เทศกาลดนตรีในยุคนี้ไม่ได้มีแค่ศิลปิน แต่ต้องมีประสบการณ์ใหม่ Heineken จึงปิ๊งไอเดียออกแบบห้องพักทรงรังผึ้ง ประเดิมงาน Yak Fest ที่แรก หวังสร้าง Engage มากกว่าการเป็นแค่สปอนเซอร์
ไม่ใช่แค่สนับสนุน แต่ต้อง Engage
ปีนี้ Heineken ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์ Music Marketing อย่างเข้มข้นอยู่ เน้นที่เทศกาลดนตรี พร้อมทั้งอัดงบการตลาดเพิ่มอีก 20% รับรองว่าปีนี้มีอะไรใหม่ๆ กว่าปีก่อนๆ แน่
ในปีนี้ Heineken ได้คอนเฟิร์มเป็นผู้สนับสนุนงานเทศกาลดนตรี 3 งานใหญ่แล้วแน่นอน ได้แก่ Yak Festival, S2O Songkran Music Festival และ Sensation Thailand 2018
โจทย์หลักของการเข้าไปสนับสนุนของ Heineken ก็คือการสร้างประสบการณ์ให้มากขึ้น และ Engage กับลูกค้าให้มากขึ้น ไม่ใช่แค่เอาชื่อไปวาง และขายสินค้าในงาน เป็นการสร้างประสบการณ์ผ่านคอนเซ็ปต์ “Heineken Star Hive” ประกอบด้วย 5 ไฮไลท์ คือ
1. Star Hive Accommodation ห้องพักในทรงรังผึ้งจำนวน 15 ยูนิต รองรับได้ 30 ท่าน อำนวยความสะดวกให้เข้าพักได้แบบเอ็กคลูซีฟ ซึ่งจะมีทั้งเซเลบ และลูกค้าที่โชคดีผ่านการร่วมกิจกรรม
2. Star Hive Lounge เลาจ์ให้บริการ มีจุดชาร์จแบตเตอรี่ และฟรีไวไฟ
3. Star Hive Butler บริการจากบัตเลอร์หนุ่ม
4. Star Hive Kit อุปกรณ์เซ็ตอาบน้ำ และสเปรย์กันยุง
5. Star Hive Heaven บริการห้องน้ำพรีเมี่ยม
ทั้ง 5 บริการนี้จะประเดิมที่งาน Yak Festival เป็น Lifestyle Festival จัดโดยป๋าเต็ด ยุทธนา จัดขึ้นในวันที่ 24 กุมภาพันธ์นี้ที่เขาใหญ่
ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้ตัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น และสตรองโบว์ กลุ่มบริษัททีเอพี กล่าวว่า
“ตอนนี้ความต้องการของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทุกอย่างในเทศกาลดนตรีจะเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคจำได้ตลอด เพราะฉะนั้นต้องสร้างอะไรใหม่ๆ ให้กับเทศกาลดนตรีบ้าง ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการไปดูแค่ศิลปินอย่างเดียว มีความคาดหวังมากขึ้น การแค่เข้าไปสนับสนุน และขายเครื่องดื่มในงานไม่พอแล้ว ต้องมีอะไรมากกว่านั้น”
สรุป
– การเพิ่มบริการใหม่ๆ ของ Heineken ถือเป็นสีสันในตลาดเทศกาลดนตรีไม่น้อย ยิ่งช่วยสร้างการรับรู้ และความผูกพันธ์กับแบรนด์ได้มากขึ้น เพราะยุคนี้การทำการตลาดแบบเดิมๆ คงไม่เพียงพออีกต่อไปแล้ว ต้องมีอะไรใหม่ๆ สร้างความว้าว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา