ในยุคดิจิทัล ที่แม้ทีวีจะยังเป็นสื่อหลัก แต่ก็ไม่ได้สร้างรายได้มากเหมือนแต่ก่อน และกำลังมีสื่อช่องทางออนไลน์ที่มีความหลากหลาย และสามารถเข้าถึงผู้บริโภคแบบ Individual Mass หรือ เจาะรายบุคคลจำนวนมากๆ ผ่านอุปกรณ์ ทั้งสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เจ้าของคอนเทนต์ก็ต้องปรับตัว เพราะจะรอส่งออกคอนเทนต์ทางทีวีอย่างเดียวไม่พอแล้ว
GMM Grammy ที่มีทีวีดิจิทัล 2 ช่องในมือก็รู้เรื่องนี้ดี เพราะสื่อทีวี ผูกติดอยู่กับ “เวลา” การออกอากาศไหลไปเรื่อยๆ หยุดไม่ได้ และมีเวลาที่จำกัดมาก ยิ่งเมื่อรายได้จากโฆษณาไม่ได้มากมายอย่างที่คิด การต่อสู้แย่งชิงเรทติ้ง มีทั้งกับช่องทีวีด้วยกัน และต้องสู้กับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปดูสื่ออนไลน์มากขึ้น
ว่าแล้ว GMM Grammy ก็จับมือกับ AIS ผู้ให้บริการมือถือที่มีโครงข่าย 3G-4G และมีผู้ใช้งานมากที่สุด เพื่อให้บริการคอนเทนต์ผ่านทาง AIS Play
เปิด VDO Platform ต่อยอดไปทุกสื่อ
ปรัธนา ลีลพนัง รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด AIS และ ฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม กรรมการผู้จัดการ สายงานการตลาดและการขาย GMM Grammy บอกว่า การทำธุรกิจคอนเทนต์ปัจจุบันต้องเป็นแบบ Multi-Channel หนึ่งในนั้นคือ VDO Streaming ผ่านการให้บริการของ AIS ซึ่งมีผู้ใช้ประจำ (Active User) กว่า 1 ล้านราย ข้อดีของการทำคอนเทนต์ทางออนไลน์คือ จะสามารถตรวจสอบข้อมูลผู้ชม และติดตามผลได้แบบชัดเจน
ดังนั้น อนาคตถ้าคอนเทนต์ได้ดัง ได้รับความนิยมมาก มีโอกาสนำมาต่อยอดออกทางแพล็ตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งตรงกับโมเดลธุรกิจของ GMM Bravo ที่นอกจากจะทำ Exclusive แล้วจะมี Library Content คือรวมคอนเทนต์ต่างๆ ไว้นำมาฉายใหม่ รีรันใหม่ได้ตลอดเวลา
การบริหารคอนเทนต์ลักษณะนี้ สร้างรายได้ให้กับ GMM Bravo เป็นสัดส่วนกว่า 20% อีกประมาณ 70% เป็น Advertising และ Sponsor โดยทาง ฟ้าใหม่ บอกว่า แม้ออนไลน์จะเป็นสื่อที่มาแรงมาก แต่ช่องทางทีวี ยังสร้างรายได้หลักให้บริษัท แต่ออนไลน์ จะเป็นโลกใหม่ (New World) ของ GMM Grammy
ลูกค้าไม่ได้ดู AIS Play แต่ดูคอนเทนต์ที่ AIS หามาให้
AIS บอกว่า การจับมือกับ GMM Grammy ทำให้ AIS มีคอนเทนต์ ซึ่งคนดูแค่ไม่ได้ดู AIS Play แต่กำลังดูคอนเทนต์ที่ AIS หามาให้ แต่แน่นอนว่าสิ่งแรกที่เริ่มต้นคือ ต้องมี Network ที่ดีและครอบคลุมก่อน คาดว่าปลายปีนี้ 4G จะครอบคลุม 85% ของประชากร และการมีคอนเทนต์ดีๆ มาให้ดู จะทำให้ลูกค้ามีความสุขกับการใช้บริการมากขึ้น
สำหรับคอนเทนต์จะประกอบด้วย
- LIVE Streaming Concert ครั้งแรกของไทย กับการถ่ายทอดสด คอนเสิร์ตใหญ่ของแกรมมี่ กว่า 10 คอนเสิร์ต บนแอป AIS Play และ AIS PLAYBOX ให้ลูกค้าเอไอเอสได้ชมฟรี พร้อมกับผู้ชมในฮอลล์! สนุกเต็มอารมณ์ ตั้งแต่ต้นจนจบ ด้วยเทคนิคมุมกล้องพิเศษแบบ LIVE X 3 ให้สามารถเลือกชมคอนเสิร์ตในมุมที่หลากหลายยิ่งกว่า ประเดิมด้วย คอนเสิร์ต PACK 4 ของ 4 หนุ่มร็อก “แบงค์-ปั๊บ-หนุ่ม-กวาง” ในวันที่ 3 ก.ย. 59 และ คอนเสิร์ต Bodyslam and The orchestra รวมถึงคอนเสิร์ต ที่จะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ ตลอดปี 59
- ซีรี่ส์ชุดพิเศษ ได้แก่ ซีรี่ส์ชุด Melodies of life อาทิ คนไม่มีแฟน, ภาพลวงตา, เป็นอย่างนี้ตั้งแต่เกิด และแบดเฟรนด์ รวมถึง ซีรี่ส์ชุดอังกอร์ 100 ล้านวิว อาทิ เชือกวิเศษ, ลมเปลี่ยนทิศ, ภูมิแพ้กรุงเทพ และไม่เคย ซึ่งเอ็กซ์คลูซีฟ ชมย้อนหลังได้บนแอป AIS PLAY และ AIS PLAYBOX เท่านั้น
- Artist Story รายการ Music Masters ซึ่งเป็นเรื่องราวชีวิตของ 4 ศิลปินระดับแถวหน้าของเมืองไทย ได้แก่ ตูน บอดี้สแลม, ปั๊บ โปเตโต้, เนม ปราการ ไรวา และ แหลม 25 Hours ซึ่งเอ็กซ์คลูซีฟ ชมย้อนหลังได้บนแอป AIS PLAY และ AIS PLAYBOX เท่านั้น
สรุป
GMM Grammy เป็นผู้ให้บริการคอนเทนต์ที่จับมือกับผู้ให้บริการช่องทาง (ก่อนหน้านี้มีให้บริการกับ LINE TV) ครั้งนี้เป็น AIS เชื่อว่าครั้งต่อๆ ไปจะมีผู้ให้บริการที่มีช่องทางไปถึงผู้บริโภคอื่นๆ อีก เป็นจุดเริ่มต้นการปรับตัวทางธุรกิจ เพื่อส่งคอนเทนต์ไปให้ถึงมือผู้บริโภคให้มากที่สุด
จากนี้เชื่อว่า จะเห็นรูปแบบการผูกรวมคอนเทนต์ทั้งคอนเทนต์เก่าและคอนเทนต์ใหม่ แบบ exclusive มากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ชม จริงอยู่ว่าตอนนี้รายได้หลักของ GMM Grammy ยังเป็นทีวี แต่การไม่ยึดติดกับทีวีเป็นจุดเริ่มต้นที่ถูกต้องแล้ว
ขณะที่ AIS คือการใช้ประโยชน์จากโครงข่าย 4G ให้มากที่สุด แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพสูงสุด และสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้บริการ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา