JLR ปรับปรุงบริการเช่ารถรายเดือนใหม่ จ่าย 30,000 บาท ได้ขับ Range Rover Evoque

หลังทดลองให้บริการสมัครสมาชิกเช่ารถยนต์รายเดือนในสหราชอาณาจักรด้วยชื่อ Carpe เมื่อสองปีก่อน Jaguar Land Rover (JLR) ก็ปรับปรุงบริการนี้ ทั้งปรับข้อกำหนด, ราคาที่ต่ำลง และเปลี่ยนชื่อเป็น Pivotal

jaguar land rover
บริการ Pivotal ของ Jaguar Land Rover

มีค่าแรกเข้า และกำหนดระยะทาง

ก่อนหน้านี้ Carpe ของ JLR ค่อนข้างจูงใจกับผู้บริโภครุ่นใหม่ เพราะไม่มีค่าแรกเข้า และสามารถขับขี่รถยนต์ได้โดยไม่มีระยะทางกำหนด แต่พอมาเจอราคาค่าเช่าที่เริ่มต้น 910 ปอนด์/เดือน ก็ทำให้หลายคนเลิกสนใจ เพราะค่อนข้างแพง แม้จะไม่ได้จ่ายค่าบำรุงรักษา, ภาษี และอื่นๆ เพียงแค่จ่ายค่าน้ำมัน กับค่าเช่าเท่านั้น

เหตุนี้เอง JLR จึงปรับปรุงบริการเช่ารถยนต์ใช้รายเดือนใหม่ทั้งหมด ไล่ตั้งแต่การเปลีย่นชื่อเป็น Pivotal พร้อมกับเพิ่มค่าแรกเข้า 550 ปอนด์ และกำหนดระยะทางในการขับขี่ที่ 2,400 กม. หากเกินกว่านั้นจะคิดค่าบริการเพิ่ม แต่ถ้าผู้เช่าขับไม่ถึงระยะทางที่กำหนด สามารถนำระยะทางที่เหลือไปทบกับเดือนถัดไปได้

jaguar land rover

ขณะเดียวกัน JLR ยังปรับโครงสร้างราคาเช่ารถยนต์ใหม่ แบ่งเป็น 4 ช่วงคือ Blue ราคา 750 ปอนด์/เดือน เช่า Compact SUV ได้ เช่น Jaguar F-Pace, Indigo ราคา 1,150 ปอนด์ เช่า Mid-Size SUV ได้ เช่น Land Rover Discovery, Violet ราคา 1,350 ปอนด์ เช่า Full-Size SUV ได้ เช่น Range Rover Sport

สุดท้ายที่ Ultraviolet ราคา 1,600 ปอนด์ เช่า Full-Size SUV รุ่นหรูที่สุดอย่าง Range Rover ได้ ซึ่งการปรับช่วงราคาใหม่นั้นค่อนข้างจูงใจกว่า เพราะก่อนปรับนั้น หากจ่ายค่าเช่าเกรดล่างสุดที่ 910 ปอนด์/เดือน จะได้ขับแค่ Subcompact SUV ของ Jaguar รุ่น E-Pace เท่านั้น

ทั้งนี้สัญญาของ Pivotal จะกำหนดที่ 12 เดือน โดยผู้เช่าสามารถเปลี่ยนรถยนต์ได้ทุก 6 เดือน หากเปลี่ยนก่อนหน้านั้นจะมีค่าบริการ 250 ปอนด์ หรือผู้เช่าจะใช้รถยนต์คันเดิมต่อไปก็ได้ โดย JLR จะคงสิทธิ์ในการเปลี่ยนรถยนต์ไว้เหมือนเดิม ที่สำคัญ Pivotal ยังให้บริการแค่ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น

สรุป

การทำแบบนี้แสดงให้เห็นว่า Jaguar Land Rover พยายามบุกตลาดโดยจูงใจผู้บริโภครุ่นใหม่ เพราะการเช่าใช้รถยนต์ หรือเช่าใช้สินค้าอื่นๆ เริ่มเป็นกระแส ประกอบกับการจ่ายเพียง 750 ปอนด์/เดือน หรือราว 30,000 บาท ก็สามารถขับ Compact SUV อย่าง Range Rover Evoque ได้แล้ว ดังนั้นมันคงจูงใจคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อ

อ้างอิง // Autoblog

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา