ศึกษาการใช้จ่ายของกลุ่มเด็กวัยรุ่น หรือกลุ่ม Gen Z ชาวมะกัน พบว่ากลุ่มอาหาร และบิวตี้ครองแชมป์ในการเสียทรัพย์มากสุด แต่กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่นมีการเติบโตสูงขึ้น ซึ่ง Nike ยังครองความเป็นท็อปแบรนด์ทั้งเสื้อผ้า และรองเท้าได้อยู่
แต่ก็พบว่าแบรนด์ Streetwear อื่นๆ ก็มีอิทธิพลต่อกลุ่มวัยุร่นมากขึ้นเช่นกัน อย่าง Adidas ที่มีการเติบโตสูงที่สุด รวมถึง Vans และ Supreme ก็เป็นแบรนด์ที่กำลังมา และแข็งแกร่งมากขึ้นเรื่อยๆ ส่วนกลุ่มอาหารได้ถูกครองโดย Chick-fil-A และ Starbucks
การสำรวจครั้งนี้เป็นการสำรวจเรื่องการใช้จ่ายของกลุ่มวัยรุ่น และแบรนด์ที่ชื่อนชอบจากจำนวน 6,000 คนจาก 40 รัฐ ในสหรัฐอเมริกา อายุเฉลี่ย 16.4 ปี และครอบครัวมีรายได้เฉลี่ย 66,300 เหรียญ
ในภาพรวมแล้วมีการรายงานว่ากลุ่มวัยรุ่นมีการใช้จ่ายโดยรวมกว่า 830,000 ล้านเหรียญ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้น 6% จากปีก่อน ในขณะที่การเติบโตของปีก่อนมีเพียง 2% เท่านั้น
พฤติกรรมดังกล่าวนี้นอกจากชี้ให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มวัยรุ่นในยุคนี้แล้ว ยังสะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวทางเศรษฐกิจ ได้เห็นสัญญาณการกลับมาสตรีทแฟชั่น และแบรนด์จากยุค 90 เช่น Adidas, Vans, Supreme และ Tommy Hilfiger ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
แต่ในขณะเดียวกันก็มีข่าวร้ายสำหรับกลุ่มธุรกิจค้าปลีก เพราะพฤติกรรมของกลุ่มวัยรุ่นเดินห้างสรรพสินค้าน้อยลง มีผลสำรวจว่ากลุ่มวัยรุ่นมีโอกาสช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้าในสัดส่วน 38% เป็นตัวเลขที่ลดลงจาก 41% ในปีก่อน
สำหรับกลุ่มอื่นๆ พบว่ากลุ่มอาหารเป็นสินค้าที่กลุ่มวัยรุ่นใช้จ่ายมากที่สุดคิดเป็น 24% สำหรับผู้ชายจะใช้จ่ายกับกลุ่มวิดีโอเกมมากที่สุด 13% ส่วนผู้หญิงจะใช้จ่ายกับสินค้าความสวยความงาม 18% หรือคิดเป็นมูลค่า 368 เหรียญ เติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมาก
กลุ่ม Gen Z ยังให้ความสำคัญกับ Apple อยู่ ได้เห็นตัวเลขความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ พวกเข้าบอกว่ามีความตั้งใจซื้อ iPhone เพิ่มขึ้นเป็น 84% จาก 82% ในปีก่อน แสดงให้เห็นว่า Apple ยังแข็งแกร่งกับกลุ่มเด็กวัยรุ่นอยู่
ส่วนโซเชียลมีเดียพบว่ายังมีความนิยมใช้ Snapchat มากที่สุดที่ 45% รองลงมาคือ Instagram 26% ตามด้วย Twtter 9% ซึ่ง Facebook มีความนิยมเพียงแค่ 8% เท่านั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา