จากจุดเริ่มต้นของโลโก้ที่อ้างอิงจากลายมือของผู้ร่วมก่อตั้ง James Wood Johnson เมื่อ 135 ปีก่อน ในที่สุด Johnson & Johnson ได้ประกาศเปลี่ยนโลโก้เป็นตัวพิมพ์ ควบคู่ไปกับการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่
Johnson & Johnson เปลี่ยนโลโก้
Johnson & Johnson แจ้งอย่างเป็นทางการว่า โลโก้ใหม่จะช่วยสื่อสารการรับรู้ในสิ่งที่หลายคนคาดไม่ถึง และสิ่งที่เกี่ยวกับมวลมนุษย์ ส่วนเครื่องหมาย & จะสื่อถึงการดูแลธรรมชาติของมนุษย์ ด้านสีแดงซึ่งยังเป็นสีหลักของโลโก้เช่นเดิม เพราะเป็นสีที่สื่อถึงความสามารถที่จะต่อสู้กับความท้าทายทางสุขภาพต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว และทันท่วงที
อย่างไรก็ตาม โลโก้ใหม่ของ Johnson & Johnson จะถูกใช้งานในเชิงองค์กรเท่านั้น ส่วนฝั่งสินค้าผู้บริโภคตัวโลโก้ยังอยู่ในรูปแบบตัวเขียนเช่นเดิม และทางบริษัทยังประกาศครั้งสำคัญเรื่องการแยกกิจการออกเป็น 2 บริษัท คือ บริษัทที่เน้นเรื่องอุปกรณ์การแพทย์ และยา กับอีกบริษัทที่ดูแลเรื่องสินค้าสุขภาพที่จะทำตลาดในแบรนด์ Kenvue
ขณะเดียวกันแบรนด์ Kenvue ที่ถูกแยกออกมายังช่วยให้ Johnson & Johnson เข้าถึงผู้บริโภคหน้าใหม่ได้ง่ายขึ้น ไม่ต้องพึ่งพาแค่สินค้าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง คล้ายกับที่ Unilever และ P&G ทำตลาดสินค้าเกี่ยวกับผู้บริโภคหลากหลายแบรนด์ ไม่ได้ติดชื่อแบรนด์องค์กร
ทั้งนี้ Johnson & Johnson ถือเป็นไม่กี่บริษัทที่ใช้โลโก้เดิมมาอย่างยาวนาน เพราะยากที่บริษัทที่ก่อตั้งกว่า 100 ปี จะไม่มีการเปลี่ยนโลโก้สักครั้ง มากที่สุดคือการมีโลโก้เป็นภาษาอื่น ๆ เช่น ภาษาจีน ซึ่งหลังจากนี้ตัวโลโก้ใหม่จะถูกทยอยปรับใช้กับสินค้าอุปกรณ์การแพทย์ และยา ของบริษัทต่อไป
อ้างอิง // Johnson & Johnson, CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา