หลังจากนี้การตั้งฉายาในวงการกีฬาคงต้องระมัดระวังกันมากขึ้น เพราะ Kellogg’s ยักษ์ใหญ่สินค้าซีเรียล ถึงกับขึ้นศาลเพื่อขอให้นักเทนนิสนามว่า Thanasi Kokkinakis เลิกใช้ฉายา Special K ที่ใช้ได้เฉพาะสินค้าของบริษัทซักที
ชื่อแบรนด์เป็นเงินเป็นทอง ให้กันง่ายๆ คงไม่ได้
เรื่องนี้จะเริ่มต้นไม่ได้เลยถ้า Thanasi Kokkinakis นักเทนนิสหนุ่มวัย 21 ปี มือ 81 ของโลกจากออสเตรเลีย ตัดสินใจใช้ฉายา Special K และนำวลีนี้ไปหากินในทางธุรกิจ (Commercial) เช่นตั้งเป็นแบรนด์แคมเปญ รวมถึงติดไว้ตรงเครื่องแต่งกาย จนทำให้ Kellogg’s เจ้าของสิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้า (Trademark) Special K อยู่นิ่งไม่ได้
โดยทาง Kellogg’s ตัดสินใจฟ้องศาลในประเทศออสเตรเลียเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา เกี่ยวกับการนำเครื่องหมายการค้าของบริษัทไปใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาต และต้องการให้นักเทนนิสคนดังกล่าวหยุดการใช้เครื่องหมายการค้านั้นในทันที แต่ทางศาลที่นั่นได้ลงความเห็นว่าขอเลื่อนเวลาให้ฝ่ายโจทก์หาข้อมูลมาสู้ ก่อนจะเข้ากระบวนการในการตัดสินวันที่ 31 ส.ค
สำหรับ Special K เป็นเครื่องหมายการค้าของ Kellogg’s ที่ก่อตั้งในประเทศออสเตรเลียมากว่า 59 ปี และโด่งดังออกไปทั่วโลกในฐานะผู้นำกลุ่มสินค้าซีเรียลอาหารเช้า ส่วน Thanasi Kokkinakis นั้นเพิ่งกลับมาแข่งขันอีกครั้งเมื่อสัปดาห์ก่อน หลังบาดเจ็บไป 2 ปี โดยล่าสุดได้แพ้ให้กับ Kei Nishikori มือ 8 ของโลกในรอบแรกของรายการแกรนด์สแลม French Open
ว่าแต่ฉายาของ Roger Federer หรือ FedEx จะมีปัญหาอะไรหลังจากนี้หรือไม่?
อ้างอิง // The Guardian
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา