แม้จะถูกท้าทายอย่างหนักโดย Facebook LIVE และมีความเป็นไปได้ที่การถ่ายทอดสด โดยผู้ผลิตคอนเทนต์ และรวมถึงผู้บริโภคจะใช้งานผ่าน Facebook LIVE มากกว่า เพราะการมีช่องทางเชื่อมต่อกับคนในโลก social ได้มากกว่า แต่กระนั้น Youtube ก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่คนไทยใช้งานมากที่สุดในเวลานี้
ไมเคิล จิตติวาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้านธุรกิจ ของ Google ประเทศไทย ได้ร่วมมือกับ TNS เลยสำรวจพฤติกรรมการใช้งาน Youtube ดูซิว่าจนถึงวันนี้รูปแบบการบริโภควิดีโอออนไลน์ของคนไทยเป็นอย่างไรบ้างแล้ว โดยพบว่า 62% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทย ใช้เวลาครึ่งหนึ่งในโลกออนไลน์กับ YouTube และมีสาระสำคัญอื่นๆ ดังนี้
- คนไทย 83% บอกว่า YouTube เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่พวกเขาชื่นชอบ
- 81% ของคนไทย บอกว่า YouTube คือที่แรกที่จะเข้าไปชมวิดีโอ
- 61% ของคนไทยเลือกดู YouTube มากกว่าโทรทัศน์ ขณะที่มี 11% ชอบดูโทรทัศน์มากกว่า YouTube
- ระหว่างสัปดาห์ คนไทยชม YouTube มากกว่าโทรทัศน์ถึง 14 ชั่วโมงจาก 24 ชั่วโมง
YouTube ดึงดูดสายตาผู้ชมมากกว่าโทรทัศน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี และผู้ใช้งานในต่างจังหวัดชม YouTube มากกว่าคนกรุงเทพฯ เสียอีก
อะไรที่ทำให้ Youtube ได้รับความนิยมมากขึ้น
- Youtube เปลี่ยนผู้บริโภค คือ สามารถเข้าถึงดิจิทัลคอนเทนต์ได้มากขึ้นและเร็วขึ้น
- Quality content มีคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ น่าสนใจ และมีความหลากหลาย ง่ายต่อการค้นหา (ส่วนนี้ต่างจาก Facebook LIVE ที่ค้นหาย้อนหลังได้ลำบากกว่า)
- Engaging platform เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ผู้ใช้คุ้นเคย ใช้งานง่าย
- Better advertising สามารถโฆษณาได้ มีประโยชน์ และไม่ล่วงล้ำผู้ใช้จนเกินไป
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ YouTube เป็นที่นิยมในประเทศไทย
เนื้อหาครอบคลุมที่กว้างไกล: ความหลากหลายและคุณภาพของเนื้อหาบน YouTube โดดเด่น มีทุกสิ่งสำหรับทุกคน ตั้งแต่สุดยอดงานดนตรี ความบันเทิงชั้นยอด วิดีโอแนะนำวิธีการทำสิ่งต่างๆ หรือวิดีโอสื่อการเรียนเป็นต้น
YouTube คือชุมชน: YouTube เป็นมากกว่าแค่พื้นที่ที่ให้คนมาปล่อยของ แต่ยังเป็นชุมชนที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ได้ทำงานและสื่อสารกันได้ ผู้ชมชาวไทยชื่นชอบการมีส่วนร่วมและแฟนๆ ที่ต้องการพูดคุยใกล้ชิดกับ YouTube ครีเอเตอร์ได้ง่ายๆ ซึ่งผลก็คือคนไทยมีส่วนร่วมกับ YouTube เป็นประจำทุกวัน
โฆษณาที่ฉลาดและตรงใจ: โฆษณาบน YouTube ให้ผู้บริโภคเป็นผู้เลือกเอง และมอบแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพให้แก่นักโฆษณาใช้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาที่ผู้ชมเป็นคนเลือกเองที่จะรับชม
จะทำโฆษณาบน Youtube อย่างไร
เมื่อ Youtube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ยอดนิยม การทำโฆษณาก็เรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งจากการสำรวจพบว่า มีผู้ใช้ 48% ที่ skip หรือข้ามทุกโฆษณาที่สามารถทำได้ และมี 52% ที่จะเลือกดูโฆษณาหรือ skip บางโฆษณาเท่านั้น
แต่ที่นักโฆษณาและแบรนด์ต้องรู้คือ 47% ของผู้ใช้ จะจดจำโฆษณาแบบ 5 วินาทีแรกได้ ดังนั้นการทำโฆษณาบน Youtube ก็ต้องเลือกตำแหน่งและวิธีการให้เหมาะสม
นักโฆษณาชื่นชอบรูปแบบโฆษณาบน YouTube ทั้งสองประเภท ทั้งแบบที่กดข้ามได้ (หรือ TrueView) เพิ่มความมั่นใจให้กับนักโฆษณาว่าพวกเขาจะจ่ายค่าโฆษณาเมื่อมีผู้ใช้ชมวิดีโอและโฆษณาสั้นแบบใหม่หรือ Bumper Ads ที่ท้าทายนักโฆษณาให้สื่อสารเนื้อหาแบบง่ายๆ เร็วๆ ภายใน 6 วินาทีแรก
ประเภทของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในไทย
- เพลงไทย 63% ได้รับความนิยม 63% เข้ามาฟังเพลง ดู MV
- ความบันเทิง 61% เป็นทั้งรายการ เกมโชว์ ละคร ที่ผู้ใช้สามารถเลือกชมย้อนหลังเมื่อไรก็ได้
- ภาพยนตร์ 60% ตรงตัวเลย คือการเข้ามาดูภาพยนตร์
- เพลงสากล 53% ในต่างประเทศ ศิลปิน นักร้อง มีเพลงหรือ MV ใหม่ เมื่อก่อนต้องรอดูทางทีวี เดี๋ยวนี้ดูผ่าน Youtube ได้ทันที
- คลิปตลก 46% เป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่นิยม ดูสร้างเสียงหัวเราะ คลายเครียด และแชร์ต่อไปใน Facebook ด้วย
สรุป
Youtube ยังคงยึดแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์อันดับ 1 ไว้ได้ โดยมี Facebook LIVE ตามมาแบบหายใจรดต้นคอ ซึ่ง Youtube เองจะชะล่าใจไม่ได้เลย การสร้างชุมชนครีเอเตอร์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ที่ดี แต่จุดแข็งของคู่แข่งคือ การเป็น social ที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ทุกคน โดยเฉพาะคนไทยเลือกจะใช้แทบจะตลอดทั้งวัน แต่จุดอ่อนคือ แพลตฟอร์มวิดีโอ ที่นอกจาก LIVE แล้ว ส่วนอื่นอยู่ระหว่างการสร้างความคุ้นเคย ทั้งการค้นหา และ channels ที่ Youtube เองก็ต้องระวังอยู่ไม่น้อย
Credit Image: ขอบคุณ คุณอศินา พรวศิน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา