เมื่อแบรนด์โตถึงจุดหนึ่ง สิ่งที่แบรนด์จะทำก็คือ แตกแบรนด์ลูกออกมา หนึ่งในนั้นก็คือ ‘GWM’ ก่อตั้ง ‘WEY’ มาสู้ในศึกตลาดรถยนต์
‘GWM WEY’ แบรนด์รถยนต์พรีเมียมพลังงานใหม่ภายใต้เครือ ‘Great Wall Motors’ ซึ่งเปิดตัวในประเทศไทยไปแล้วอย่างเป็นทางการในงาน ‘Motor Expo 2025’ พร้อมส่งสัญญาณชัดว่า การเข้ามาครั้งนี้ไม่ได้หวังแค่มีชื่อในตลาด แต่ต้องการลงมาเล่นในเกมรถระดับบนจริงๆ
ชื่อ ‘WEY’ ที่มาจากเส้นทางชีวิตผู้ก่อตั้ง
WEY เป็นแบรนด์ที่ตั้งชื่อตามนามสกุลของ ‘แจ็ค เวย์’ ประธานและผู้ก่อตั้ง GWM และถือเป็นแบรนด์รถยนต์จีนระดับลักชัวรีรายแรกที่ใช้ชื่อผู้ก่อตั้งเป็นชื่อแบรนด์
เรื่องนี้ไม่ใช่แค่กิมมิก แต่เป็นการผูกชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งเข้ากับคุณภาพของรถโดยตรง ‘แจ็ค เวย์’ เคยพูดไว้ชัดว่า นี่คือแบรนด์ที่เขาเดิมพันด้วยนามสกุลของตัวเอง และจะปกป้องเกียรติของแบรนด์ไม่ต่างจากเกียรติของครอบครัว
เบื้องหลังชื่อ WEY คือเส้นทางชีวิตของชายจากเมืองเป่าติ้ง มณฑลเหอเป่ย์ ที่เริ่มต้นจากงานโรงงานธรรมดา ก่อนจะค่อยๆ ขยับเข้ามาอยู่ในอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างจริงจัง
จุดตั้งต้นสำคัญมาจากรถลาดามือสองที่พ่อมอบให้ในวันเกิดอายุ 20 ปี รถคันนั้นทำให้เขาเรียนรู้การขับ การควบคุมรถ และฝึกทักษะจนเป็นที่รู้จักในบ้านเกิดในฉายา ‘เทพแห่งรถ เมืองเป่าติ้ง’
ในวัยเพียง 26 ปี ‘แจ็ค เวย์’ เข้ารับตำแหน่งบริหาร ‘Great Wall Automobile Industry Company’ ซึ่งตอนนั้นเป็นบริษัทขนาดเล็ก และกำลังขาดทุน เขาใช้ความเข้าใจด้านการผลิต และมองเกมระยะยาว พลิกธุรกิจให้กลับมายืนได้
ทำให้ธุรกิจค่อยๆ เติบโตเป็น Great Wall Motors หรือ GWM ในปัจจุบัน ภายใต้แนวคิดการทำงานที่เน้นการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แม้จะเป็นก้าวเล็กๆ แต่ต้องเดินทุกวัน
พิสูจน์ด้วยยอดขาย ไม่ใช่แค่เรื่องเล่า
อีกจุดที่น่าสนใจคือ จุดเริ่มต้นของ GWM มีส่วนเชื่อมโยงกับประเทศไทย ย้อนกลับไปช่วงกลางทศวรรษ 1990 ‘แจ็ค เวย์’ เดินทางมาไทย และได้เห็นว่ารถกระบะเป็นมากกว่ายานพาหนะ แต่คือส่วนหนึ่งของชีวิตคนไทย รถหนึ่งคันใช้ได้ทั้งทำงาน ทำธุรกิจ และดูแลครอบครัว
ภาพนั้นทำให้เขากลับไปพัฒนารถกระบะที่แข็งแรง ใช้งานได้จริง จนกลายเป็น ‘Great Wall Deer’ รถกระบะรุ่นแรกของ GWM ที่เปิดตัวในปี 1998 และประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วในจีน
จากจุดนั้น GWM ขยายธุรกิจต่อเนื่อง ทั้งรถกระบะ รถ SUV และการรุกตลาดโลกอย่างจริงจัง ปัจจุบัน GWM มีเครือข่ายในกว่า 170 ประเทศ 400 เมือง และมากกว่า 700 โชว์รูมทั่วโลก มียอดขายสะสมของแบรนด์ WEY เกิน 600,000 คัน
และล่าสุดในเดือนตุลาคม 2025 ทำยอดขายได้ 12,699 คัน โดยเฉพาะกลุ่ม MPV ที่ขายได้มากกว่า 10,000 คัน จนขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งของตลาด MPV ในจีน
แตกแบรนด์เพิ่ม ที่มีความลักชู
WEY ถูกสร้างขึ้นในปี 2018 เพื่อเป็นก้าวสำคัญของ GWM ในการขยับเข้าสู่ตลาดพรีเมียมระดับกลางถึงบน ภายใต้แนวคิด Making Luxury Accessible หรือการทำให้ความหรูหราเข้าถึงได้จริง
แบรนด์นี้ใช้เวลาพัฒนากว่า 4 ปี และดึงทีมวิจัยและพัฒนากว่า 1,600 คนจากทั่วโลก เพื่อท้าทายภาพจำเดิมของรถจีน และลดการผูกขาดของแบรนด์ต่างชาติในตลาดรถหรู
ภาพลักษณ์ของ WEY ถูกเล่าผ่านรายละเอียดตั้งแต่โลโก้ ที่ได้แรงบันดาลใจจากเสาธงหน้าอาคารจวนผู้ว่าราชการมณฑลจื้อหลี่ในเมืองเป่าติ้ง สัญลักษณ์ทางประวัติศาสตร์กว่า 300 ปี
ใต้โลโก้มีคำว่า POATING ซึ่งเป็นชื่อภาษาอังกฤษของเมืองบ้านเกิดผู้ก่อตั้ง ดีไซน์ถูกออกแบบให้เรียบ เท่ และจริงใจ มากกว่าการอวดความหรูแบบหวือหวา
เปิดตัวครั้งแรกในไทย
ในงาน ‘Motor Expo 2025’ GWM ประเทศไทย ได้นำ WEY เข้าสู่ตลาดไทยอย่างเป็นทางการ พร้อมเปิดตัว ‘WEY G9’ รถ MPV ลักชัวรีระดับไฮเอนด์รุ่นแรกของแบรนด์ในไทย
WEY G9 ถูกวางตำแหน่งเป็น MPV พรีเมียมที่ขายประสบการณ์การเดินทาง ความสบาย และเทคโนโลยี มากกว่าการแข่งกันที่ราคา
ซึ่งมาพร้อมระบบขับเคลื่อน Hi4 Technology ไฮบริดขับเคลื่อนสี่ล้ออัจฉริยะ ระบบ Coffee Intelligence และ Coffee OS 3.3 ที่ออกแบบมาให้รถตอบสนองผู้ขับได้ฉับไวขึ้น ภายในเน้นความสบาย โดยเฉพาะเบาะแถวสองแบบ Zero Gravity ที่ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยลดความเมื่อยล้าในการเดินทางไกล
ในตลาด MPV ของไทยที่การแข่งขันค่อนข้างสูง และมีผู้เล่นหลักครองพื้นที่อยู่แล้ว การเข้ามาของ WEY G9 อาจยังต้องใช้เวลาในการสร้างฐานผู้ใช้
แต่จากทิศทางของแบรนด์ เทคโนโลยีที่เลือกใช้ และประสบการณ์ของ GWM ในตลาดโลก WEY กำลังส่งสัญญาณว่า ไม่ได้อยากเป็นแค่แบรนด์ใหม่ในลิสต์ตัวเลือก แต่ต้องการเป็นอีกชื่อที่คนไทยเริ่มนึกถึง เมื่อพูดถึงรถ MPV พรีเมียมจากฝั่งจีน
- CHERY ขึ้นแท่นผู้เล่นใหม่มาแรงในไทย ยอดจองแตะ 6,000 คันหลังเปิดตัว V23
- OMODA & JAECOO มาแรงในไทย เดินเกมใหญ่ปี 2569 เริ่มผลิต EV ในประเทศ ขยายโชว์รูมทั่วประเทศ
- MINI เดินเกม EV เต็มตัวในไทย สัดส่วนยอดขายไฟฟ้าพุ่ง 80% ไม่เล่นสงครามราคา แต่เลือกการันตีมูลค่าในอนาคต
ที่มา: Motor Expo 2025, ข่าวประชาสัมพันธ์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา