ในยุคที่การเลี้ยงสัตว์ถูกยกระดับสู่การเป็น “พ่อแม่” (Pet Parent) และมองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว (Pet Humanization) ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงจึงเพิ่มความสำคัญมากขึ้น ไม่ใช่แค่อิ่มท้อง แต่ต้องดูแลเรื่อง “โภชนาการและสุขภาพ” อย่างดีที่สุด
Hill’s Pet Nutrition แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับโลกที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงผ่านโภชนาการมามากกว่า 75 ปี ตั้งแต่ปี ค.ศ.1939 มีต้นกำเนิดมาจากประเทศสหรัฐอเมริกา ชูแนวคิด Science-led nutrition และวางกลยุทธ์ทางธุรกิจที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการที่มาจาก Insight ของผู้บริโภคยุคใหม่
วิทยาศาสตร์คือคำตอบสำหรับพ่อแม่สัตว์เลี้ยงยุคใหม่
หัวใจของกลยุทธ์ครั้งนี้มาจากความเข้าใจในพฤติกรรมของ Pet Parent โดยข้อมูลผลสำรวจ* แสดงให้เห็นว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงยุคใหม่ให้ความสำคัญกับสุขภาพสัตว์เลี้ยงไม่ต่างจากสุขภาพของคนในครอบครัว
- เกือบ 80% เชื่อว่าส่วนผสมที่มีพื้นฐานจากหลักวิทยาศาสตร์ มีความสำคัญ
- มากกว่า 85% เห็นด้วยว่า อาหารที่มีคุณภาพดี มีประโยชน์ต่อสัตว์เลี้ยงของพวกเขา
- ปัจจัยสำคัญ ที่มีส่วนในการตัดสินใจเลือกซื้อ ได้แก่ สุขภาพที่ดีของอวัยวะโดยรวม, ระบบภูมิคุ้มกัน, โปรตีนคุณภาพสูง และการย่อยอาหาร
จากข้อมูลนี้จะเห็นว่า ตลาดได้เปลี่ยนผ่านจากแค่การมองหา “อาหาร” ไปสู่การมองหา “โภชนาการเพื่อสุขภาพ” (Health Nutrition) ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ Hill’s Pet Nutrition มีความเชี่ยวชาญ ด้วยความเชื่อมั่นที่ว่า “โภชนาการคือส่วนสำคัญของการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง” โดยมีปรัชญาในการดำเนินงาน คือ “Science-led nutrition”
*ที่มา: https://explore.kerry.com/pet-nutrition-2023
นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ความต้องการของพ่อแม่สัตว์เลี้ยง
Hill’s Pet Nutrition เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง 2 แบรนด์หลัก ได้แก่ Hill’s Prescription Diet แบรนด์อาหารประกอบการรักษาโรค ซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อรองรับความต้องการเฉพาะของสัตว์เลี้ยงในแต่ละกลุ่มโรค ช่วยให้การดูแลประกอบการรักษาสัตว์เลี้ยงเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และ Hill’s Science Diet แบรนด์อาหารสูตรโภชนาการครบถ้วนสำหรับสัตว์เลี้ยง ซึ่งคิดค้นมาเพื่อการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงในทุกช่วงวัยและทุกสายพันธุ์
ล่าสุด ได้เปิดตัวนวัตกรรม ActivBiome+ Multi-Benefit สูตรที่คิดค้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการให้กับเจ้าของสัตว์เลี้ยง เพื่อให้สัตว์เลี้ยงมีสุขภาพดี และชีวิตที่ยืนยาว โดยมีสูตรผสมเฉพาะ ได้แก่
- FOS (Fructo-oligosaccharides) พรีไบโอติกส์ไฟเบอร์ที่ดีสำหรับสุขภาพลำไส้ส่วนต้น
- Oat Beta Glucan: พรีไบโอติกส์ไฟเบอร์ที่ดีสำหรับไมโครไบโอม ในลำไส้ส่วนท้าย
- นอกจากนี้ ยังมีสารต้านอนุมูลอิสระ ได้แก่ วิตามินซีและวิตามินอี (Vitamin C & E) ที่ช่วยเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
ActivBiome+ Multi-Benefit มอบคุณประโยชน์สำคัญสำหรับสัตว์เลี้ยง ไม่ว่าจะเป็น
- ช่วยส่งเสริมการทำงานของอวัยวะต่าง ๆ ให้ทำงานได้ดี ด้วยส่วนผสมพรีไบโอติกส์ไฟเบอร์และมีสารต้านอนุมูลอิสระ ที่ช่วยดูแลสุขภาพร่างกายโดยรวม ซึ่งนับเป็นเทรนด์การดูแลสุขภาพที่ได้รับความสนใจในปัจจุบัน
- เสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน ด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ ที่ผ่านการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่า ช่วยเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน ที่สำคัญ ActivBiome+ Multi-Benefit จาก Hill’s Pet Nutrition มีปริมาณวิตามินอี มากกว่าความต้องการขั้นต่ำที่ AAFCO กำหนดไว้ถึง 6 เท่า
- ช่วยส่งเสริมระบบย่อยอาหารที่สมดุล ด้วยส่วนผสมของพรีไบโอติกส์ไฟเบอร์สูตรเอกสิทธิ์ ทำหน้าที่ช่วยบำรุงไมโครไบโอมในลำไส้ ส่งเสริมการทำงานของระบบย่อยอาหาร และการขับถ่าย ช่วยให้ขับถ่ายเป็นก้อน
ทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้คิดจากห้องแล็บเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการนำข้อมูลความต้องการของตลาดมาเป็นตัวตั้ง แล้วใช้วิทยาศาสตร์มาตอบโจทย์
สร้างความเชื่อมั่นสู่กลุ่ม Pet Parent
การออกแบบฉลากบรรจุภัณฑ์ให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงสามารถอ่านและเข้าใจข้อมูลโภชนาการได้ง่าย สะดวก และมั่นใจยิ่งกว่าเดิม เป็นเครื่องมือสร้างความไว้วางใจที่สำคัญสำหรับกลุ่ม Pet Parent
Hill’s Pet Nutrition ใช้จุดแข็งของตัวเอง คือ “ความเป็นวิทยาศาสตร์” ตอบสนองต่อเมกะเทรนด์ Pet Parent ที่กำลังเติบโต นอกจากเรื่องคุณภาพของวัตถุดิบ รสชาติ Hill’s Pet Nutrition ได้สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ โดยสร้างความเชื่อมั่นด้านสุขภาพของสัตว์เลี้ยงที่พิสูจน์ได้ เพื่อเจาะตลาดกลุ่มพรีเมียมและสร้าง Brand Loyalty ในระยะยาว ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านโภชนาการอาหารสัตว์เลี้ยงอย่างแท้จริง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา