แม้ตลาดสินค้าแบรนด์หรูกำลังอยู่ในสภาพซบเซา แต่ไม่ใช่สำหรับแบรนด์หรูอย่าง Hermès
ล่าสุด แบรนด์ Hermès เตรียมจ่ายโบนัสฉ่ำๆ ประมาณ 4,500 ยูโร ให้พนักงานของบริษัทที่มีอยู่ทั่วโลกกว่า 25,000 คน ตอบแทนที่ทำให้ภาพรวมทางการเงินของบริษัทยังดีอยู่และถือว่าดีกว่าที่คาด
ยอดขายเมื่อช่วง 3 เดือนก่อนหน้านี้อยู่ที่ 3.9 พันล้านยูโร หรือประมาณ 1.3 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นเกือบ 18% เพิ่มมากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าน่าจะอยู่ที่ 3.69 พันล้านยูโร รวมรายได้ปีที่ผ่านมา Hermès ทำได้ 1.5 หมื่นล้านยูโร หรือประมาณ 5.3 แสนล้านบาท
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Hermès พร้อมจ่ายโบนัสให้พนักงานแบบฉ่ำๆ ก่อนหน้านี้ ในปี 2021 ก็เคยแจกโบนัสประมาณ 3,000 ยูโร หรือประมาณ 1 แสนบาท และก็เพิ่มโบนัสให้เรื่อยๆ เป็น 4,000 ยูโร หรือประมาณ 1.4 แสนบาท ในปี 2022
สำหรับปีนี้ Hermès ปรับราคาขึ้นอีก ประมาณ 6-7% สะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ท่ามกลางความซบเซาของตลาดแบรนด์หรูโดยรวม
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา หุ้น Hermès พุ่งขึ้นถึง 4.2% ดันมูลค่าตลาดเกิน 3 แสนล้านยูโรเป็นครั้งแรก ส่วนหุ้นปีนี้ก็ราคาขึ้นไปถึง 23% แต่ถ้าเทียบกับ 5 ปีที่ผ่านมา หุ้นพุ่งขึ้นราว 300% เรียกได้ว่ามูลค่าตลาดของบริษัทใกล้เคียงกับคู่แข่งอย่าง LVMH แม้ยอดขายจะอยู่ที่ประมาณ 1 ใน 5 ของแบรนด์ Dior และ Givenchy ก็ตาม
สัปดาห์ก่อนหน้านั้น บริษัท Kering เจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Gucci, Saint Laurent, Bottega, Veneta, Balanciaga, Alexander McQueen และ Brioni ก็เพิ่งจะเปิดเผยว่า ยอดขายลดลง 12% แบรนด์หรูจากอังกฤษอย่าง Burberry ก็เพิ่งประกาศปรับแผนเพื่อกระตุ้นรายได้เช่นกัน
สำหรับ LVMH มีมูลค่าตลาดประมาณ 3.58 แสนล้านยูโร หรือประมาณ 12.6 ล้านล้านบาท หลังหุ้นลดลง 10% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แต่มูลค่าตลาดของ LVMH ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 13% ในปีนี้
ตลาดสินค้าแบรนด์หรูตอนนี้ที่ได้รับผลกระทบกันทั้งโลก มีหลายปัจจัยด้วยกัน ทั้งคนจีนที่ลดการใช้จ่ายในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ คนอเมริกันที่หลีกเลี่ยงที่จะจ่ายเงินไปกับสินค้าหรู ไหนจะยุโรปที่มีแต่สถานการณ์ทางการเมืองที่ไม่แน่นอนจนทำให้คนกังวลไม่กล้าใช้เงินเยอะ
ที่มา – Business Insider, Markets Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา