ไม่รู้ว่าบังเอิญ หรือตั้งใจ แต่ Ford ได้ประโยชน์เต็ม ๆ จากการพูดถึงงานลงเสียงโฆษณา Ford Ranger Raptor ของ กฤต สุขวัฒน์ หรือ Krit Tone ในทุกช่องทางของโลกออนไลน์
เพราะจะไถ Facebook, Instagram หรือ TikTok ต่างเจอคลิปคนเลียนแบบเสียงโฆษณาประโยคว่า “ดุดัน ไม่เกรงใจใคร Ford Ranger Raptor” อยู่เป็นประจำ
แล้วกระแสดังกล่าวช่วยเพิ่มยอดขาย และสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ Ford มากขนาดไหน Brand Inside อยากชวนมาเจาะตัวเลขทั้งสองไปด้วยกัน
Ford กับยอดขายที่เพิ่มขึ้นชัดเจน
ปี 2022 ภาพรวมตลาดรถยนต์ยังไม่ฟื้นตัว เพราะเศรษฐกิจซบเซา และปัญหาชิปขาดแคลนที่ยังไม่หาย ซึ่ง Ford ประเทศไทย คือหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบนี้ เพราะเมื่ออ้างอิงข้อมูลจาก Toyota ยอดขายช่วงครึ่งปีแรกเฉพาะรถเพื่อการพาณิชย์เฉลี่ยอยู่ราว 2,500 คัน/เดือน พ่ายแพ้ Mitsubishi และเทียบกับ Toyota และ Isuzu ไม่ติด
อย่างไรก็ตาม ครึ่งหลังปี 2022 ใกล้กับช่วงเวลาที่ กฤต สุขวัฒน์ หรือ Krit Tone นักลงเสียงโฆษณา เริ่มถูกพูดถึงบนโลกออนไลน์ผ่านคลิปพากย์เสียงโฆษณาต่าง ๆ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือโฆษณา Ford Ranger Raptor ยอดขายของ Ford ประเทศไทย เติบโตก้าวกระโดดอย่างเห็นได้ชัด เช่น ในเดือน ต.ค. 2022 มียอดขายถึง 5,043 คัน
แต่คงพูดได้ไม่เต็มปากว่ากระแสคลิปโฆษณา Ford Ranger Raptor ช่วยเพิ่มยอดขาย เพราะ Ford พึ่งสามารถส่งมอบรถยนต์รุ่นใหม่ที่เปิดตัวตั้งแต่ต้นปี 2022 เช่น Ford Ranger รุ่นปกติ, รุ่นยกสูง Wildtrak, รุ่นสมรรถนะสูง Raptor รวมถึง SUV รุ่น Everest ช่วงครึ่งหลังของปี 2022 จึงอาจบันทึกยอดขายจริงได้ในเวลาดังกล่าว
ถูกค้นหาบน Google มากขึ้น
การเลียนแบบเสียงพากย์โฆษณา Ford Ranger Raptor ยังช่วยให้ผู้คนในประเทศไทยค้นหาคำว่า ฟอร์ด, Ford และ Ford Ranger มากขึ้น หากอ้างอิงข้อมูล Google Trends จะพบว่า ต้นเดือน ส.ค. 2022 ที่ใกล้กับช่วงเสียงพากย์โฆษณาเป็นกระแส ความสนใจการค้นหาคำว่า ฟอร์ด ยังมากกว่าช่วง Ford เปิดตัวรุ่นใหม่ช่วงต้นปีเสียอีก
หลังจากนั้นยังเพิ่มขึ้นในบางช่วงเวลาตามกระแสของการเลียนแบบเสียงพากย์โฆษณาของผู้ใช้ TikTok ในไทย โดยแฮชแท็ก #FordRangerRaptor มีการเข้าชมกว่า 132.1 ล้านครั้ง และผู้ใช้บางรายยังมองว่า Ford พยายามสื่อสารแบรนด์หลายวิธี แต่ความ Viral ของงานเสียงพากย์โฆษณาครั้งนี้กลับกระตุ้นการรับรู้ให้แบรนด์ได้ดีกว่า
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า Ford คือหนึ่งในแบรนด์รถยนต์รายแรก ๆ ที่เน้นทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ในประเทศไทยอย่างเข้มข้น ไม่ว่าจะเป็นการเสิร์ชเจอเป็นอันดับแรก ๆ , การทำโฆษณาขึ้นบน YouTube รวมถึงการสื่อสารแบรนด์ผ่าน Facebook และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จนกลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่แบรนด์คู่แข่งเริ่มทำตาม
เจาะลึกการทำตลาด Ford ในประเทศไทย
Ford เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมากกว่า 25 ปี มีการลงทุนไปกว่า 3,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มี 2 โรงงานหลักเพื่อผลิตรถยนต์รุ่นต่าง ๆ ที่จำหน่ายในประเทศไทย รวมถึงการส่งออกไปทำตลาดในต่างประเทศ ทำให้ไทยเป็นหนึ่งในฐานการผลิตที่สำคัญในระดับโลกของ Ford
ปัจจุบัน Ford ทำตลาดรถกระบะ และรถยนต์ SUV ในประเทศไทย ประกอบด้วยตระกูล Ford Ranger และ Ford Everest รวมถึงรถยนต์สมรรถนะสูง Ford Mustang แต่ในอดีต Ford เคยทำตลาดรถยนต์นั่ง เช่น รุ่น Focus, Fiesta และ EcoSport แต่ทั้งหมดนี้ยุติการทำตลาดไปเมื่อปี 2019
หากเจาะไปที่ Ford Ranger Raptor จะพบว่า รถกระบะรุ่นดังกล่าวเป็นรถกระบะรุ่นเดียวในประเทศไทยที่ติดตั้งเครื่องยนต์เบนซิน และมากับเครื่องยนต์ 3.0 ลิตร V6 EcoBoost เทอร์โบคู่ แรง และดุดัน ไม่เกรงใจใคร มีรุ่นย่อยเดียว ราคา 1.869 ล้านบาท
สรุป
Ford น่าจะได้ประโยชน์จากกระแสเสียงพากย์โฆษณา Ford Ranger Raptor ไปไม่น้อย ที่แน่ ๆ คือการรับรู้แบรนด์ และภาพลักษณ์ที่ถูกจดจำว่า ดุดัน ไม่เกรงใจใคร อย่างแน่นอน ดังนั้นก็คงอยู่ที่ Ford เองแล้วว่าจะอาศัยกระแสนี้ปั้นยอดขาย และสร้างการเติบโตของธุรกิจได้อย่างไร
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา