Househusband หรือ “พ่อบ้านเต็มตัว” เริ่มมีจำนวนมากขึ้นในภูมิภาคเอเชีย แม้เมื่อเทียบกับ “แม่บ้านเต็มตัว” จะมีจำนวนน้อยกว่ามาก แต่แบรนด์สินค้าต่างๆ ก็ควรศึกษา เพราะมันเป็นตลาดใหม่ที่มีแนวโน้มเติบโตสูง
ผู้ชายดูแลบ้านคือเทรนด์ใหม่
ต้องยอมรับว่าปัจจุบันความเท่าเทียมกันเรื่องเพศในหลายๆ ประเทศเริ่มดีขึ้น จากเดิมที่เหมือนเพศชายจะเป็นใหญ่ในเรื่องนอกบ้านมากกว่า แต่เมื่อเท่าเทียมกัน เพศหญิงก็เริ่มมีบทบาททางสังคม จนผู้หญิงบางคนสามารถมีหน้าที่การงานเติบโตกว่าเพศชายได้ จึงไม่แปลกที่ผู้ชายจะถอยมาเป็นช้างเท้าหลัง และรับผิดชอบงานบ้านทั้งหมด
อย่างเช่นในเกาหลีใต้ ผู้ชายที่ทำหน้าที่เลี้ยงลูก พร้อมดูแลงานบ้านเต็มเวลามีกว่า 1.7 แสนคนเมื่อปี 2560 เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้านั้น 6,000 คน โดยถ้านับย้อนไปในปี 2546 คนกลุ่มนี้มีอยู่ราว 1 แสนคนเท่านั้น ในทางกลับกันผู้หญิงที่ทำงานบ้านแม้จะมีเยอะถึง 6.9 ล้านคนในปี 2560 แต่มันก็ลดลงมาโดยตลอด
สำหรับประชากรของเกาหลีใต้นั้นอยู่ที่ 51.2 ล้านคนในปี 2559 และคาดว่าเหตุที่ผู้ชายยอมให้ผู้หญิงขึ้นมาเป็นช้างเท้าหน้าของบ้าน นั่นก็เพราะรายได้ของผู้หญิงที่เป็นแบบนี้ส่วนใหญ่มากกว่าผู้ชายถึง 4 เท่า ในทางกลับกันอำนาจการซื้อสินค้าเข้ามาก็หันมาอยู่ในฝั่งผู้ชายมากขึ้น เพราะเป็นผู้ดูแลเรื่องนี้ทั้งหมด
แต่นั่นไม่ใช่สินค้าทั้งหมดจะเป็นอำนาจการตัดสินใจของผู้ชาย เพราะถ้าเป็นของใหญ่ เช่นรถยนต์, บ้าน หรือการลงทุนอะไรมากๆ ผู้หญิงที่เป็นผู้นำจะเป็นผู้ตัดสินใจเสียมากกว่า ดังนั้นแบรนด์ต้องมองตัวเองด้วยว่าเราเป็นสินค้าแบบใด และถ้าอยากตีตลาดพ่อบ้านต้องทำอย่างไรบ้าง
เช่นหากเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป การโฆษณาเพื่อเชิดชูให้เห็นถึงความภูมิใจในการเป็นพ่อบ้าน ก็น่าจะช่วยดึงดูดใจให้กลุ่มนี้หันมาซื้อสินค้าได้มากขึ้น เพราะจากผลสำรวจของบริษัทเอเยนซี่ Hakuhodo พบว่า พ่อบ้านมักไม่ค่อยภูมิใจ และเปิดเผยสถานะต่อสาธารณะชนมากนัก
ทั้งนี้ถึงจะเป็นแค่ส่วนน้อยของหลายประเทศ แต่กลุ่มนี้กลับเติบโตขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน และขัดกับขนบธรรมเนียมของชาวเอเชียว่าผู้ชายต้องเป็นช้างเท้าหน้าอีกด้วย แต่การทำตลาดกับกลุ่มนี้ก็ไม่สามารถนำวิธีปกติมาใช้ได้ เพราะทุกอย่างนั้นสวนทางกันหมด
อ้างอิง // The Korea Herald
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา