GroupM กลุ่มบริษัทสื่อในเครือ WPP ประกาศความสำเร็จในการเพิ่มงบโฆษณาที่สนับสนุนการแข่งขันกีฬาในฝั่งผู้หญิงเพิ่มเท่าตัว สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ต้นปี 2024 ถือเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้อุตสาหกรรม เพราะปกติแล้วเม็ดเงินโฆษณาจะไหลไปที่การแข่งขันกีฬาในฝั่งผู้ชายเป็นหลัก
20 แบรนด์ชั้นนำของโลกเพิ่มงบประมาณ
การเติบโตครั้งนี้มาจากการที่ GroupM สามารถดึง 20 แบรนด์ชั้นนำ เช่น Adidas, Adobe, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, Mars, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever และ Universal Pictures มาลงทุนในการแข่งขันกีฬาฝั่งผู้หญิงได้มากกว่าเดิม
ขณะเดียวกัน GroupM ยังได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าถึงคอนเทนต์การแข่งขันกีฬาผู้หญิงจากแพลตฟอร์มชั้นนำ เช่น Disney, NBCUniversal, Paramount และ YouTube เพื่อเพิ่มการมองเห็น และเพิ่มโอกาสการสนับสนุนกีฬาสตรีในวงกว้างจากแบรนด์สินค้าต่าง ๆ
Matt Sweeney ประธานเจ้าหน้าที่การลงทุน GroupM US เล่าให้ฟังว่า การเพิ่มงบโฆษณาในการแข่งขันกีฬาในฝั่งผู้หญิงให้ได้ตามเป้าหมายในเวลาเพียงไม่กี่เดือนสะท้อนถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ไม่เพียงแค่แบรนด์ที่สนับสนุนกีฬาสตรีมานานแล้วเท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ใหม่ที่ขยายการลงทุนเข้ามาด้วย
“การพัฒนาครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์ระยะสั้น แต่เป็นการเคลื่อนไหวที่เกิดจากการสนับสนุนอย่างยั่งยืนเพื่อให้กีฬาสตรีเติบโตต่อไป” Matt Sweeney กล่าว
เจาะลึกตัวอย่างการเข้าไปสนับสนุนการแข่งขันกีฬาฝั่งผู้หญิง
สำหรับตัวอย่างการเข้าไปสนับสนุน GroupM ได้ร่วมกับพันธมิตรทางการตลาดได้ออกแบบแคมเปญเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการมองเห็น เช่น Indeed สนับสนุนการแข่งขันบาสเกตบอลวิทยาลัยสตรีบนแพลตฟอร์มของ Disney และ WNBA บน Paramount ขณะที่ Google เป็นผู้สนับสนุนหลักในการถ่ายทอดสด WNBA Countdown บน Disney และการแข่งขัน NWSL Playoffs บนแพลตฟอร์มของ Paramount
ทั้งนี้ ESPN รายงานว่ายอดผู้ชมในรอบชิงชนะเลิศ WNBA ปีนี้สูงที่สุดในรอบ 25 ปี สะท้อนถึงความสนใจของผู้ชมในกีฬาสตรีที่เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ GroupM ที่เน้นการโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีความหลากหลายและตอบโจทย์เชิงวัฒนธรรมอย่างมีความหมาย
“ตลาดกีฬาผู้หญิงเป็นเหมือนโอกาสใหม่ของการโฆษณา โดยไม่ได้จำกัดเฉพาะสื่อแบบดั้งเดิมอีกต่อไป แต่ออกแบบให้เป็นคอนเทนต์พรีเมียมและนวัตกรรมโฆษณารูปแบบใหม่ที่เน้นความใกล้ชิดและมีความหมายกับผู้ชม” Denise Ocasio ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุน GroupM US กล่าว
ด้าน EDO รายงานว่า การโฆษณาในกีฬาสตรีมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักในปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในกีฬาเทนนิส และบาสเกตบอล ซึ่งได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับผู้โฆษณาในปี 2023
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา