คนจีนเลือกซื้อ Smartphone ด้วยราคา ทำ iPhone ที่แพงกว่ารายอื่นยอดขายตก 5 ไตรมาสซ้อน

แทนที่ Samsung พลาดพลั้งในตลาดโลก น่าจะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความแข็งแกร่งในตลาด Smartphone ระดับพรีเมียมของ Apple แต่ในประเทศจีนกลับไม่เป็นอย่างนั้น เพราะเจอรุ่น Hi-End แบรนด์จีนราคาถูกกว่าตีกระจุย

ยอดขายตกเป็นไตรมาสที่ 5

ด้วยการตั้งราคาที่ค่อนข้างสูงของ iPhone ทำให้ปัจจุบันผู้นำในตลาด Smartphone พรีเมียมในประเทศจีนเริ่มอยู่ในตลาดลำบาก เพราะเป็นไตรมาสที่ 5 แล้วที่มียอดขายลดลง ผ่านปัจจัยหลักคือผู้เล่นในตลาดที่เป็นแบรนด์ท้องถิ่นต่างส่ง Smartphone ระดับพรีเมียมในราคาสูงกว่า 4,000 หยวน หรือ 20,000 บาทเข้ามาแข่งขันในตลาดมากขึ้น

โดยแบรนด์เหล่านั้นประกอบด้วย Huawei, Vivo และ Oppo ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งนวัตกรรม และฟังก์ชั่นใหม่ๆ ออกมา เช่นกล้องคู่ หรือหน้าจอคมชัดแบบ OLED ทำให้เมื่อมีสินค้าดี ราคาถูกกว่า แล้วทำไมผู้บริโภคในประเทศจีนจะไม่หันไปใช้สินค้าของผู้ผลิตท้องถิ่น จนปัจจุบัน 10 อันดับแรกของ Smartphone พรีเมียม มีแบรนด์จีน 4 รุ่นที่ครองส่วนแบ่งอยู่

James Yan หัวหน้าฝ่ายวิจัย ของ Counterpoint Technology เล่าให้ฟังว่า ก่อนหน้านี้ตลาดพรีเมียม Smartphone ครองตลาดโดย Apple และ Samsung จน Huawei เข้ามาในตลาดด้วยราคาไม่แพง มีฟีเจอร์ครบครันในต้นปีก่อน และเริ่มครองส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียมได้ ซึ่งเหตุนี้ก็กดดันให้ Apple กับ Samsung ส่งรุ่นราคาถูกมาแข่งด้วย

ส่วนแบ่งตลาดพรีเมียม Smartphone // ภาพจาก South China Morning Post

แข่งด้วยราคาไม่ยั่งยืนแน่ๆ

ในทางกลับกัน แบรนด์จีนต่างๆ ที่ขึ้นมามีพื้นที่ในตลาดพรีเมียม Smartphone ได้ เพราะใช้กลยุทธ์เดียวกับการจำหน่ายรุ่น Low-End Smartphone หรือการแข่งขันด้วยราคา และยอมได้กำไรจากการขายค่อนข้างน้อย ซึ่งในระยะยาวอาจไม่ดีนัก จึงเชื่อว่าจะได้เห็นกลยุทธ์ใหม่ๆ ของแต่ละแบรนด์จีนในตลาดท้องถิ่นแน่นอน

สำหรับภาพรวม Smartphone ในประเทศจีนนั้น ปัจจุบันผู้บริโภคต้องการอัพเกรด Smartphone ของตนเองให้มีประสิทธิภาพ ตอบโจทย์เรื่องการใช้งานด้านต่างๆ มากขึ้น ดังนั้นการส่งรุ่นราคาถูก แต่ฟังก์ชั่น และฟีเจอร์ครบครันจึงค่อนข้างตอบโจทย์ตลาด และทำให้ส่วนแบ่งตลาดพรีเมียม Smartphone ในจีนของ Apple ลดเหลือ 9.2% จากปีก่อนอยู่ที่ 11%

Huawei รุ่น P10 Plus

สรุป

การแข่งขันด้วยราคามันไม่ยั่งยืนแน่นอน และรูปแบบนี้ก็กำลังเกิดขึ้นประเทศไทยเช่นกัน โดยเฉพาะแบรนด์ Huawei ที่กำลังโหมตลาดอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นตลาดนี้คงต้องรอดูกันยาวๆ ว่า Apple กับ Samsung ที่เป็นคนครองตลาดนี้อยู่เดิม จะกลับมาเติบโตอีกครั้งได้หรือไม่

อ้างอิง // South China Morning Post

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา