ตอนได้ยินครั้งแรกว่า เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับสายอินดี้ จะมาทำหน้าที่กำกับภาพยนตร์โฆษณาให้กับ KBank โดยร่วมมือกับเอเยนซี่ดัง GREYnJ United ก็นึกไม่ออกว่าโฆษณาจะออกมาแนวขนาดไหน จนกระทั่งได้ดู Friendshi(t)p ก็รู้สึกได้ถึงความ “แหวก” ขนบเดิมๆ จนดูไม่เหมือนโฆษณาของธนาคาร
ล่าสุด Friendshi(t)p ยังบุกไปคว้า 2 รางวัล D&AD Awards 2018 งานโฆษณาระดับโลกจาก ลอนดอน ประเทศอังกฤษ ยิ่งตอกย้ำว่า โฆษณาตัวนี้ต้องมีอะไรดี และอาจเป็นการต่อยอดมาจาก K PLUS แอปพลิเคชันโมบาย แบงกิ้ง ที่คนไทยใช้งานมากว่า 8 ล้านราย เป็นแอปมหาชนที่ใครๆ ก็ใช้กันในเวลานี้
คว้า 2 รางวัล ดินสอสีเทา – ดินสอไม้ แห่ง D&AD
รางวัล D&AD Awards เป็นเวทีประกวดงานโฆษณาระดับโลก ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1962 เป็นอีกหนึ่งรางวัลทรงเกียรติที่มอบให้ผลงานสร้างสรรค์ในหมวดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณา สิ่งพิมพ์ หรือมิวสิควิดีโอ ถือเป็นอีกหนึ่งเวทีที่มีการตัดสินที่เข้มข้นและยากที่สุด เพราะเน้นความงามด้านดีไซน์เป็นหัวข้อหลักในการพิจารณารางวัล ถือเป็นรางวัลที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก โดยแต่ละปีมีผู้ส่งผลงานและผู้ตัดสินผลงานจากหลากหลายประเทศทั่วโลกเข้าร่วม
สำหรับตัวรางวัล D&AD Awards จะเป็นรูปแท่งดินสอ ประกอบด้วย 1) ดินสอสีดำ (Black Pencil) 2) ดินสอสีเหลือง (Yellow Pencil) 3) ดินสอสีเทา (Graphite Pencil) และ 4) ดินสอไม้ (Wood Pencil)
ครั้งนี้ โฆษณา K PLUS เรื่อง Friendshi(t)p ได้รับ 2 รางวัลจากเวที คือ ดินสอสีเทา ในสาขา Film Advertising Crafts/ Direction for Film Advertising/ 2018 และ ดินสอไม้ ในสาขา Branded Content Entertainment/ Fiction Film 5-30 mins/ 2018
เริ่มจาก “ความง่าย” สู่โฆษณาที่สื่อว่า “ใครๆ ก็ใช้ได้”
แนวคิดของ โฆษณาเรื่องนี้ คือ ต้องการสื่อว่า K PLUS ใช้งานง่าย ใครๆ ก็ใช้ได้ และยังช่วยพลัสมิตรภาพและสิ่งดีๆ ในชีวิต
เนื้อเรื่องของโฆษณา เริ่มต้นที่ “ฮุ่ย” หญิงสาวที่ไม่มีเพื่อน และไม่รู้จักวิธีสร้างเพื่อนใหม่ ต้องเดินทางมาเรียนในกรุงเทพฯ การสร้างเพื่อนใหม่เป็นเรื่องยาก โดยมี “จ๋า” เพื่อนคนเดียวของฮุ่ยจึงช่วยหาวิธีสร้างมิตรภาพให้กับฮุ่ย โดยการบอกให้ชวนคนอื่นคุยเรื่อง K PLUS เพราะนี่คือ แอปพลิเคชัน โมบาย แบงกิ้ง ที่ใช้งานง่ายและมีคนใช้งานมากที่สุดในประเทศไทยเวลานี้
หลายคนสงสัยว่า KBank คุยกับ GREYnJ United และ เต๋อ อย่างไร จึงได้ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ออกมา
คำตอบง่ายๆ คือ KBank มั่นใจว่า การให้อิสระทั้งทางความคิดและการทำงานจะทำให้ได้ผลงานที่ดีออกมา จนได้ภาพยนตร์โฆษณา Friendshi(t)p ความยาว 5 นาที 37 วินาทีออกมา
นอกจากนี้ยังมีเกร็ดเล็กๆ น้อยๆ จากโฆษณานี้ที่หลายคนอาจยังไม่รู้ เช่น มีฉากล้อเลียนซีรีส์ดังจาก Netflix เรื่อง Stranger Things เป็นแก๊งเด็กปั่นจักรยาน และยังต่อยอดสร้างเพจใหม่ “จ๋า ลายไฟ เพลิงมิตรภาพ” เป็นเรื่องราวของ จ๋า ที่พูดถึงการใช้แอพ K PLUS ได้อย่างลงตัว
จากโฆษณาต่อยอดสู่ความสำเร็จของ K PLUS
Friendshi(t)p มียอดวิวถึง 1 ล้านวิว ภายในเวลา 3 ชั่วโมง ปัจจุบันมียอดวิวรวมทุกช่องทาง 64.4 ล้านวิว มีจำนวน engagement ของ VDO ทั้งแคมเปญ 841,393 และมี Complete view rate ถึง 32% พิสูจน์ถึงความสำเร็จในการออกนอกกรอบเดิมๆ และเป็นส่วนหนึ่งที่ต่อยอดสู่ความสำเร็จของ K PLUS ด้วย
โดยมีจำนวนผู้ใช้งาน K PLUS เติบโตอย่างก้าวกระโดด จาก 7.5 ล้านรายในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 เป็น 8.1 ล้านรายในเดือนเมษายน 2561 โดยมีลูกค้าใหม่สมัครใช้ K PLUS เพิ่มขึ้น 37% และยังทำสถิติแตะ 20 ล้านรายการต่อวัน เพิ่มขึ้น 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับเดือนเมษายนปีก่อน
และเป้าหมายของ K PLUS คือมีผู้ใช้งาน 10.8 ล้านรายในปีนี้ จึงไม่ใช่เรื่องยากเกินไป ถ้าสามารถสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อตอกย้ำว่า K PLUS คือเรื่องง่าย ที่ใครๆ ก็ใช้ได้จริงๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา