อนาคต Facebook คือ คนรุ่นใหม่และ AI ปีนี้ปรับตั้งแต่ AI, วิดีโอ, กลุ่ม และครีเอเตอร์

By
Sirarom Techasriamornrat
-

ผู้ใช้ 3 พันล้าน คือ ความสำเร็จและความคาดหวังที่ Meta ต้องแบกรับและพาไปต่อให้ได้ ท่ามกลางการแข่งขันจากโซเชียลแพลตฟอร์มใหม่ที่เปลี่ยนแปลงเทรนด์และพฤติกรรมการมใช้โซเชียลมีเดียของผู้ใช้ทั่วโลกอย่าง TikTok ในปีนี้ Facebook จะมีอายุครบ 20 ปีและปักธงใหม่ 2 ธงที่จะพาแพลตฟอร์มและผู้ใช้ 3 พันล้านไปสู่อนาคต คือ ธงคนรุ่นใหม่และธง AI

ในงาน The Future of Facebook 2024 สำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ‘Tom Alison’ Head of Facebook ได้เล่าว่า Facebook เป็นพื้นที่สำหรับ ‘การค้นพบ’ สิ่งต่างๆ พอพฤติกรรมของผู้คนกำลังเปลี่ยนไป Facebook ก็ต้องปรับตัวให้เหมาะกับผู้ใช้รุ่นใหม่ Facebook ที่อายุครบ 20 ปีในปีนี้จะมุ่งหน้าไปใน 2 ทิศทางหลักที่เชื่อว่าจะผลักดันให้ Facebook ก้าวไปสู่ความสำเร็จในอนาคตได้ โดย 2 ทางที่พูดถึงคือ

  • คนรุ่นใหม่ : ถึง Facebook จะเป็นพื้นที่สำหรับทุกคน แต่รอบนี้ Facebook จะปรับโดยคิดถึงคนรุ่นใหม่เป็นหลัก ทั้งในส่วนของ กลุ่ม เพื่อสร้างเครือข่าย Reels เพื่อค้นพบสิ่งใหม่ๆ และครีเอเตอร์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ
  • AI : Facebook จะใช้ AI มาปรับปรุงฟีเจอร์การใช้งานต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีขึ้น

โดยโปรดักส์หลักที่ Facebook ได้ปรับปรุงแล้ว ได้แก่ AI, วิดีโอ, ครีเอเตอร์ และกลุ่ม

อัปเกรด AI แนะนำเนื้อหาตรงใจที่สุดในโลก

  • Facebook อัปเกรดเทคโนโลยีการจัดอันดับ Reels และ Feed แนะนำเนื้อหาที่ตรงใจผู้ใช้ยิ่งขึ้น
  • Facebook คิดค้นโครงสร้างโมเดล (Model Architecture)ใหม่ ที่สามารถเรียนรู้จากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ และใช้โครงสร้างโมเดลนี้ปรับการทำงานของ Facebook Reels ในการทดลองใช้งานได้มาก และจะใช้กับโปรดักส์ตัวอื่นๆ อย่างวิดีโอและ Feed เร็วๆ นี้
  • Facebook กำลังสร้างหนึ่งในคอลเลกชันสำหรับ Open Model เครื่องมือต่างๆ และทรัพยากรสำหรับ Generative AI ที่ดีที่สุดด้วย Meta Llama
  • เป้าหมายของ Facebook คือ สิ้นปี 2569 จะมีเทคโนโลยีในการแนะนำเนื้อหาแก่ผู้ใช้ที่ดีที่สุดในโลก

60% คือเวลาที่คนทั่วโลกใช้ไปกับการดูวิดีโอ

  • เดี๋ยวนี้เวลาเล่น Facebook และ Instagram คนใช้เวลา 60% ไปกับการดู ’วิดีโอ‘ ทั้งวิดีโอยาวและ Reels โดย Reels เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้คนดูวิดีโอเติบโต
  • เดี๋ยวนี้คนชอบส่งคอนเท้นต์วิดีโอไปให้เพื่อนฝูง-ครอบครัวดูในแชทมากขึ้นมากๆ Meta เล่าว่า ทำให้ ‘การแชร์แบบส่วนตัว’ โตพุ่ง 80% เลย ไม่ว่าจะเป็นส่งผ่าน Facebook หรือข้ามไปแพลตฟอร์มอื่นอย่าง Line
  • Facebook ได้พัฒนาขั้นตอนในการค้นหาและเชื่อมต่อกับเนื้อหาวิดีโอที่สนใจให้ง่ายขึ้น ไม่ว่าเนื้อหานั้นจะอยู่ในรูปแบบของ Reel วิดีโอยาว หรือ Live
  • Facebook ได้ปล่อย ‘การเล่นวิดีโอแบบเต็มจอใหม่‘ และ ’ฟีเจอร์ที่ช่วยเลื่อนไปยังเนื้อหาที่ต้องการสำหรับวิดีโอยาว’ ที่ดีขึ้น

ดันครีเอเตอร์ด้วย Professional Mode คนใช้ 100 ล้านคนแล้ว

  • Facebook ต้องการให้ครีเอเตอร์ได้รับค่าตอบแทนง่ายขึ้น จึงได้เปิดตัวฟีเจอร์ Professional Mode แบบใช้งานง่ายขึ้น โดยฟีเจอร์นี้ออกแบบมาเพื่อผู้ต้องการโพสต์เนื้อหาแบบสาธารณะและต้องการเพิ่มยอดผู้ติดตาม
  • Professional Mode เติบโตรวดเร็วมาก มียอดผู้ใช้งาน 100 ล้านคนต่อวันภายใน 18 เดือน
  • Facebook พัฒนาโมเดลจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์จาก ‘ประสิทธิภาพ’ ของคอนเท้นต์บน Facebook ได้ทั้งแบบรูปภาพ ข้อความ หรือวิดีโอ

กลุ่มบน Facebook มีผู้ใช้ 1.8 พันล้านแล้ว

  • มีผู้ใช้กว่า 1.8 พันล้านคนมีส่วนร่วมกับ กลุ่มบน Facebook ในแต่ละเดือน
  • ผู้ใช้รุ่นใหม่ (Young adults) โพสต์ในกลุ่มบน Facebook มากขึ้น โดยมักเป็นการโพสต์แบบไม่ระบุตัวตน ในกลุ่มที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ

“เรามุ่งพัฒนา Facebook ไปในทิศทางที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาจากโซเชียลมีเดีย นั่นคือการค้นพบบนโลกโซเชียลที่ช่วยเปิดโลกกว้างในรูปแบบที่หลากหลาย ทั้งในมุมมองเล็กหรือใหญ่ และเรากำลังดำเนินงานตามความมุ่งมั่นนี้กับชุมชนขนาดใหญ่ ซึ่งเต็มไปด้วยผู้คนที่มีความสนใจที่สอดคล้องกับเป้าหมายของเรา นั่นคือการพัฒนาฟีเจอร์ที่แปลกใหม่เพื่อช่วยให้ผู้คนได้มีส่วนร่วมกับสิ่งที่พวกเขาค้นพบในแบบที่พวกเขาต้องการ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยหนึ่งในเทคโนโลยี AI ที่ดีที่สุดในโลก” Tom กล่าว

ข่าวเกี่ยวข้อง

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา