Instagram เพิ่มเติมจุดโฆษณาอีก 2 จุด และอัปเดตฟีเจอร์ด้านการโฆษณาเพิ่มเติม หลังจากประกาศผลประกอบการแล้วรายได้ไม่เข้าเป้า
ล่าสุด Instagram ประกาศเพิ่มจุดโฆษณา คือ หน้า Explore ที่เอาไว้ใช้ค้นหาคอนเทนต์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยในภาพที่ทาง Instagram ยกมาเป็นตัวอย่าง โฆษณาจะถูกแสดงเป็นโพสต์ขนาดใหญ่ที่มีการกำกับเอาไว้ว่า sponsored
นอกจากนี้ หน้าโปรไฟล์ผู้ใช้ คือ จุดโฆษณาใหม่อีกหนึ่งจุด โดยถ้าเราเข้าไปดูโปรไฟล์ของผู้ใช้รายอื่น (ที่เปิด public และมีอายุเกินเกณฑ์) และคลิกเข้าไปดูรูป เมื่อสไลด์ลงเพื่อดูโพสต์ที่เก่ากว่า ก็มีโอกาสที่จะเจอโฆษณาเข้ามาแทรกระหว่างทาง
อัปเดตโฆษณาอีกหนึ่งอย่างคือ การเพิ่มระบบ Multi-advertiser ในโพสต์โฆษณาแบบเดิม โดยหลังจากนี้เมื่อผู้ใช้ชมโฆษณาอันหนึ่ง แพลตฟอร์มจะแสดงโฆษณาอื่นๆ ที่วิเคราะห์แล้วว่าเราอาจจะสนใจมาให้เห็นเพิ่มเติมในช่อง You might like
ส่วนอย่างสุดท้าย คือ โฆษณาแบบ AR ที่เราจะเห็นโฆษณาที่มีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งแวดล้อมที่เราอยู่ได้
คำถามคือ ทำไม Instagram ถึงต้องเพิ่มพื้นที่โฆษณาจากที่เยอะอยู่แล้วให้เยอะเข้าไปอีก?
ถ้าเราลองไปดูผลประกอบการที่ผ่านมาของ Meta ก็จะเห็นภาพชัดยิ่งขึ้น
ไตรมาส 2/2022 บริษัท Meta มีกำไรลดลง 35% จากปีก่อน ในขณะที่รายได้ลดลงเล็กน้อย จุดน่าสนใจคือ รายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นรายได้หลักของบริษัทก็ลดลงราว 1.5% เช่นกัน เหลือ 2.81 หมื่นล้านเหรียญ จาก 2.85 หมื่นล้านเหรียญในช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา แถมราคาหุ้น Meta ก็ร่วงลงมาแล้วกว่าครึ่งหนึ่งจากช่วงต้นปี
ทั้งนี้ Meta ให้เหตุผลเกี่ยวกับการที่นักการตลาดใช้จ่ายในการโฆษณาลดลงเอาไว้ 2 เรื่อง คือ
- การอัปเดตเรื่องความเป็นส่วนตัวของ iOS เมื่อปีที่แล้ว ทำให้ Meta ติดตามข้อมูลผู้ใช้ได้ยากขึ้น
- เศรษฐกิจย่ำแย่ ทำให้บริษัทต่างๆ หั่นงบโฆษณาลง
การหันมาเพิ่มจุดโฆษณาของ Instagram ในจุดต่างๆ ที่ไม่ใช่ Reels เป็นเหมือนการยอมรับว่า Reels ยังสู้ TikTok ไม่ได้ ซึ่ง Mark Zuckerberg ก็เคยพูดกับนักลงทุนเอาไว้ว่า “Reels ยังไม่สามารถสร้างเงินได้เร็วเท่ากับพื้นที่หน้าฟีดหรือ Stories” แต่เขาก็ให้คำมั่นว่า “ในอนาคตอันใกล้ ยิ่ง Reels เติบโตได้เร็วเท่าไหร่ รายได้ก็จะยิ่งไหลมาจากจุดโฆษณาซึ่งตอนนี้ทำเงินได้ดี (ไปยัง Reels) ได้เร็วเท่านั้น”
ที่มา – Meta, Instagram, TechCrunch
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา