ทิชชูเปียกก็มา! รู้จักทิชชูเปียกแบรนด์ Biom พร้อมวางขายแล้วที่ห้าง Target
ล่าสุด Target ห้างดัง ห้างใหญ่ระดับโลกเปิดตัวแบรนด์ทิชชูเปียกน้องใหม่ วางจำหน่ายแล้วเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายเพื่อจะเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์รักษ์โลกที่กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่นักช็อปชาวอเมริกัน
สำหรับตัวบรรจุภัณฑ์ของ Biom นี้ ถูกออกแบบมาให้มีสีไม่ฉูดฉาด มีความทันสมัยโดยไม่มีลวดลายอะไรทั้งสิ้น และสำหรับตัวทิชชูเปียกแบบเติมได้จะถูกวางขายในราคา 7 ดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 258 บาทต่อหนึ่งห่อพร้อมโฆษณาว่ามันคือผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ดีต่อตัวคุณมากกว่าแบรนด์ใดๆ เพราะทิชชูเปียกทำมาจากพืชที่สามารถย่อยสลายได้ ปราศจากเส้นใยโพลีเอสเตอร์หรือโพลีโพรพิลีน (เป็นสารประกอบทางเคมีชนิดหนึ่ง)
ทิชชูเปียก Biom ต่างจากแบรนด์อื่นยังไง?
ด้าน Will Gahagan ผู้ร่วมก่อตั้งได้เล่าให้ทาง Modern Retail ฟังว่า สาเหตุที่ Biom นั้นต่างจากคนอื่นๆ ก็เพราะว่าเราสามารถวางมันไว้บนเคาน์เตอร์ใกล้มือได้โดยไม่ต้องคำนึงว่ามันจะเกะกะรุงรังหรือไม่ ตอนแรกเราก็คิดว่าผลิตภัณฑ์นี้จะต้องไปแข่งขันกับแบรนด์อื่นๆ ในตลาดเดียวกัน แต่สุดท้ายเราก็ได้รู้ว่ามันสร้างพฤติกรรมใหม่ๆ ในหมู่ผู้บริโภค เพราะสามารถวางไว้ที่ไหนก็ได้ที่สะดวกต่อการใช้งาน เช่น เช็ดโต๊ะบริเวณที่เด็กเล็กทานอาหาร
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2021 ที่ผ่านมา ยอดขายของ Biom ก็พุ่งทะยาน บริษัทสามารถทำรายได้ถึง 4.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 165 ล้านบาท ขณะที่รายได้จากการขายในปี 2023 ก็เพิ่มขึ้นถึง 149% จากปีก่อน โดย 70% ของยอดนั้นมาจากช่องทางการขายตรง และส่วนที่เหลือมาจากการค้าปลีก
การนำทิชชูเปียก Biom มาวางขายในซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังอย่าง Target ไม่ได้สะท้อนเพียงแค่การเจริญเติบโตของแบรนด์ แต่ยังรวมไปถึงความต้องการที่มากขึ้นของผู้ค้าปลีกในการขายผลิตภัณฑ์ CPG (หรือสินค้าพร้อมอุปโภคบริโภคทันที Consumer Packaged Goods) คือสินค้าที่เป็นมิตรต่อโลก นอกจากนี้ Target ก็เพิ่งนำกระดาษชำระที่ทำจากเยื่อไม้ไผ่มาขาย และคู่แข่งอย่าง Walmart เองก็ได้ผลิตชุดเครื่องครัวแบบย่อยสลายได้มาขายเช่นกัน
Biom ถูกวางขายในร้านค้าปลีกกว่า 600 ร้าน รวมถึงผ่านช่องทางออนไลน์ ผลิตภัณฑ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของ Target Zero และ Target Clean ซึ่งเป็นระบบการจำแนกประเภทสินค้าเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกแก่ผู้บริโภค
Target Zero ถูกดีไซน์มาสำหรับผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่สามารถเติมหรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ส่วน Target Clean คือสัญลักษณ์ที่ระบุว่าผลิตภัณฑ์ตัวนี้ปราศจากสารเคมี เช่น พาทาเลต หรือ PFAS (หรือ per-and polyfluoroalkyl substances สารเคมีขนาดใหญ่ที่ใช้แพร่หลายในเชิงพาณิชย์)
ข้อมูลจากรายงานความยั่งยืนประจำปีของ Target ทางบริษัทตั้งเป้าที่จะลดปริมาณการใช้ Virgin Plastic หรือเม็ดพลาสติกใหม่กว่า 20% เทียบกับปริมาณในปี 2020 ในบรรจุภัณฑ์สำหรับอาหาร ของใช้ และผลิตภัณฑ์ความสวยงาม ทั้งนี้ มีรายงานว่าในปี 2022 Target ใช้ Virgin Plastic ราวๆ 41,900 ตันไปกับบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นมาจากปี 2020 ถึง 8%
ในรายงานยังเขียนไว้อีกว่า “หนึ่งในวิธีที่เราจะลดบรรจุภัณฑ์พลาสติกตามเป้าหมายได้คือการเจาะไปที่สินค้าที่สามารถนำกลับมาใช้หรือเติมใหม่ได้” และ เป้าหมายนี้คือหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Biom เลือก Target
ในการวางขายสินค้านั้น Gahagan เล่าว่า Biom เริ่มพูดคุยเรื่องนี้กับ Target มาปีกว่าแล้ว ณ ตอนนั้นทางแบรนด์มีอายุเพียง 2 ปีเท่านั้น Biom เผย “เราสนใจใน Target จริงๆ มันคือร้านค้าปลีกที่เหมาะสมที่สุดในการแนะนำให้ผู้คนในวงกว้างได้รู้จัก เพราะ Target เขาชัดเจนมาตลอดในเรื่องเป้าหมายความยั่งยืน”
ไม่ใช่แค่ Biom ที่มองเห็นศักยภาพในการเติบโตของตลาดของผลิตภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้หรือเติมใหม่ได้ Al Sambar หุ้นส่วนของ CPG และกิจการร้านค้าปลีกอย่าง XRC Ventures ได้ลงทุนในหลากหลายบริษัทที่ตั้งเป้าในการลดขยะพลาสติกหรือมีตัวเลือกการใช้วัสดุแบบ Refill หรือ Reusable
Sambar กล่าวว่า หัวใจสำคัญในการประสบความสำเร็จ คือสินค้าจะต้องได้เปรียบเรื่องต้นทุนทั้งในแง่ของร้านค้าปลีกและลูกค้า เมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ แทนที่จะใช้กรรมวิธีแบบเดิมๆ สำหรับการผลิตสินค้าที่มีความยั่งยืนมากขนาดนี้ เราจำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีที่รักษ์โลกเพื่อกำไรที่มากกว่า
Sambar ยังเสริมอีกว่า พวกสินค้าที่สามารถนำมาเติมใหม่ได้คือวิธีเดียวที่บริษัทต่างๆ จะได้เปรียบทางต้นทุน เพราะนอกจากมันจะลดปริมาณวัสดุที่ใช้ มันยังลดค่าใช้จ่ายด้านบรรจุภัณฑ์และการขนส่งอีกด้วย เขาบอกอีกว่า บริการสั่งสินค้าแบบอัตโนมัติให้ลูกค้าจะเป็นประโยชน์ต่อสินค้าประเภทนี้อย่างมาก ดังนั้น XRC จึงลงทุนในบริษัท Adrich ผู้ให้บริการเทคโนโลยีดังกล่าวซึ่งเคยร่วมงานกับ Amazon และ Coca-Cola เขาอธิบายว่า “วิธีนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคได้ประหยัดเงิน เป็นวิธีที่สร้างกำไรได้ดีสำหรับทางแบรนด์ และเป็นมิตรต่อโลก”
ที่มา – Modern Retail, Biom
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา