จุดเปลี่ยนสำคัญของอิชิตันในรอบ 10 ปี: เปิดตัวน้ำดื่มวิตามิน C,E รับตลาดเติบโตสูง 75%

อิชิตัน เปิดตัว อิชิตัน วิตามิน วอเตอร์ ซี พลัส อีก สินค้ากลุ่ม Non-Tea จับกระแสการให้ความสนใจด้านสุขภาพ โดยวางเป้าหมายยอดขายสินค้ากลุ่ม Non-Tea ไว้ที่ 400 ล้านบาทภายในสินปีนี้ และ 1,000 ล้านบาท ภายในช่วง 1 ปีข้างหน้า

ปัจจุบันตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 18,956 ล้านบาท (มูลค่าระหว่างเดือน มกราคม-สิงหาคม 2020 นี้) ลดลง 6.3% จากปัจจัยด้านเศรษฐกิจและกำลังซื้อ โดยตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย แบ่งออกเป็นประเภทย่อยๆ อีก คือ กลุ่มน้ำแร่ มีมูลค่าลดลง 24.2% น้ำเปล่า ลดลง 3% โดยน้ำเปล่านี้จะแบ่งออกเป็น น้ำเปล่าธรรมดา มีมูลค่าตลาดลดลง 6.3%

ส่วนน้ำที่มีการผสมวิตามิน เป็นเพียงน้ำดื่มเพียงชนิดเดียวเท่านั้น ที่เติบโตกว่า 75.1% ด้วยมูลค่า 1,203 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 6.7% ของตลาดน้ำดื่มทั้งหมด

อิชิตันจึงได้เปิดตัว อิชิตัน วิตามิน วอเตอร์ ซี พลัส อี (ICHITAN Vitamin Water C Plus E) สินค้าในกลุ่ม Non-Tea ที่มีวิตามิน C 200% และวิตามิน E 40% มีคุณสมบัติช่วยเสริมสร้างภูมิคุ้มกันของร่างกาย ป้องกันโรคหวัด ไม่มีแคลอรี่ ไม่มีโซเดียม และผสมน้ำตาล

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เล่าว่า แต่เดิมอิชิตัน มีแต่เครื่องดื่มประเภทชา จนเมื่อ 3-4 ปีที่แล้ว ต้องเจอกับปัญหาภาษีสรรพสามิตร และภาษีน้ำตาล ทำให้ยอดขายลดลง กำไรเหลือเพียง 40 ล้านบาท ในช่วงปี 2018 จากที่ก่อนหน้านั้น อิชิตันเคยทำกำไรได้สูงสุดถึง 700 ล้านบาท จึงรู้ว่าจะทำเครื่องดื่มชาเพียงอย่างเดียวไม่ได้อีกแล้ว และต้องหันไปสร้างยอดขายในต่างประเทศ ด้วยสัดส่วน 25%

Non-Tea เครื่องดื่มที่เป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของอิชิตัน

เครื่องดื่ม Non-Tea จึงกลายเป็นทางรอด และเป็นเหมือนจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของอิชิตัน ในรอบ 10 ปี โดยหนึ่งในจุดแข็งของอิชิตัน ที่มีเหนือคู่แข่งคือกำลังการผลิตจำนวนมหาศาล ที่ยังเหลืออยู่อีกประมาณ 45% จึงสามารถวางจำหน่ายเครื่องดื่มในราคาถูกกว่าแบรนด์อื่นๆ ได้ ซึ่งกำลังการผลิตเป็นสิ่งที่คู่แข่งไม่มี เพราะก่อนหน้านี้ผู้เล่นในตลาดน้ำดื่มผสมวิตามินหลายราย เจอกับปัญหาการผลิตสินค้าทั้งสิ้น

กำลังการผลิตมากเป็นทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนในเวลาเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม ตัน ภาสกรนที มองว่า การมีเครื่องจักร และกำลังการผลิตมาก เป็นทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนไปพร้อมๆ กัน ถ้าสินค้าขายได้ดี การมีกำลังการผลิตมากนับว่าเป็นจุดแข็ง แต่หากกำลังการผลิตเหลือมากเกินไป ก็จะกลายเป็นจุดอ่อนได้เช่นกัน

เครื่องดื่ม Non-Tea ของอิชิตัน ไม่ได้มีแค่น้ำดื่มผสมวิตามินเท่านั้น แต่ยังมี อิชิตัน น้ำด่าง PH 8.5 และอิชิตัน วิตซีซี โดยเครื่องดื่มกลุ่ม Non-Tea นี้ อิชิตัน ตั้งเป้าหมายยอดขาย 400 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ และ 1,000 ล้านบาท ภายใน 1 ปี ซึ่งจะเป็นการกระจายการขายของอิชิตัน ให้มีความเหมาะสมทุกๆ ฤดู

สรุป

ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดน้ำดื่มผสมวิตามิน นับว่ามีความน่าสนใจมาก เนื่องจากพฤติกรรมของคนหันมาให้ความสนใจกับการรักษาสุขภาพร่างกายมากขึ้น จากสถานการณ์โควิด-19 บวกกับคนรุ่นใหม่ที่มีความนิยมในการรักษาสุขภาพ เป็นเหมือนเทรนด์อย่างหนึ่ง ที่แสดงออกถึงรสนิยมที่ดีของตัวเอง

เครื่องดื่มที่ผสมวิตามิน และเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาลจึงนับว่าเป็นการแข่งขันที่น่าสนใจ ในยุคหลังจากที่เครื่องดื่มประเภทชาเขียวมียอดขายลดลงมานานหลายปี

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา