แลคตาซอย ซอยโย่ Fun Farm Camp” คือการเดินเกมการตลาดที่ชาญฉลาดของแลคตาซอย ที่เปลี่ยนจากการสื่อสารคุณประโยชน์ของสินค้าโดยตรง (Functional Benefit) มาเป็นการสร้างคุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Benefit) โดยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และช่วยแก้ปัญหาให้ผู้บริโภค ซึ่งจะนำไปสู่ความรักและความภักดีต่อแบรนด์ (Brand Love & Loyalty) ที่ยั่งยืนกว่าในท้ายที่สุด
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา