ศึกษาการสร้างแบรนด์แบบ Nike หลังนิยามความเท่ และยกระดับอุปกรณ์กีฬาให้มากกว่าใช้เล่นกีฬามา 40 ปี

แม้ไม่ใช่แบรนด์อุปกรณ์กีฬาที่เก่าแก่ที่สุดในโลก แต่ Nike ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ปฎิวัติวงการกีฬาไปตลอดกาล หลังสร้างปรากฏการณ์มากมายภายในระยะเวลากว่า 40 ปี ดังนั้นอย่ารอช้ามาลองศึกษาวิธีการปั้นแบรนด์ให้เท่แบบ Nike กันดีกว่า

ภาพ pixabay.com

สปอนเซอร์นักกีฬาดัง-ขับเคลื่อน Inspiration

เมื่ออยากเป็นที่รู้จัก Nike จึงตัดสินใจเข้าไปสปอนเซอร์นักกีฬา ซึ่งคนแรกของบริษัทคือ Steve Prefontaine นักวิ่งดาวรุ่งของสหรัฐอเมริกา ผู้ไม่ได้วิ่งเร็วอย่างเดียว แต่มี Character เฉพาะตัวเช่น ผมยาว และทัศนคติที่โผงผาง ด้วยค่าจ้างราว 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ภาพลักษณ์ของ Nike เริ่มดูดุดัน และมีความเก๋าในตัวเอง แม้จะเริ่มก่อตั้งมาเพียง 3 ปี (ก่อตั้งปีค.ศ.1971) ก็ตาม

และจากความเท่นี้เอง บวกกับช่วงทศวรรษที่ 70 กระแส Jogging ในสหรัฐอเมริกากำลังมา ทำให้ Nike ได้แจ็คพอทเรื่องนี้ไปเต็มๆ เพราะกลายเป็นแบรนด์ที่คนดังอยากสวมใส่เวลาออกกำลัง เพื่อยกระดับความเท่ของตัวเอง มากไปกว่านั้นช่วงกลางทศวรรษที่ 80 ทางแบรนด์ได้ร่วมออกแบบรองเท้ากับ Michael Jordan นักบาสเก็ตบอลชื่อดัง เพื่อสร้างรองเท้าบาสฯ รุ่น Air Jordan และด้วยสีสันของรุ่นนี้ไม่ถูกกฎกติกาของ NBA รองเท้ารุ่นนี้จึงถูกแบน แต่ Nike กลับนำเรื่องนี้มาช่วยสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยบอกว่ามันเท่เกินหน้าเกินตาแบรนด์อื่น และ Air Jordan ก็ช่วยบุกเบิกวัฒนธรรม Sneaker จากนั้นมา

ฉีกกรอบจนได้ดี และการดึงดาราร่วมออกแบบ

เรียกว่าการสร้างตัวตนของ Nike ด้วยวิธีกวนๆ กับมองว่าตัวเองเท่ และเก๋ากลายเป็นจุดแข็งของแบรนด์นี้ ซึ่งเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ที่เน้นเรื่องฟังก์ชั่น หรือไม่ได้วางแบรนด์ให้ดูขบถเล็กๆ ทำให้ช่วงทศวรรษที่ 90 แบรนด์ Nike กลายเป็นแบรนด์เบอร์หนึ่งในสหรัฐอเมริกา โดย Sneaker 1 ใน 2 คู่ที่ขาย หนึ่งในนั้นต้องเป็น Nike และยิ่งการออกไปสนับสนุนนักกีฬาเบอร์ต้นๆ มากกว่าเดิม ทำให้การสวมใส่สินค้าของ Nike กลายเป็นการแสดงถึงความเท่

มากไปกว่านั้นช่วงปีค.ศ.2000 Nike ยังสร้างปรากฎการณ์ด้วยการจ้างศิลปินดาราเข้ามาร่วมออกแบบอุปกรณ์กีฬา โดยเฉพาะรองเท้า เพราะเมื่อศิลปินเหล่านั้นสวมใส่อยู่แล้ว การนำพวกเขามาเป็นอีกแรงจูงใจในการดึงดูดให้ผู้บริโภคมาสวมใส่ก็เป็นไปได้ โดยคนแรกที่เข้ามาคือ Kanye West หรือ Rapper ชื่อดัง และ Kanye คนนี้ก็คือคนที่ปฎิวัติวงการ Sneaker ด้วยรองเท้าตระกูล Yeezy มาถึงตอนนี้

Nike VaporMax

สู่อนาคตด้วยความล้ำกว่าแบรนด์อุปกรณ์กีฬา

แต่เมื่อคู่แข่งในตลาดอุปกรณ์กีฬามากขึ้น การจะชูเรื่องความเท่อย่างเดียวก็คงไม่ได้อีกต่อไป ดังนั้น Nike จึงตัดสินใจพัฒนานวัตกรรมรองเท้าที่ผูกเชือกได้เองกับรุ่น HyperAdapt 1.0 ที่ตอนนี้ราคา Resell เกินราคาป้ายที่ 720 ดอลลาร์ไปไกลแล้ว ประกอบกับการออกสินค้าใหม่ๆ ที่ชูเรื่องนวัตกรรม อย่างล่าสุดที่รุ่น VaporMax รองเท่าตระกูล AirMax รุ่นล่าสุดที่ถูกออกแบบมาให้สวมใส่ได้อย่างสบายอย่างที่ Nike ไม่เคยมีมาก่อน

และเชื่อว่าจากนี้ Nike คงก้าวล้ำคำว่าแบรนด์อุปกรณ์กีฬาไปได้อีกไกล เพราะหลังจากตั้งแบรนด์ย่อยต่างๆ ไม่ว่าจะเป้น Nike Sportswear ที่เน้นออกแบบรองเท้า และเครื่องแต่งกายให้แฟชั่น และสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน โดยคงเรื่องความเท่เอาไว้ รวมถึง Nike Lab ที่ยกระดับ Sportswear ให้ Premium มากขึ้นด้วยการร่วมออกแบบกับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก ดังนั้นจากที่เห็นมา การสร้างแบรนด์ Nike โดยยึกหลักเรื่องความเท่นั้นได้มาไม่ง่าย แต่ก็ไม่ยากที่จะทดลองทำ

อ้างอิง // How Nike has been the ultimate authority on ‘cool’ for 40 years

 

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา