Happy Birthday..Hello Kitty!!
Soft Power ญี่ปุ่นอายุครบครึ่งร้อยแล้ว รู้ยัง?
Hello Kitty คาแรคเตอร์สัญชาติญี่ปุ่นชื่อดังที่คิวท์สุดๆ นี้ อย่างที่เราเคยประหลาดใจกันมาก่อนหน้านี้แล้วว่าคาแรคเตอร์ตัวนี้ไม่ใช่แมว แต่เป็นเด็กผู้หญิงน่ารักที่อาศัยอยู่แถบชานเมือง ประเทศอังกฤษ ใช้ชีวิตอยู่กับพ่อแม่และฝาแฝดน้องสาวของเธอ Mimmy (คาแรคเตอร์เแมวน้อยสวมเอี๊ยมสีเหลืองพร้อมกับโบว์สีเหลือง) เพื่อนรักที่ดีที่สุดของ Hello Kitty
Hello Kitty เป็นคาแรคเตอร์ตัวที่สองของแบรนด์ Sanrio (ตัวแรกคือหมีสีน้ำตาล มีแก้มกลมสีเหลือง ชื่อ Koro-chan อาศัยอยู่ที่วินเดอร์เมียร์ อังกฤษ เริ่มปรากฏสู่สายตาประชาชนในปี 1973)
Hello Kitty มีชื่อจริงว่า Kitty White เป็นสาวน้อยที่มีขนาดตัวเล็กเท่าผลแอปเปิลเรียงต่อกัน 5 ลูก มีน้ำหนักเท่ากับแอปเปิล 3 ลูก เป็นเด็กสดใสและมีจิตใจดี เกิดมาลืมตาดูโลกครั้งแรกในวันที่ 1 พฤศจิกายน 1974 (เกิดวันเดียวกับดีไซเนอร์ผู้ทำคลอดเธอออกมา Yuko Shimizu) เปิดตัวให้โลกรู้จักในปี 1975
Hello Kitty มีความสามารถพิเศษด้านการร้องเพลงและภาษาอังกฤษ ความใฝ่ฝัน อยากเป็นนักเปียโนหรือไม่ก็นักกวี ผลไม้ที่ชอบที่สุดคือแอปเปิล ชอบทำคุกกี้และเล่นเปียโน
Hello Kitty เป็นคาแรคเตอร์ที่ทำเงินมากที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในการทำการตลาดของ Sanrio และเริ่มปรากฎตัวครั้งแรกจากการเป็นภาพประกอบบนกระเป๋าเงินใส่เหรียญที่ทำจากไวนิล
นอกจากนี้ Hello Kitty ก็จับมือกับหลายแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Adidas, Balenciaga ซึ่งราคาหุ้นของ Sanrio ก็เพิ่มขึ้นกว่า 7 เท่า มูลค่าตลาดกว่า 6.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ นับตั้งแต่ Tomokuni Tsuji รับตำแหน่ง CEO ต่อจากปู่ของเขาในปี 2020
เห็น Hello Kitty น่ารักขนาดนี้ก็ยังมีประเด็นดราม่ากับเขาด้วย สำหรับคาแรคเตอร์ของเธอนั้น ชาวเฟมินิสต์มองว่า คาแรคเตอร์ของเธอนั้นไม่มีปาก มันเป็นสัญลักษณ์การลดทอดพลังอำนาจของผู้หญิงที่เก็บกด พูดอะไรออกมาไม่ได้ สอดคล้องกับสังคมญี่ปุ่นที่โลกมอง แต่แฟนคลับของ Hello Kitty ไม่มองเช่นนั้น
เซเลบคนดังหลายคนก็เป็นแฟนเธอ ทั้ง Lady Gaga, Nicki Minaj และ Katy Perry ล้วนเป็นเพื่อนหญิงพลังหญิงให้กับ Hello Kitty กันทั้งนั้น ราชวงศ์อังกฤษอย่างสมเด็จพระเจ้าชาลส์ที่ 3 ก็ยังร่วมอวยพรวันเกิดเธอ
Sanrio เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์ดังๆ กว่า 450 ตัว แต่ Hello Kitty สามารถทำกำไรได้อย่างโดดเด่นแต่ก็ค่อยๆ ลดลงและมีคาแรคเตอร์ตัวอื่นๆ ขึ้นมาแทน ตัวอย่างจากปี 2014, 2019 และ 2024 ดังนี้
ปี 2014 Hello Kitty ทำกำไรได้ 75.7% Mixed characters 1.6% (คาแรคเตอร์ตัวอื่นๆ รวมกับ Hello Kitty ด้วย) และคาแรคเตอร์ตัวอื่นๆ นอกเหนือจาก Hello Kitty 22.7%
ปี 2019 Hello Kitty ทำกำไรลดลงอยู่ที่ 54.2% และ Mixed characters 6.2% ตามด้วยคาแรคเตอร์ตัวอื่นๆ 39.6%
ปี 2024 Hello Kitty ทำกำไรได้ 30.4% คาแรคเตอร์ตัวอื่นๆ ทำกำไรได้มากกว่าคิตตี้แล้ว อยู่ที่ 50.4% และ Mixed characters อยู่ที่ 19.2%
ที่มา – Japan Today, Sanrio
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา