กลุ่ม GM และ Volkswagen เลิกทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid เพราะมองไม่เห็นอนาคตของตลาดนี้

ถึงตอนนี้หลายคนน่าจะคุ้นเคยกับรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid กันบ้าง เพราะ Hybrid นั้นทำตลาดมาหลายสิบปี แต่จากที่ทำตลาดมานานนี้เองกลุ่ม GM และ Volkswagen จึงเริ่มไม่เห็นอนาคต และเตรียมเลิกทำตลาดในไม่ช้านี้

volkswagen chevrolet
Volkswagen และ Chevrolet

Hybrid เริ่มไม่จำเป็นในสหรัฐอเมริกา

รถยนต์ Hybrid รุ่น Prius ของ Toyota คือหนึ่งในจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรมรถยนต์ เพราะมันช่วยให้ผู้บริโภครู้จักและเข้าใจรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น โดยเฉพาะเรื่องการประหยัดน้ำมัน ซึ่งหลังจากนั้นไม่นานผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นก็หันมาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid กันมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคที่ราคาน้ำมันพุ่งสูง

อย่างไรก็ตามด้วยระยะเวลา และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป รถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid เริ่มถูกมองข้าม และหลายค่ายหันไปทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Plug-in Hybrid ที่แตกต่างด้วยขนาดแบตเตอรี่ที่ใหญ่ขึ้น แถมเสียบชาร์จไฟได้ ไม่ต้องรอแรงหมุนของล้อมาชาร์จเข้าแบตเตอรี่เพื่อช่วยการขับเคลื่อนรถยนต์อีกต่อไป

Toyota Prius
Toyota Prius

ยิ่งในตลาดสหรัฐอเมริกาที่หลากหลายแบรนด์หันมาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า Plug-in Hybrid และมี Tesla กับ Startup รายอื่นส่งรถยนต์ไฟฟ้าล้วนมากระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภค ก็ทำให้คนที่นั่นมองข้ามรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid และเลือกซื้อแค่รถยนต์น้ำมันล้วน กับรถยนต์ไฟฟ้าล้วน หรือ Plug-in Hybrid เป็นหลัก

กลุ่ม GM เดินเกมรถยนต์ไฟฟ้าล้วนเพื่อรับเทรนด์

เมื่อเป็นแบบนี้ Mark Reuss ประธานของกลุ่ม GM จึงมองว่า “การลงทุนในรถยนต์ Hybrid นั้นเริ่มไม่จำเป็น เพราะเป้าหมายการลงทุนของบริษัทต้องไปที่ตลาดที่มีการเติบโตแน่นอน” ดังนั้นในสถานการณ์แบบนี้ GM จึงไม่มีแผนทำตลาด Hybrid เพิ่มเติม และเน้นผลิตรถยนต์ไฟฟ้าล้วน และ Plug-in Hybrid มากกว่า

Chevrolet
รถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Chevrolet Volt // ภาพ Chevrolet

สำหรับแผนของ GM ในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าคือเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าล้วน 20 รุ่นภายใน 4 ปีข้างหน้า นอกจากนี้ GM ยังเคยผิดพลาดในการทำตลาดรถยนต์ Hybrid มาแล้วเช่นการติดตั้งเครื่อง Hybrid ในรถยนต์แบบ SUV ขนาดใหญ่เพื่อรับช่วย Hybrid เติบโตเมื่อหลายสิบปีก่อน แต่สุดท้ายยอดขายมันก็ไปได้ไม่ดีนัก

เช่นเดียวกับรถยนต์แบบ Plug-in Hybrid หลายรุ่นที่ช่วงแรกเหมือนจะขายดี แต่สุดท้ายก็ไม่สามารถยืนระยะได้ แต่ถึงอย่างไรการจะทิ่ง Plug-in Hybrid ไปเลยก็คงไม่ใช่เรื่อง เพราะมันยังค่อนข้างตอบโจทย์การขับขี่ในมุมของ GM ทำให้ทางแบรนด์เตรียมติดตั้งเครื่องยนต์แบบนี้ใน Chevrolet และ Cadillac เพิ่มเติม

volkswagen
รถยนต์ไฟฟ้าล้วนตระกูล I.D. ของ Volkswagen

Volkswagen ก็ไม่เอาแล้ว และรุกรถยนต์ไฟฟ้าล้วน

ก่อนหน้านี้ Volkswagen ได้ประกาศลงทุนรถยนต์ไฟฟ้าล้วนหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ แสดงให้เห็นความจริงจังในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วน แถมจากการให้สัมภาษณ์ล่าสุดของ Scott Keogh ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Volkswagen ก็ออกมาว่า “ความคาดหวังของบริษัทคือการลงทุนในตลาดที่เติบโต”

เมื่อเป็นอย่างนี้ก็ไม่แปลกที่มันจะไม่มี Hybrid อยู่ในแผน เพราะถึงหลายแบรนด์จะทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า Hybrid อยู่ แต่ตลาดนี้มันก็เติบโตลำบาก และเป็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วนต่างหากที่มีการเติบโตค่อนข้างสูง แต่ถึงอย่างไรการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid ก็ยังเป็นแผนหลักของหลายแบรนด์

Ford F-150
Ford F-150

เช่น Toyota ที่ยังเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid อย่างต่อเนื่อง ผ่านการติดตั้งเครื่อง Hybrid ในรถยนต์หลายรุ่น นอกจาก Prius ที่เป็นรุ่นเรือธงของบริษัท รวมถึงทาง Ford เองที่ปัจจุบันก็ยังมีแผนวางเครื่อง Hybrid ในรถกระบะ และ SUV หลายรุ่น เพื่อชูเรื่องประหยัดน้ำมันอยู่เช่นกัน

สรุป

ส่วนตัวเชื่อว่าตอนนี้แบรนด์รถยนต์ต้องเลือกแล้วว่าจะทำตลาดรถยนต์ที่ใช้น้ำมัน หรือใช้ไฟฟ้าอย่างใดอย่างหนึ่ง เพราะการใช้เครื่อง Hybrid หรือ Plug-in Hybrid อาจเป็นการเหยียบเรือสองแคม และลดโอกาสเติบโตในตลาดรถยนต์ด้วย ดังนั้นคงต้องรอต่อไปว่าจะมีค่ายรถยนต์ไหนหรือไม่ที่ประกาศกลยุทธ์ในลักษณะนี้

*ข้อมูลเพิ่มเติม // ก่อนหน้านี้ Continental หนึ่งในผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์รายใหญ่ แจ้งว่า จะลดการลงทุนผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเป็นเชื้อเพลิง เนื่องจากมีความต้องการลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งเหตุการณ์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงอุตสาหกรรมรถยนต์จะเดินหน้าไปที่รถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น

อ้างอิง // WSJ

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา