ยังครองตำแหน่งเบอร์หนึ่งอย่างต่อเนื่องในการใช้เงินโฆษณา เพราะ Korea King กระทะที่มี “วู้ดดี้-วุฒิธร มิลินทจินดา” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ล่าสุดใช้เงินโฆษณา 4 เดือนไป 777 ล้านบาท และแค่เดือนเม.ย. ก็สูงถึง 198 ล้านบาท
เดือนพ.ค. อัดยิ่งกว่า 198 ล้านบาทแน่
อย่างที่กล่าวไปข้างต้น เมื่ออ้างอิงจากการสำรวจโดยบริษัทวิจัยนีลเส็นจะพบว่า เดือนเม.ย. มีการใช้เงินโฆษณารวมกันกว่า 8,677 ล้านบาท โดยสื่อกลุ่ม Analog TV หรือช่อง 3, 7 และ 9 คือสื่อที่ถูกใช้เงินมากที่สุด หรือราว 3,700 ล้านบาท รองลงมาคือ Digital TV หรือช่องทีวีดิจิทัลทั้งหมดโดยไม่รวมช่อง Analog TV อยู่ราว 1,900 ล้านบาท
หากแบ่งตามแบรนด์สินค้า Korea King จะเป็นเบอร์หนึ่งในเรื่องนี้ เพราะใช้เงินไปกว่า 198 ล้านบาทภายในเดือนเดียว มากกว่ารถเก๋งของ Toyota ที่ใช้เงินเพียง 73 ล้านบาทไปกว่าเท่าตัว ส่วนอันดับที่ 3 คือโค้ก ใช้ไป 73 ล้านบาทเช่นกัน ที่สำคัญหากรวมตั้งแต่ต้นปีถึงเม.ย. กระทะจากเกาหลีใช้ไปถึง 777 ล้านบาท สูงกว่ากระบะ Toyota ที่ใช้เพียง 314 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามหากแบ่งตามกลุ่มบริษัท Unilever ยังเป็นเบอร์หนึ่งในไทย โดยในเดือนเม.ย. ใช้เงินกับสินค้าของทางกลุ่มทั้งหมด 392 ล้านบาท ส่วนบริษัท วิซาร์ด โซลูชั่น จำกัด ผู้จัดจำหน่ายสินค้า Korea King ใช้ไปทั้งหมด 238 ล้านบาท และอันดับ 3 คือ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ใช้ไป 193 ล้านบาท
ความเห็นส่วนตัวมองว่า เดือนพ.ค. ทาง Korea King น่าจะใช้งบประมาณโฆษณามากกว่าเดิม เพราะตัวบริษัทถูกกระแสข่าวด้านลบโจมตีเป็นอย่างมาก ดังนั้นการออกมารักษาแบรนด์ให้แข็งแกร่งผ่านสื่อโฆษณา น่าจะถูกใช้อย่างเข้มข้น และทำให้ผู้บริโภคลืมกระแสข่าวด้านลบให้เร็วที่สุด
หมายเหตุ
ตั้งแต่ กุมภาพันธ์ 2560 เป็นต้นไปข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง (outdoor) สื่อเคลื่อนที่(transit) และสื่อในสนามบิน จะไม่ได้รวมข้อมูลจาก JCDecaux นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็นตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา