HARMENSTONE เครื่องประดับ เสริมพลัง ดีไซน์ร่วมสมัย ร่วมมือกับ WONGNAI แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และร้านอาหาร เปิดตัวแคมเปญใหม่ “The GodFavor Series” ซึ่งเป็นคอลเลกชันกำไลสายสิญจน์ปลุกเสก ที่มีจุดขายคือการนำ ‘อาหารและขนมมงคล’ ที่ใช้ถวายองค์เทพ มาออกแบบเป็นชาร์มสำหรับสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน โดยแคมเปญนี้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็น “เครื่องถวายที่สวมใส่ได้” และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยตรงว่าเป็นหนทางสู่การเป็น “ลูกรักองค์เทพ”
เปลี่ยนของถวายสู่เครื่องประดับ พุ่งเป้าสายมูโดยเฉพาะ
แคมเปญนี้มีเป้าหมายที่ชัดเจนในการเจาะตลาดผู้บริโภคสายมู โดยนำเสนอคุณค่าที่แตกต่างจากการบูชาเครื่องรางแบบดั้งเดิม
- แนวคิดหลัก เปลี่ยนของถวายที่ไม่คงทน เช่น ขนม ดอกไม้ ให้กลายเป็นเครื่องประดับที่พกติดตัวได้ตลอดเวลา ภายใต้สโลแกน “ถวายด้วยหัวใจ สวมใส่ด้วยศรัทธา” (Devotion You Can Wear) เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการรู้สึกเชื่อมโยงกับสิ่งศักดิ์สิทธิ์อยู่เสมอ
- ประโยชน์ที่นำเสนอต่อผู้บริโภค แคมเปญชูจุดเด่นว่าการสวมใส่กำไลเปรียบเสมือนการ “ถวายของโปรด” แด่องค์เทพตลอดเวลา ซึ่งจะส่งผลให้คำขอพรและการบูชามีโอกาสสำเร็จได้ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น ตามความเชื่อที่ว่าผู้สวมใส่จะกลายเป็น “คนพิเศษในสายตาเทพเจ้า”
- ความร่วมมือกับ WONGNAI การเลือก WONGNAI เป็นพาร์ทเนอร์มีความสอดคล้องกับธีมของคอลเลกชันที่เน้นเรื่อง “อาหาร” โดยตรง ทำให้สามารถเข้าถึงฐานผู้ใช้งานของ WONGNAI ที่มีความสนใจด้านอาหารและไลฟ์สไตล์ ซึ่งอาจมีความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมการไหว้และการถวายของอยู่แล้ว
เจาะลึก 4 ดีไซน์เครื่องถวายในคอลเลกชัน The GodFavor Series
คอลเลกชันนี้ประกอบด้วยกำไล 4 แบบ ซึ่งแต่ละแบบได้แรงบันดาลใจจากของถวายที่แตกต่างกัน และเชื่อมโยงกับองค์เทพที่เฉพาะเจาะจง โดยทุกชิ้นผ่านพิธีปลุกเสกตามฤกษ์มงคล ราคาจำหน่ายอยู่ที่ 1,850 บาท เท่ากันทุกแบบ
1. The GodFavor | Modak (โมทกะ)
- คอนเซ็ปต์ “ทุกก้าวแรก เริ่มจากคำถวาย” สื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ปัญญา และความสำเร็จ
- องค์เทพที่เกี่ยวข้อง พระพิฆเนศ (เทพองค์หลัก), พระแม่อุมาเทวี, พระวิษณุ, พระแม่ลักษมี
- วัสดุ ชาร์มทองเหลืองชุบทอง 14k, สายไนลอนสีเทา (Taupe Grey)
2. The GodFavor | Rose Laddu (ลาดูกุหลาบ)
- คอนเซ็ปต์ “ดอกไม้โรยรา แต่ศรัทธาเบ่งบานเสมอ” เน้นด้านโชคลาภ เสน่ห์เมตตา และความรัก
- องค์เทพที่เกี่ยวข้อง พระแม่ลักษมี (เทพองค์หลัก), เจ้าแม่กวนอิม, ท้าวเวสสุวรรณ
- วัสดุ ชาร์มทองเหลืองชุบโรสโกลด์และทอง 14k, สายไนลอนสีชมพู (Soft Pink)
3. The GodFavor | Kanom Pia (ขนมเปี๊ยะ)
- คอนเซ็ปต์ “พรจากพระจันทร์ ส่งผ่านทุกคืนให้คุณปลอดภัย” สื่อถึงการปกป้องคุ้มครอง ความสามัคคี และความสงบสุขในครอบครัว บนชาร์มมีอักษรจีน ‘福’ (ฝู) ที่หมายถึงโชคดีมีสุข
- องค์เทพที่เกี่ยวข้อง เจ้าแม่กวนอิม (เทพองค์หลัก), เทพเจ้าแชกง, ปี่เซียะ
- วัสดุ ชาร์มทองเหลืองชุบทอง 14k, สายไนลอนสีเทาอมน้ำตาล (Misty Taupe)
4. The GodFavor | Honey (น้ำผึ้ง)
- คอนเซ็ปต์ “น้ำผึ้งแท้ ถวายแด่เทพ แทนหัวใจบริสุทธิ์” เป็นสัญลักษณ์ของความรักบริสุทธิ์ ความอุดมสมบูรณ์ และการเยียวยา
- องค์เทพที่เกี่ยวข้อง พระแม่ลักษมี, พระพิฆเนศ, เจ้าแม่กวนอิม, พระแม่กาลี, พระวิษณุ, พญานาค, พระศิวะ (มีความเชื่อมโยงกับเทพหลากหลายที่สุด)
- วัสดุ ชาร์มทองเหลืองชุบทอง 14k, สายไนลอนสีน้ำตาล (Brown)
สรุป แคมเปญ HARMENSTONE x WONGNAI เป็นการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์เชิงความเชื่อ (Spiritual Product) เข้ากับแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างเรื่องราวและนำเสนอคุณค่าใหม่ให้กับตลาดสายมู ด้วยการเปลี่ยนแนวคิดการบูชาแบบเดิมๆ ให้เข้ากับวิถีชีวิตสมัยใหม่มากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา