ไปดูเคล็ดลับการ “เล่าเรื่อง” กับความสำเร็จของโฆษณาบน Youtube

yt ads cover

โฆษณาทางออนไลน์ที่ครองเม็ดเงินไปเป็นอันดับ 2 คือ Youtube ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องโฆษณาที่ต้องเน้นคอนเทนต์เพื่อดึงดูดให้คนดูวิดีโอ ถ้าเนื้อหาดีจริงพร้อม Share ต่อทันที ดังนั้นการจะประสบความสำเร็จบน Youtube ได้หัวใจสำคัญคือการ “เล่าเรื่อง” หรือ Storytelling นั่นเอง

ว่าแล้ว Youtube เลยจัด 10 อันดับ youtube Ads Leaderboard มาให้ดูกันในช่วงครึ่งปีแรก ว่าวิดีโอตัวไหนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สามารถสื่อสารเรื่องราวของตัวเองและสร้างแบรนด์ผ่านการใช้พลังของภาพ เสียงและการเคลื่อนไหวได้จนมียอดผู้ชมหลายแสนหลายล้านคน

สิ่งหนึ่งที่วิดีโอใน Youtube พยายามสร้างและนำเสนอ คือการตอบสนองทางอารมณ์ เสียงหัวเราะหรือร้องไห้ เพื่อให้เกิดการตอบรับจากผู้ชม ก่อนที่จะขายสินค้าและบริการซึ่งเป็นเรืองรองลงไป ผลลัพธ์ คือ ผู้ชมเลือกที่จะดูและรับข้อมูลต่างๆ หลายๆ ครั้ง ในบางกรณีก็นับล้านครั้ง แบรนด์อย่าง BarBQPlaza และธนาคารธนชาติเล่นเรื่องราวที่สร้างเสียงหัวเราะ ในขณะที่ Haier ประเทศไทย ธนาคารกรุงไทย และห้างสรรพสินค้า Big C ใช้เรื่องราวที่สื่อสารด้านอารมณ์ของบ้าน ครอบครัว และสัตว์เลี้ยง — โดยเฉพาะลิงแสนซนในวิดีโอของ Haier ประเทศไทย

????????????????????????????????????
ภีท นุชชานาฎนนท์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย

ครึ่งปีแรกนี้ ซันซิล ครองตำแหน่งผู้นำ Ads Leaderboard ขึ้นมาจากอันดับที่สองของ 2015 Leaderboard ใช้วิธีสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องแทนที่จะเป็นการขายสินค้าตรงๆ ซึ่งการเล่าเรื่องแบบนี้จะเป็นการสร้างการรับรู้ได้ในทันทีต่อผู้ชมในวงที่กว้างกว่า

ถึงแม้ดิจิทัลจะมีส่วนในการเปลี่ยนแปลงกฎต่างๆ มากมาย แต่ยังมีกฎเดิมๆ อีกหลายอย่างที่ใช้ได้
ซันซิลค์ ธนาคารกรุงไทย BigC และ Close Up ใช้คนที่มีชื่อเสียงมาเป็นบุคคลแสดงนำในโฆษณา และกรณีของ Close Up (ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เคยติด Top 10 Ads leaderboard เมื่อครั้งที่ใช้นักแสดงคู่เดิมนี้ในปี 2014 ในลักษณะหนังสั้นเช่นเดียวกัน) สามารถตรึงสายตาผู้ชมไว้ได้ด้วยโฆษณาความยาวถึง 16 นาทีครึ่ง นำเสนอในรูปแบบประหนึ่งเรียลลิตี้โชว์เป็นตอนๆ ของดาราสองคนที่กำลังจีบกันอยู่ อย่างไรก็ตามความยาวของวิดีโอแสดงให้เห็นว่าระยะเวลาและเงินไม่ใช่ปัจจัยที่จำกัดการนำเสนอของสื่อดิจิทัลในแบบเดียวกับการนำเสนอผ่านสื่อโทรทัศน์ แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าวิดีโอสั้นที่มีเนื้อหาดีๆ จะไม่สามารถประสบความสำเร็จได้ Leaderboards ครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าวิดีโอไม่ว่าจะสั้นหรือยาวแต่ถ้ามีเนื้อหาที่ดีแล้วก็ประสบความสำเร็จบนแพลทฟอร์มนี้ได้เหมือนกัน

วิธีหนึ่งที่จะทำให้เรื่องราวเป็นที่จดจำคือการใช้ใบหน้าของคนที่มีชื่อเสียงเป็นการเพิ่มแรงดึงดูดให้กับโฆษณาที่ไม่ใช่ของใหม่แต่ให้ผลลัพธ์เป็นความสำเร็จในปี 2016 ดังเช่นที่เคยประสบความสำเร็จมาตลอด และต่อไปนี้คือ 10 อันดับ YouTube Ads Leaderboard ประจำครึ่งปีแรก 2016

พร้อมรับซัมเมอร์.. ด้วยเคล็ดลับผมยาวสวย!!

เปิดโปง!! ความลับของน้องลิง

ทฤษฎีของความรักที่คุณไม่เคยได้ยิน…

โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป

ครั้งแรกกับการสารภาพ จากปากหมอเจี๊ยบ ลลนา “เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก”

เรื่องจริงก่อนสอบ

ศาลตัดสินรถคันแรกเอามาแลกเงินได้ รู้ยัง???

“ก็แค่โฆษณา” Bar B Q fulfill

เชิดชูพระคุณครู Teachers : หนังครู

EP.1: Love Songs Love Stories Special by Closeup ‘กล้าใกล้ให้ใจเต้น’

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา