เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับตำนานตัวพ่อ Johnnie Walker อยู่คู่คนไทยมาแล้วกว่า 100 ปี เตรียมปล่อยสินค้าไร้กล่องปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DMHT จัดงาน “STEP OUT OF THE BOX “ก้าวต่อไปไร้กล่อง” ประกาศยกเลิกการใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Johnnie Walker Red Label, Johnnie Walker Black Label และ Johnnie Walker Double Black Label ซึ่งผู้บริโภคจะทยอยเห็นเครื่องดื่มไร้กล่องกระดาษวางขายได้ในราวปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
ดิอาจิโอเผยว่านอกจาก Johnnie Walker แล้วจะมีแบรนด์อื่นที่จะทยอยนำกล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์ออกด้วย โดยได้เน้นย้ำถึงเป้าหมาย “3 ลด”
- ลดมลพิษจากขั้นตอนการผลิตกล่องกระดาษ ตั้งเป้าลดกล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์เฉพาะในไทยให้ได้ 1 ล้านกล่อง และตั้งเป้าทั่วโลก 183 ล้านกล่อง
- ลดขยะจากครัวเรือน จากการตั้งเป้าลดกล่องกระดาษ 1 ล้านกล่อง
- ลดคาร์บอนไดออกไซด์ ตั้งเป้าลดคาร์บอนไดออกไซด์กว่า 2.5 ล้านกิโลกรัมภายในปี 2030 ด้วยการปลูกป่าผ่านโครงการ Keep Walking Forest ที่ร่วมมือกับ EcoMatcher
สำหรับปัญหาเรื่องความเคยชินกับกล่องบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคและผลกระทบที่อาจมีต่อแบรนด์ ดิอาจิโอเผยว่าแบรนด์ได้ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคมาแล้วทั่วโลกเพราะการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์มี 3 ปัจจัยหลัก คือ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ คุณภาพ และราคาที่สอดคล้องกัน และความคาดหวังให้แบรนด์มีบทบาทมากขึ้นในการเปลี่ยนไปสู่ความยั่งยืนและการรักษาสิ่งแวดล้อม
นอกจากนี้ บริษัทยังเผยว่าผู้บริโภคใช้เวลาเลือกและตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์ Johnnie Walker น้อยลงเมื่อไม่มีกล่องกระดาษ และมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้ามากขึ้น 2.6 เท่าและผู้บริโภค 1 ใน 10 ไม่ได้สังเกตด้วยซ้ำว่ากล่องบรรจุภัณฑ์หายไป ส่วนฝั่งแบรนด์เองก็พยายามสื่อสารไปยังผู้บริโภคด้วยว่าสิ่งที่พิเศษคือตัวเครื่องดื่มไม่ใช่ตัวกล่อง
ทางด้านผลสำรวจในประเทศไทย คนให้ความสนใจกับเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้นโดยเฉพาะด้านคุณภาพอากาศและขยะซึ่งในทุกวันกรุงเทพฯ มีขยะราว 10,000 ตันหรือ 40 คันรถสิบล้อที่จะต้องนำไปกำจัด การยกเลิกกล่องบรรจุภัณฑ์จึงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
ดิอาจิโอยังได้พูดถึงว่า Johnnie Walker มีอายุยาวนานกว่า 200 ปีและอยู่ในไทยเกือบ 100 ปี พร้อมทั้งเน้นย้ำปรัชญา Keep Walking และพูดถึงแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมที่ริเริ่มมาตั้งแต่ปีที่แล้วก่อนจะยกเลิกการใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์ อย่างแคมเปญ Awakening Thai Street ที่ทำร่วมกับ Time Out เพื่อส่งเสริมความมีชีวิตชีวาบนถนนในกรุงเทพฯ เริ่มที่เจริญกรุง ตามด้วยถนนข้าวสาร และปิดท้ายด้วยถนนศรีจันทร์ จ.ขอนแก่นด้วยการเล่าเรื่องราวของถนนนั้น ๆ เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจ
ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2022 บริษัทได้จับมือกับคนรุ่นใหม่อย่าง วี-วิโอเลต วอเทียร์, นท พนายางกูร (นท เดอะสตาร์) และ เขื่อน-ภัทรดนัย เสตสุวรรณ เพื่อส่งต่อข้อวามไปยังผู้ถึงถึงความสำคัญของการก้าวต่อไปท่ามกลางสถานการณ์ล็อคดาวน์จากโควิด-19 ไปพร้อมกับความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและความสำคัญของการเป็นตัวเองที่ครอบคลุมถึงความหลากหลาย
นอกจากนี้ บริษัทออกสินค้าที่เป็นนวัตกรรมและใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นโดยใช้ฝุ่นควันที่เป็นควันพิษมาวาดลงบนขวดภายใต้แคมเปญ Keep Walking Johnnie Walker X Air-Ink เครื่องดื่มที่มีขวดดีไซน์แบบนี้นำมาจำหน่ายในประเทศไทยแค่ 2,500 ขวดซึ่งขายหมดเรียบร้อยแล้ว
ในช่วงปลายเดือนธันวาคม ปีที่ผ่านมาดิอาจิโอก็ได้ร่วมงานกับ Time Out อีกด้วยคอนเซ็ปต์ Endless Tomorrow ทำอย่างไรให้ยั่งยืนมากขึ้น ภายใต้ 2 เสาหลักคือความยั่งยืน (Sustainability) และความหลากหลาย (Diversity & Inclusion) เป็นระยะเวลา 10 วัน
ที่มา – Johnnie Walker
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา