ครั้งแรกของวงการธนาคาร! KBank จัดแคมเปญเรียลไทม์ ให้คนไทยได้สนุกกับบอลโลกแบบฟินๆ

ในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกที่ขึ้นชื่อว่าเป็นอีกหนึ่งอีเวนต์ใหญ่แห่งปีที่ทุกคนรอคอย ทั้งผู้บริโภคเองที่ตั้งตารอคอยเชียร์ทีมที่ตนเองรัก ส่วนทางด้านนักการตลาดก็รอคอยที่จะใช้ช่วงเวลานี้ในการทำการตลาดสื่อสารกับผู้บริโภค เพราะสามารถการันตีแอร์ไทม์ความนิยมของคนดูได้

ที่ผ่านมาได้เห็นอีเวนต์งานฟุตบอลต่างๆ ส่วนใหญ่จะเป็นแบรนด์สินค้าสำหรับผู้ชายในการเลือกที่จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่สนใจด้านกีฬา แต่ก็พบว่าในยุคนี้ผู้หญิงก็หันมาสนใจดูฟุตบอลมากขึ้น แบรนด์ที่เข้ามาจับตลาดตรงนี้ก็กว้างขึ้นเช่นกัน

ได้เห็นแคมเปญที่น่าสนใจในช่วงฟุตบอลโลก 2018 ที่ผ่านมาของ KBank อย่างแรกต้องบอกว่าแทบจะไม่ค่อยเห็นอุตสาหกรรมการเงิน ธนาคารลงมาทำการตลาดในช่วงอีเวนต์แบบนี้เท่าไหร่นัก ครั้งนี้จึงสร้างความตื่นเต้นให้ตลาดอยู่ไม่น้อย

KBank ใจดีให้คนไทยได้สนุกไปกับบอลโลก

แม้เทศกาลฟุตบอลโลก 2018 จะปิดฉากลงอย่างสมบูรณ์ไปแล้วเรียบร้อย แต่ช่วงเวลา 1 เดือนที่ผ่านมาก็สามารถสร้างความประทับใจอยู่ไม่น้อยสำหรับแคมเปญ “แพ้ก็พลัสชนะก็พลัส” ของ KBank ที่ได้ใจคนไทยในช่วงบอลโลกไปเต็มๆ

แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือ KBank ต้องการให้คนไทยได้สนุกสนานกับบอลโลก นอกจากจะเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2018 ผ่านทรูวิชั่นส์แล้ว KBank ได้อัดการตลาดในทุกมิติทั้งสื่อออนไลน์ โฆษณา TVC โปรโมชั่น และกิจกรรมออนกราวน์ เรียกว่าเป็นการจัดหนักจัดเต็มเพื่อสร้างความสุขให้ผู้บริโภคอย่างเต็มที่

ทำ Real Time Marketing เสิร์ฟโฆษณา 31 ตัว!

ยุคนี้การทำโฆษณาแค่ชุดเดียวแล้วฉายวนไปไม่ได้อีกต่อไป เพราะโลกไม่จำ! แคมเปญนี้จึงจัดโฆษณา TVC ให้แบบชุดใหญ่ถึง 31 ตัว แต่ไม่ใช่โฆษณาที่ออกมาขายของธรรมดา

ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ก็คือการทำ TVC ในรูปแบบของ Real Time Content ถึง 25 เรื่องตลอดช่วงบอลโลก ทำให้ทุกวันที่มีการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2018 คนที่ดูบอลจะได้ดูโฆษณาของ KBank ที่เปลี่ยนแปลงไปทุกวัน

ที่สำคัญคือ 25 เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ฉายวันต่อวัน และไม่นำกลับมาฉายซ้ำอีกในวันอื่นๆ เป็น Real Time ในการดึงจุดเด่นของทีมคู่ที่เตะในวันนั้นๆ มาเป็นกิมมิกของคาแรคเตอร์ในหนังโฆษณา พร้อมกับดึงเอาอินไซต์ของคนดูบอลมาใส่ผสมกัน และสอดแทรกมุกแป้ก แบบ 3 บาท 5 บาท ก็เล่น เช่น รัสเซีย สเปนชุบแป้งทอด, ป้าน้ามา ที่มาจากประเทศปานามา หรือนัดเปิดสนามก็เล่นด้วยการเปิดพรมสนามหญ้า เป็นต้น

แอบกระซิบว่าเบื้องหลังของโฆษณาแต่ละตัว มีโปรดักชั่นทั้ง Script, Story board, การถ่ายทำ และตัดต่อ เป็นการทำกันวันต่อวันแบบสดใหม่ทันเหตุการณ์ ซึ่งทางทีมงานมีการเตรียมโปรดักชั่นรอไว้หลากหลายรูปแบบชนิดเดาทาง ดักทาง ไว้เผื่อผลที่อาจจะเป็นไปได้ เพื่อรองรับผลการแข่งขันที่แท้จริง

ต้องบอกว่าโฆษณาแต่ละตัวไม่ใช่การ Tie In เนียนๆ ขายของแต่อย่างใด เพราะในตอนจบเป็นการโยงเข้ากับการขายของแบบดื้อๆ อีกด้วย แต่เป็นการโยงเข้ากับคอนเทนต์ได้เนียนๆ เช่น ล้ำหน้า ก็โยงเข้ากับกสิกรไทยที่มีบริการล้ำๆ หรือเลี้ยงบอลเก่ง กับรูดบัตรเครดิตกสิกรไทยเลี้ยงตัวเอง ซึ่งเป็นการโยงเข้ากับบริการต่างๆ ทั้ง QR Code บัตรเดบิต บัตรเครดิต จ่ายบิล และอื่นๆ อีกมากมาย เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงบริการต่างๆ ทั้งหมดของ KBank

นอกจากโฆษณา Real Time ทั้ง 25 เรื่องแล้ว ยังมีโฆษณาไลฟ์สไตล์ ที่วางคอนเทนต์ไว้กลางๆ และพูดถึงโปรโมชั่นพิเศษของ KBank สำหรับบอลโลก อีก 6 เรื่อง ที่สามารถใช้ออนแอร์ได้ทุกวัน  ทำให้ตลอดช่วงบอลโลก KBank มีหนังโฆษณาถึง 31 เรื่อง

มหกรรมจับมือกับพาร์ทเนอร์จัดเต็มความสนุก

นอกจากการจัดเต็มเรื่องภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ก็ต้องมีการจัดเต็มเรื่องการทำกิจกรรมการตลาดด้วย เป็นมหกรรมการจับมือกับพันธมิตรจากหลากหลายธุรกิจ เพื่อให้แฟนบอลชาวไทยได้ฟินกับการเชียร์บอล

เริ่มจากน้ำแร่ตราช้าง และ CPN ในการจัดกิจกรรมให้เพื่อนซี้พลัสกันเชียร์ ในรูปแบบ Virtual Stadium ที่ลานเซ็นทรัลเวิล์ด และเซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่ ถือเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่จัด Virtual Stadium ที่จุคนมาเฮบอลด้วยกันจำนวนมากๆ ให้ได้ อินเหมือนอยู่ติดขอบสนาม พร้อมกับทีมพากย์และวิเคราะห์เกมแบบสดๆ

คาราบาวตะวันแดง ให้เชียร์บอลที่โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง สาขาเลียบด่วนรามอินทรา พร้อมรับส่วนลด และของที่ระลึกเมื่อใช้จ่ายผ่าน K PLUS บัตรเครดิตกสิกรไทย และบัตรเดบิตกสิกรไทย ส่วน Major Cineplex Group ได้เปิดถ่ายทอดบอลโลกรอบชิงชนะเลิศที่โรงภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ วี-สแควร์ นครสวรรค์ และเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ บิ๊กซี บุรีรัมย์

Grab ร่วมกันจัดโปรโมชั่นพิเศษส่วนลดในการใช้บริการ Grab ในช่วงบอลโลก ถึง 3 โปรโมชั่น ที่จัดว่าแรงเอาเรื่องสำหรับการทำโปรของ Grab กับพาร์ทเนอร์ งานนี้จริงจังถึงขั้น wrap รถ เป็น Grab ลายบอลโลกทีมชาติต่างๆ กันเลยทีเดียว

อัดโปรโมชั่น ใช้ K PLUS แถมลุ้นรางวัล

การอัดโปรโมชั่นก็เป็นอีกหนึ่งส่วนประกอบของแคมเปญนี้ ที่ KBank ไม่ได้เอาใจแค่คนดูบอล แต่คนอื่นๆ ก็มีส่วนร่วมได้ โดยเป็นการร่วมสนุกลุ้นรางวัลรวมมูลค่ากว่า 5.7 ล้านบาท ในช่วงบอลโลก โดยที่เงื่อนไขก็เป็นการใช้จ่ายผ่านแอป K PLUS สมัครแอป K PLUS หรือใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต ก้มีสิทธิ์ลุ้นรางวัลได้

ของรางวัลมีตั้งแต่ทองคำแท่ง แพ็คเกจทัวร์ตามรอย FIFA World Cup ที่รัสเซีย รถจักรยานยนต์ All New Honda Click 125i และเสื้อบอล 8 ทีมดัง รวม 531 รางวัล

สรุป

แคมเปญช่วงบอลโลกของ KBank ครั้งนี้ถือเป็นการสร้างสีสันใหม่ๆ ให้ตลาดได้ดี และเป็นการทำการตลาดได้ครอบคลุมทุกมิติ และมีความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ แม้โฆษณาจะเป็นการขายของแต่ได้สอดแทรกมุกตลกเข้าไปทำให้ดูไม่ถูกยัดเยียดมากนัก อีกทั้งยังครอบคลุมทั้งคนดูบอล และคนไม่ดูบอลด้วยโปรโมชั่นด้วย

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา