ใครชื่นชอบแฟชั่นก็คงจะรู้จักแบรนด์ American Apparel เป็นอย่างดี เพราะถือเป็นแบรนด์เก่าแก่สัญชาติมะกัน และมีจุดเด่นที่ทุกชิ้น Made in U.S. แต่ตอนนี้จุดเด่นดังกล่าวจะสั่นคลอนหรือไม่ เมื่อแบรนด์นี้ถูกซื้อกิจการโดยคู่แข่งจากแคนาดา
Gildan จ่ายสด 88 ล้านดอลลาร์ซื้อ American Apparel
หลังจากศาลสั่งคุ้มครองกรณี American Apparel ล้มละลายไปเมื่อเดือนพ.ย. 2559 ก็ได้จัดประมูลซื้อกิจการดังกล่าว เพื่อนำเงินไปชำระหนี้สิน และสุดท้ายก็เป็น Gildan บริษัทผลิตเครื่องแต่งกายสัญชาติแคนาดาตัดสินใจจ่ายเงินสด 88 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,100 ล้านบาท) เพื่อเข้าซื้อสิทธิในการทำตลาดผ่านแบรนด์ American Apparel รวมถึงเครื่องจักรที่ใช้ตัดเย็บเสื้อผ้าในโรงงานที่รัฐแคลิฟอร์เนีย แต่การซื้อกิจการครั้งนี้ไม่ได้รวมถึงหน้าร้าน American Apparel จำนวน 110 สาขา และยังไม่เปิดเผยแผนงานในอนาคตว่าจะซื้อส่วนนี้อีกหรือไม่
Glenn Chamandy ประธาน และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของ Gildan บอกว่า การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะทำให้บริษัทแข็งแกร่งขึ้นในทันที เพราะแบรนด์ American Apparel ก็ยังได้รับความนิยมทั้งในสหรัฐอเมริกา และทั่วโลก ดังนั้นการทำตลาดหลังจากนี้ก็ไม่ใช่เรื่องยาก ประกอบกับ Gildan ที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับครอบครัว มีสินค้าตั้งแต่เสื้อยืด, เสื้อกันหนาว, เสื้อกีฬา, ชุดชั้นใน จนถึงชุดกระชับสัดส่วน ก็ทำให้แบรนด์ใหม่ที่เข้ามาในธุรกิจจะเติมเติมในส่วนกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นได้มากขึ้นด้วย ต่างกับแบรนด์ Gildan, Gold Toe และ Comfort Color ที่บริษัทมีอยู่
ย้อนรอยความล้มเหลวของ American Apparel
ทั้งนี้เหตุการณ์ข้างต้นจะเกิดขึ้นไม่ได้ ถ้า American Apparel ประสบความสำเร็จในเรื่องธุรกิจ เพราะปัญหานั้นเกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2557 ที่บริษัทตัดสินใจไล่ Dov Chaney ประธานเจ้าหน้าที่บริหารในขณะนั้นออกไป เพราะไปคุกคามทางเพศกับพนักงานภายในบริษัท และต่อมาบริษัทก็ถูกฟ้องล้มละลายครั้งแรก ซึ่งระหว่างการทำแผนฟื้นฟูกิจการ ได้ว่าจ้าง Paula Schneider ผู้คลุกคลีในธุรกิจรีเทล แต่จนแล้วจนรอดก็เข็นไม่ขึ้น จนเธอต้องลาออกไปในเดือนส.ค. 2559 ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับการเสนอแผนฟื้นฟูกิจการให้กับศาลไม่ผ่านเป็นรอบที่ 2 อีกด้วย
สรุป
ถึงจะสำเร็จในอดีตอย่างไร แต่หากปัจจุบัน และอนาคตไม่ได้วางแผนธุรกิจเอาไว้ โอกาสเสี่ยงที่จะล้มละลายก็ยังมีตลอดเวลา ดังที่เห็นในกรณี American Apparel เพราะตัวแบรนด์ก็เป็นที่รู้จัก และได้รับความนิยม แต่ด้วยการแข่งขันในตลาด และความต้องการรักษาจุดเด่นเอาไว้ ก็ทำให้บริษัทล้มในที่สุด
อ้างอิง // American Apparel going Canadian in $88M deal
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา