ใครๆ ก็ทิ้งรัสเซีย
หลังรัสเซียบุกยูเครน หลายแบรนด์เดินหน้าแสดงจุดยืนไม่เอารัสเซีย ด้วยการระงับการทำธุรกิจในรัสเซีย ล่าสุดคือ KFC, Pizza Hut, Heineken และ Universal Music Group หลังจากที่ก่อนหน้านี้มีทั้ง McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola และ PepsiCo ต่างต้องยอมถอยจากรัสเซียหลังถูกกดดันอย่างหนักจากกระแสสังคมให้ระงับการทำธุรกิจในรัสเซีย
KFC ระงับการทำธุรกิจในรัสเซีย ปิดร้านไปแล้วราว 70 แห่งและระงับการทำธุรกิจใน Pizza Hut ทั้งหมด 50 แห่ง การหยุดทำธุรกิจชั่วคราวกับรัสเซียหลายสิบแห่งทั้งภายใต้แบรนด์ KFC และ Pizza Hut นี้ถือเป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้บริษัท Yum!
บริษัท Yum! มีร้านอาหารทั่วโลกรวมกว่า 53,000 แห่ง มีราว 98% ที่มีเจ้าของและทำธุรกิจภายใต้แฟรนไชส์ ในรัสเซียมีร้าน KFC ราว 1,000 แห่ง มีร้าน Pizza Hut ราว 50 แห่ง ทุกสาขาดำเนินธุรกิจเป็นอิสระจากเจ้าของ อยู่ภายใต้ใบอนุญาตและความตกลงแฟรนไชส์ ทั้งนี้ บริษัทได้ระงับการลงุทนและการพัฒนาร้านอาหารทั้งหมดในรัสเซียเรียบร้อยแล้ว
Pizza Hut เปิดสาขาแรกในรัสเซียตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยมีอดีตผู้นำรัสเซีย มิคาอิล กอร์บาชอฟ เป็นหนึ่งในนักแสดงหลักเพื่อโฆษณาตั้งแต่ปี 1998 ด้วย (เนื้อหาในการโฆษณามีการถกเถียงกันของคนที่ทานอาหารร่วมโต๊ะเดียวกัน เช่น กอร์บาชอฟทำให้ระบบเศรษฐกิจสับสนแต่ก็สร้างโอกาสให้ผู้คนมากขึ้น เขาทำให้การเมืองขาดเสถียรภาพแต่ก็ทำให้เรามีเสรีภาพมากขึ้น ประเทศดูวุ่นวายแต่ก็มีความหวัง การเมืองไม่มีเสถียรภาพแต่ก็เป็นเพราะเขาอีกนั่นแหละที่ทำให้มีหลายสิ่ง หลายอย่างเกิดขึ้นในประเทศ อย่างเช่น พิซซ่า ฮัทนี่ไง จากนั้นทุกคนก็ชูพิซซ่าอวยพรกอร์บาชอฟกันไปทั้งร้าน)
ทั้ง KFC, Pizza Hut และ Heineken ต่างระบุว่า ได้ยุติการผลิตและขายเบียร์ในรัสเซียแล้ว หลังจากที่ก่อนหน้ามีการระงับการลงทุนและการส่งออก ทั้งยังร่วมบริจาค 1 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 33 ล้านบาทให้สภากาชาดเพื่อบรรเทาวิกฤตที่เกิดขึ้น
นอกจากนี้ ยังมี Mothercare แบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กอ่อนระดับพรีเมียมของอังกฤษที่ร่วมระงับการขนส่งสินค้าทุกประเภทไปยังรัสเซียโดยทันที ซึ่งก็มีหน้าร้านและขายอนไลน์รวม 120 แห่งอยู่ในรัสเซีย มีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 20-25% คาดว่าสร้างรายได้ประมาณ 500,000 ปอนด์หรือประมาณ 21.7 ล้านบาทต่อเดือน
Universal Music Group ก็ระบุว่าระงับการทำธุรกิจและปิดสำนักงานในรัสเซียแล้วเรียบร้อย มีผลทันที และยังมีนักร้อง Sting (หรือ Gordon Matthew Thomas Summer) นักร้องชาวอังกฤษที่ออกมาเรียกร้องให้บรรดาคนดังทั้งหลายแสดงตัวเพื่อสนับสนุนยูเครนด้วย
บริษัทบุหรี่ของอังกฤษ Imperial Brands ซึ่งมี่ขนาดใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก ผลิตบุหรี่หลากหลายแบรนด์ อาทิ Davidoff, Gauloises, Winston, ซิการ์ Duch Masters ฯลฯ ก็ร่วมแสดงจุดยืนด้วยการระงับการผลิตทั้งในโรงงาน Volgograd ในรัสเซีย หยุดขายและยุติกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมด แต่ยังคงจ่ายเงินเดือนให้พนักงานชาวรัสเซียต่อไป ซึ่งก่อนหน้านี้ก็มีการระงับการทำธุรกิจในยูเครนด้วยเหมือนกัน เพื่อเป็นการรักษาชีวิตพนักงานอีกราว 600 คน โดยรัสเซียและยูเครนถือเป็น 2% ของรายได้เมื่อปีที่ผ่านมาหรือประมาณ 656 ล้านปอนด์หรือราว 2.8 หมื่นล้านบาท
ที่มา – The Guardian, KFC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา