กันตาร์สรุปผลวิจัยรายงานชุดพิเศษ “Brand Footprint 2018” จัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อ ในประเทศไทยพบว่ามาม่าครองแชมป์กลุ่มอาหาร ส่วนเนสกาแฟครองแชมป์กลุ่มเครื่องดื่ม
บริษัท กันตาร์เวิร์ลดพาแนล(ไทยแลนด์) บริษัทด้านการวิจัยพฤติกรรมของผู้บริโภคเชิงลึก ที่มีความเชี่ยวชาญในกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค หรือ FMCG เปิดเผยผลการศึกษาชุด “Brand Footprint Report 2018” รายงานการศึกษาวิจัยแบรนด์ในกลุ่มสินค้า FMCG
มีการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดของทั่วโลก และประเทศไทย บนเงื่อนไขที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อจริง
การศึกษาวิจัยในประเทศไทย ทำการศึกษาจากแบรนด์ต่างๆ ในไทยกว่า 547 แบรนด์ และวิเคราะห์พฤติกรรมการจับจ่ายกว่า 245 ล้านครั้งของการนักช็อปชาวไทย โดยใช้ฐานวิจัยจากครัวเรือนไทย เป็นตัวแทนประชากรกว่า 24.7 ล้านครัวเรือน
แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดแยกตามกลุ่มสินค้า
- กลุ่มเครื่องดื่ม : เนสกาแฟ อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 55.1% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 11.5 ครั้ง/ปี
- กลุ่มอาหาร : มาม่า อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 79.9% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 8.9 ครั้ง/ปี
- กลุ่มสุขภาพและความงาม : คอลเกต อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 82.6% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 6.1 ครั้ง/ปี
- กลุ่มสินค้าในครัวเรือน : บรีส อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 69.9% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 6.8 ครั้ง/ปี
- กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม : ดัชมิลล์ อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 82.3% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 14.1 ครั้ง/ปี
แบรนด์ดาวรุ่งแยกตามกลุ่มสินค้า
- กลุ่มเครื่องดื่ม : คาราบาว อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 13.1% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 7.6 ครั้ง/ปี
- กลุ่มอาหาร : อัมพวา (กะทิ) อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 15.5% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 3 ครั้ง/ปี
- กลุ่มสุขภาพและความงาม : การ์นิเย่ อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 32.7% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 4 ครั้ง/ปี
- กลุ่มสินค้าในครัวเรือน : ดาวน์นี่ อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 55.1% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 6.3 ครั้ง/ปี
- กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม : แอนลีน อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 15% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 13.3 ครั้ง/ปี
แบรนด์ดาวรุ่งในกลุ่มผู้บริโภคแต่ละช่วงวัย
- กลุ่มมิลเลนเนียล : ไวไว อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 58.9% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 5.1 ครั้ง/ปี
- กลุ่มครอบครัว : นมไทย – เดนมาร์ค อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 35.5% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 6.3 ครั้ง/ปี
- กลุ่มวัยผู้ใหญ่ : มรกต อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 59.9% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 5.1 ครั้ง/ปี
- กลุ่มสูงวัย : บีทาเก้น อัตราผู้บริโภคเลือกซื้อ 32.8% มีอัตราการซื้อเฉลี่ย 5.1ครั้ง/ปี
สรุป
ผลวิจัยนี้สามารถบอกได้ว่าแบรด์ไหนที่เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ ทำให้เขาซื้อในชีวิตประจำวันอย่างต่อเนื่อง ซึ่งพบว่าแต่ละแบรนด์ก็มีการทำการตลาดที่แตกต่างกัน มีหมัดเด็ดในการดึงดูดลูกค้า แต่โจทย์ใหญ่ก็คือต้องทำให้เขาจงรักภักดีกับแบรนด์ได้ตลอดไป ไม่เปลี่ยนไปแบรนด์อื่นนั่นเอง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา