Google โดนอัยการในรัฐเท็กซัสและอีก 9 รัฐฟ้องในเรื่องการผูกขาดโฆษณาออนไลน์ นอกจากนี้ Google เองยังโดนข้อกล่าวหาว่ามีการฮั้วกับ Facebook ในเรื่องการประมูลโฆษณาออนไลน์ที่ทำให้ทั้ง 2 บริษัทได้ผลประโยชน์มากที่สุด
กลุ่มอัยการนำโดยรัฐเท็กซัสและอีก 9 รัฐ ได้ฟ้อง Google ในข้อหาผูกขาด โดยเฉพาะเรื่องของการปฏิบัติกับโฆษณาออนไลน์นอกจากนี้ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรายนี้ยังมีพฤติกรรมที่ฮั้วกับทาง Facebook ในเรื่องกรณีการประมูลโฆษณาออนไลน์เพื่อที่ทั้ง 2 ยักษ์ใหญ่จะได้ครอบครองส่วนแบ่งโฆษณาออนไลน์
ในข้อกล่าวหาดังกล่าวนั้นมองว่าธุรกิจโฆษณาได้เปลี่ยนไปหลังจากในปี 2008 นั้น Google ได้ซื้อกิจการของ DoubleClick นอกจากนี้ในข้อกล่าวหายังได้กล่าวถึง Google พยายามที่จะผูกติดลูกค้าเข้ากับเครื่องมืออื่นๆ ของ Google ในการวิเคราะห์โฆษณาถ้าหากใช้บริการโฆษณาออนไลน์เจ้าอื่นๆ
Ken Paxton อัยการขอรัฐเท็กซัส ได้กล่าวถึงพฤติกรรมของ Google ว่าต้องการที่จะกำจัดคู่แข่งและต้องการครอบครองตำแหน่งผู้นำของโฆษณาออนไลน์ ไม่เพียงแค่นั้นเค้ายังได้กล่าวเสริมถึงแนวทางปฏิบัติของ Google เองยังทำให้ Google มีอำนาจเหนือระบบนิเวศของโฆษณาออนไลน์มากเกินไปจนทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสียหาย
ที่เลวร้ายไปกว่านั้นคือในข้อกล่าวหายังได้ชี้ให้เห็นว่า ในปี 2017 นั้น Facebook ได้ประกาศว่ามีแผนจะแข่งขันกับ Google ในด้านโฆษณาออนไลน์ แต่กลับกลายเป็นว่าต่อมา Google และ Facebook ได้มีการฮั้วในเรื่องการประมูลโฆษณาออนไลน์ โดย Facebook จะได้ข้อได้เปรียบบางประการในการประมูลโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ ทำให้ทั้ง 2 บริษัทได้ประโยชน์จากตลาดการประมูลโฆษณาออนไลน์
สำหรับบทลงโทษถ้าหากคดีสิ้นสุดและฝั่งอัยการเป็นฝ่ายชนะ คาดว่าจะมีการปรับ Google รวมไปถึงมีความเป็นไปได้ที่ Google อาจต้องแยกธุรกิจโฆษณาออกมาจากบริษัท โดยปัจจุบัน Google และ Facebook ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์รวมกันมากกว่า 50%
#BREAKING: Texas takes the lead once more! Today, we’re filing a lawsuit against #Google for anticompetitive conduct.
This internet Goliath used its power to manipulate the market, destroy competition, and harm YOU, the consumer. Stay tuned… pic.twitter.com/fdEVEWQb0e
— Texas Attorney General (@TXAG) December 16, 2020
ที่มา – Techcrunch, CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา