FILA เซ็นสัญญาสปอนเซอร์วง BTS หวังสร้างความแข็งแกร่ง และเติบโตยั่งยืนในระดับโลก

FILA เป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาอีกรายที่ได้รับความนิยมสูงในปัจจุบัน ผ่านดีไซน์ย้อนยุคที่เป็นเอกลักษณ์ และเพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับเรื่องนี้ FILA จึงเซ็นสัญญากับวง BTS เพื่อให้ศิลปิน K-POP วงนี้เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าด้วย

bts
วง BTS // ภาพ big hit entertainment

พรีเซนเตอร์ยังช่วยติดอาวุธการตลาดได้

แม้ในอดีตภาพลักษณ์ FILA จะเป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากอิตาลี และเน้นทำตลาดสินค้ากลุ่ม Performance หรือใช้กับการเล่นกีฬาได้จริง แต่นับจากปี 2550 ที่ FILA ถูกซื้อกิจการโดย FILA Korea ภาพลักษณ์ของ FILA ก็เปลี่ยนไป เริ่มไปเน้นสินค้ากลุ่ม Sportswear หรือสินค้าแฟชั่นที่มีแรงบันดาลใจจากสินค้ากีฬามากขึ้น

โดยเฉพาะช่วงปี 2560 ความนิยมของ FILA ก็เริ่มสูงขึ้น เพราะเริ่มนำความเป็นเอกลักษณ์ในอดีตมาประยุกต์ใช้กับสินค้าในปัจจุบัน รวมถึงการส่ง Dad Shoes ออกมารับเทรนด์ตลาดในตอนนั้นเช่นกัน จึงไม่แปลกที่รายได้ และกำไรของ FILA จะเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง

FILA
ร้าน Fila // ภาพโดย S12morela [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], from Wikimedia Commons
แต่เพื่อรักษาการเติบโตนี้เอาไว้ FILA จึงตัดสินใจเซ็นสัญญาสนับสนุนวง BTS กลุ่มศิลปิน K-Pop อันดับต้นๆ ในปัจจุบัน และวง BTS จะเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์สินค้านี้ด้วย ซึ่งก่อนหน้านี้วง BTS เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ Puma ถึง 5 ปี
 
ทั้งนี้แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมโฆษณามองว่า มูลค่าการเซ็นสัญญาระหว่าง FILA กับวง BTS อยู่ราว 3,000-5,000 ล้านวอน (ราว 78-130 ล้านบาท) นอกจากนี้การสนับสนุนของ FILA กับวง BTS นั้นเกิดขึ้นได้เพราะ FILA พยายามทำทุกอย่างให้วง BTS ไม่ต่อสัญญากับ Puma พร้อมชูนโยบายต่างๆ ที่จูงใจทางวงอย่างมาก
 
FILA
รายได้ของ FILA (หน่วยล้านวอน)

สรุป

เมื่อการใช้พรีเซนเตอร์บางคนยังสามารถดันยอดขายให้กับแบรนด์สินค้าได้อยู่ ดังนั้นการลงทุนเรื่องนี้เต็มรูปแบบของ FILA ก็น่าจะสร้างการเติบโตของรายได้ในปีนี้เช่นเดียวกัน โดยในไตรมาส 1 ของ FILA ปีนี้ทำยอดขายได้ 8.34 แสนล้านวอน (ราว 21,000 ล้านบาท) มากที่สุดเมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ของปี 2560 และ 2561

อ้างอิง // All Kpop

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา