เมื่อลายน้ำเป็นสัญลักษณ์ประจำของ Getty Images แต่ในครั้งนี้ได้ยอมลบลายน้ำของตนเองออกในคอลเล็กชั่น “Watermarks for Water” ซึ่งมีรูปภาพ 300 ภาพจากช่างภาพชั้นนำ เป็นภาพที่แสดงให้เห็นถึงความยากลำบากของคนที่ขาดแคลนน้ำสะอาดในการใช้ดำรงชีวิต
โดย Getty Images ได้ทำการลบลายน้ำที่เป็นสัญลักษณ์ของภาพในคอลเล็กชั่นนี้ เพื่อเป็นสัญลักษณ์เพื่อช่วยเหลือคนทั่วโลกในการเข้าถึงน้ำสะอาด โดยที่ 10% ของรายได้จะบริจาคให้กับองค์กรการกุศล เป็นองค์กรที่ช่วยในการจัดหาน้ำสะอาดให้แก่คนในประเทศกำลังพัฒนา
แคมเปญนี้ Getty Images ได้ร่วมมือกับ FCB Chicago ซึ่งคำถามแรกที่เกิดขึ้นก็คือ “ถ้าสามารถปล่อยพลังจากภาพถ่าย จะทำอย่างไรได้บ้าง” ทาง Getty Images ได้สรุปสั้นๆ ว่า “การจะเปลี่ยนโลกสามารถทำได้ง่ายๆ แค่ลบลายน้ำในรูปแค่นั้น” จึงเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้
เหตุผลที่แคมเปญนี้ให้ความสำคัญกับน้ำ ทาง Getty Images บอกว่า น้ำเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในชีวิตของมนุษย์ ดังนั้นในวันน้ำโลกจึงขอสร้างการรับรู้ในคนทั่วโลกได้ตระหนักถึงวิกฤตของน้ำ และช่วยระดมทุนในการช่วยเหลือคนที่ขาดแคลนน้ำ
ทาง FCB Chicago ได้เสริมว่า สิ่งที่สะเทือนใจมากที่สุดในการทำแคมเปญครั้งนี้กับ Getty Images ได้พบว่ามีคนตายจากการดื่มน้ำเปล่ามากกว่าสงครามเสียอีก ซึ่งสินทรัพย์ที่เป็นรู้จักกันดีของ Getty Images ก็คือลายน้ำของภาพ จึงคิดได้ว่าถ้าลบลายน้ำบนภาพได้ จะสร้างการตื่นตัวเรื่องน้ำสะอาดให้แก่คนทั่วโลกได้หรือไม่
ซึ่งผู้ที่เข้าในเว็บไซต์ “Watermarks for Water” จะได้รับสิทธิ์ในการอนุญาตให้ใช้ภาพ หรือแชร์บนโซเชียลมีเดียได้ เมื่อแชร์ภาพจะเก็บลายน้ำไว้ แต่จะมาพร้อมกับข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับวิกฤติของน้ำ
การขาดแคลนน้ำดื่มสะอาดเป็นปัญหาที่เพิ่งได้รับความสนใจจากเวทีโฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง Super Bowl มีหลายแบรนด์ที่ทำแคมเปญเกี่ยวกับเรื่องนี้ เช่น Budweiser เน้นที่การบริจาคน้ำ 3 ล้านกระป๋องน้ำเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยในสถานที่ต่างๆ เช่น เปอร์โตริโก, ฟลอริดา, เท็กซัส และแคลิฟอร์เนีย
อีกหนึ่งแบรนด์ AB InBev, Stella Artois เน้นในการเป็นพันธมิตรกับองค์กร Water.org เปิดแคมเปญ “Wait for Water” อีกด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา