กลุ่ม GM และ Volkswagen เลิกทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid เพราะมองไม่เห็นอนาคตของตลาดนี้

ถึงตอนนี้หลายคนน่าจะคุ้นเคยกับรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid กันบ้าง เพราะ Hybrid นั้นทำตลาดมาหลายสิบปี แต่จากที่ทำตลาดมานานนี้เองกลุ่ม GM และ Volkswagen จึงเริ่มไม่เห็นอนาคต และเตรียมเลิกทำตลาดในไม่ช้านี้

Hybrid เริ่มไม่จำเป็นในสหรัฐอเมริกา

รถยนต์ Hybrid รุ่น Prius ของ Toyota คือหนึ่งในจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรมรถยนต์ เพราะมันช่วยให้ผู้บริโภครู้จักและเข้าใจรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น โดยเฉพาะเรื่องการประหยัดน้ำมัน ซึ่งหลังจากนั้นไม่นานผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นก็หันมาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid กันมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคที่ราคาน้ำมันพุ่งสูง

อย่างไรก็ตามด้วยระยะเวลา และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป รถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid เริ่มถูกมองข้าม และหลายค่ายหันไปทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Plug-in Hybrid ที่แตกต่างด้วยขนาดแบตเตอรี่ที่ใหญ่ขึ้น แถมเสียบชาร์จไฟได้ ไม่ต้องรอแรงหมุนของล้อมาชาร์จเข้าแบตเตอรี่เพื่อช่วยการขับเคลื่อนรถยนต์อีกต่อไป

ยิ่งในตลาดสหรัฐอเมริกาที่หลากหลายแบรนด์หันมาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า Plug-in Hybrid และมี Tesla กับ Startup รายอื่นส่งรถยนต์ไฟฟ้าล้วนมากระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภค ก็ทำให้คนที่นั่นมองข้ามรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid และเลือกซื้อแค่รถยนต์น้ำมันล้วน กับรถยนต์ไฟฟ้าล้วน หรือ Plug-in Hybrid เป็นหลัก

กลุ่ม GM เดินเกมรถยนต์ไฟฟ้าล้วนเพื่อรับเทรนด์

เมื่อเป็นแบบนี้ Mark Reuss ประธานของกลุ่ม GM จึงมองว่า “การลงทุนในรถยนต์ Hybrid นั้นเริ่มไม่จำเป็น เพราะเป้าหมายการลงทุนของบริษัทต้องไปที่ตลาดที่มีการเติบโตแน่นอน” ดังนั้นในสถานการณ์แบบนี้ GM จึงไม่มีแผนทำตลาด Hybrid เพิ่มเติม และเน้นผลิตรถยนต์ไฟฟ้าล้วน และ Plug-in Hybrid มากกว่า

สำหรับแผนของ GM ในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าคือเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าล้วน 20 รุ่นภายใน 4 ปีข้างหน้า นอกจากนี้ GM ยังเคยผิดพลาดในการทำตลาดรถยนต์ Hybrid มาแล้วเช่นการติดตั้งเครื่อง Hybrid ในรถยนต์แบบ SUV ขนาดใหญ่เพื่อรับช่วย Hybrid เติบโตเมื่อหลายสิบปีก่อน แต่สุดท้ายยอดขายมันก็ไปได้ไม่ดีนัก

เช่นเดียวกับรถยนต์แบบ Plug-in Hybrid หลายรุ่นที่ช่วงแรกเหมือนจะขายดี แต่สุดท้ายก็ไม่สามารถยืนระยะได้ แต่ถึงอย่างไรการจะทิ่ง Plug-in Hybrid ไปเลยก็คงไม่ใช่เรื่อง เพราะมันยังค่อนข้างตอบโจทย์การขับขี่ในมุมของ GM ทำให้ทางแบรนด์เตรียมติดตั้งเครื่องยนต์แบบนี้ใน Chevrolet และ Cadillac เพิ่มเติม

Volkswagen ก็ไม่เอาแล้ว และรุกรถยนต์ไฟฟ้าล้วน

ก่อนหน้านี้ Volkswagen ได้ประกาศลงทุนรถยนต์ไฟฟ้าล้วนหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ แสดงให้เห็นความจริงจังในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วน แถมจากการให้สัมภาษณ์ล่าสุดของ Scott Keogh ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Volkswagen ก็ออกมาว่า “ความคาดหวังของบริษัทคือการลงทุนในตลาดที่เติบโต”

เมื่อเป็นอย่างนี้ก็ไม่แปลกที่มันจะไม่มี Hybrid อยู่ในแผน เพราะถึงหลายแบรนด์จะทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า Hybrid อยู่ แต่ตลาดนี้มันก็เติบโตลำบาก และเป็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วนต่างหากที่มีการเติบโตค่อนข้างสูง แต่ถึงอย่างไรการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid ก็ยังเป็นแผนหลักของหลายแบรนด์

เช่น Toyota ที่ยังเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Hybrid อย่างต่อเนื่อง ผ่านการติดตั้งเครื่อง Hybrid ในรถยนต์หลายรุ่น นอกจาก Prius ที่เป็นรุ่นเรือธงของบริษัท รวมถึงทาง Ford เองที่ปัจจุบันก็ยังมีแผนวางเครื่อง Hybrid ในรถกระบะ และ SUV หลายรุ่น เพื่อชูเรื่องประหยัดน้ำมันอยู่เช่นกัน

สรุป

ส่วนตัวเชื่อว่าตอนนี้แบรนด์รถยนต์ต้องเลือกแล้วว่าจะทำตลาดรถยนต์ที่ใช้น้ำมัน หรือใช้ไฟฟ้าอย่างใดอย่างหนึ่ง เพราะการใช้เครื่อง Hybrid หรือ Plug-in Hybrid อาจเป็นการเหยียบเรือสองแคม และลดโอกาสเติบโตในตลาดรถยนต์ด้วย ดังนั้นคงต้องรอต่อไปว่าจะมีค่ายรถยนต์ไหนหรือไม่ที่ประกาศกลยุทธ์ในลักษณะนี้

*ข้อมูลเพิ่มเติม // ก่อนหน้านี้ Continental หนึ่งในผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์รายใหญ่ แจ้งว่า จะลดการลงทุนผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเป็นเชื้อเพลิง เนื่องจากมีความต้องการลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งเหตุการณ์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงอุตสาหกรรมรถยนต์จะเดินหน้าไปที่รถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น

อ้างอิง // WSJ

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา