“อิเกีย” สร้างกระแสฮือฮาครั้งใหญ่ร่วมกับ IKEA x Virgil Abloh (เวอร์จิล แอบโลห์) สร้างสรรค์ 14 คอลเลคชั่นลิมิเต็ด อิดิชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เพื่อเอาใจสาวกเฟอร์นิเจอร์แนวสตรีท
รอย เดวาร์ ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย บางนา เล่าว่า วิสัยทัศน์ของอิเกียมุ่งมั่น สรรค์สร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน สำหรับคอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ใช้เวลาร่วม 2 ปี ร่วมกับเวอร์จิล แอบโลห์ (Virgil Abloh) ดีไซน์เนอร์ชื่อดังแห่งยุค และเป็นตัวพ่อวงการสตรีท แบรนด์ OFF-WHITE
คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เกิดจากการทำงานร่วมกันระหว่างเวอร์จิลและอิเกีย ในการสำรวจรูปแบบการใช้ชีวิตของคนยุคใหม่ที่เริ่มแต่งบ้านหลังแรกของตัวเอง เพื่อดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ออกมาตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่
ความต้องการเฟอร์นิเจอร์ไม่เหมือนกัน
ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่นั้น ชื่นชอบความเป็นแฟชั่น ปฎิเสธการใช้ชีวิตแบบเดิม มีความคิดนอกกรอบ การดีไซน์ครั้งนี้จึงผสมผสานระหว่างโมเดิร์นกับคอนเทมโพรารี่
คนกลุ่มนี้ แยกออกมามีบ้านหลังแรกของตัวเอง และต้องการให้บ้าน สะท้อนถึงความเป็นตัวตนและเอกลักษณ์เฉพาะตัว และจะไม่มีแบ่งพื้นที่ห้อง ทำทุกกิจกรรมภายในบ้าน ไม่มีห้องนอน ห้องนั่งเล่น
ลูกค้าในประเทศไทยที่เข้ามาใช้บริการอิเกียส่วนใหญ่ 50% เป็นกลุ่มครอบครัวที่มีลูก สำหรับคอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Young Home ช่วยทำให้อิเกียเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น
เอกลักษณ์ที่โดดเด่นในการออกแบบครั้งนี้ จะเป็นสไตล์เรียบง่าย แต่มีระดับ และทรงพลัง เติมศิลปะให้กับสิ่งต่างๆ ที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน มี 14 คอลเลคชั่น ได้แก่ หมอน ผ้าห่ม เก้าอี้ นาฬืกา พรม ตู้กระจก เตียง ผ้าคลุมเตียง กล่องไฟ ปลอกผ้านวม
ที่ผ่านมาอิเกีย ร่วมกับดีไซเนอร์หลายราย อาทิ แคธี เอียรี (Katie Eary) ดีไซน์เนอร์สุดฮ็อตในแวดวงแฟชั่นสำหรับผู้ชาย ณ กรุงลอนดอน หรือ “คิต นีล” รังสรรค์คอลเลคชั่นใหม่ SPRIDD/สปริดด์ แต่การร่วมเวอร์จิล แอบโลห์ (Virgil Abloh) นับว่าครั้งใหญ่ที่สุด
เวอร์จิล แอบโลห์ พูดถึงการออกแบบคอลเลคชั่น คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ว่า โปรเจคนี้เป็นงานที่โหดและหินมาก แต่เป็นโอกาสที่ดีที่ได้ร่วมงานกับทีมที่มีฝีมือเก่งกาจทำให้ผลงานดีเยี่ยม
เราทำงานวิจัยพูดคุยกับกลุ่มมิลเลนเนียล และทำเวิร์คช็อปมากมาย เพื่อให้เข้าใจถึงความคิดและความต้องการ ผมตั้งใจให้เฟอร์นิเจอร์ทุกชิ้นสร้างความภาคภูมิใจให้กับเจ้าของ และต้องการให้คนซื้อคอลเลคชั่นนี้เห็นคุณค่าของดีไซน์ยอดเยี่ยม
“สำหรับผม สถานที่ที่เรารู้สึกว่าเป็นบ้าน นั้นเกิดจากสิ่งที่จับต้องไม่ได้ แต่เป็นความรู้สึกและสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงตัวตนของเรา”
สำหรับ คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เริ่มวางจำหน่ายที่ ประเทศไทย สิงคโปร์ และมาเลเซีย แห่งแรกของโลกวันที่ 31 ตุลาคม ที่ สโตร์อิเกีย โดยที่อิเกียทั่วโลกจะเริ่มวางจำหน่าย 1 พฤศจิกายน นี้
นอกจากนี้ อิเกีย กำลังอยู่ระหว่างการร่วมมือกับ lego และสมาร์ทโฮม sonos เพื่อสร้างสรรค์เฟอร์นิเจอร์คอลเลคชั่นลิมิเต็ดออกมาใหม่ สำหรับความร่วมมือกับ Greyhound ดีไซน์เนอร์ชื่อดังของประเทศไทยจะเปิดตัวคอลเลคชั่นลิมิเต็ดเดือนสิงหาคม 2563
สรุป
การเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์เป็นเรื่องของรสนิยม ความต้องการของแต่ละเจเนอเรชั่นแตกต่างกัน นอกเหนือจากกลุ่มครอบครัวซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของเฟอร์นิเจอร์แล้วนั้น การดึงดีไซน์เนอร์ชื่อดังระดับโลกทุกแขนงเข้ามาออกแบบ เป็นการตอกย้ำแนวคิดการสร้างสรรค์ชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกวันๆ ของอิเกีย แต่เป้าหมายหลักของอิเกียคือการขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีสไตล์เป็นตัวของตัวเองผ่านดีไซน์เนอร์ที่มีคาแรคเตอร์แตกต่างกันๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา