หรือจะหมดยุคคลิปทำอาหาร? Page สายอาหารชั้นนำบน Facebook ยอดตก คนเริ่มเบื่อคอนเทนต์ซ้ำซาก

ทุกวันนี้ยังมีใครนั่งดูคลิปวิดีโอทำอาหารเป็นจริงเป็นจังบ้าง? ในยุคสมัยหนึ่งเราแห่ดูคลิปทำอาหารกันเป็นว่าเล่น แต่ผ่านไปสักพัก เราก็เริ่มแยกไม่ออกแล้วว่าแบรนด์ไหนเป็นแบรนด์ไหน ส่วน Agency จะซื้อโฆษณาก็แยกไม่ออก

Photo: flickr.com by Murat Sonmez

วิกฤติยอดวิวคลิปวิดีโอบน Facebook ของ Page สายอาหารชั้นนำ

Tubular data บริษัทด้านวิดีโอออนไลน์เผยว่า ถ้าดูจากอัลกอริธึ่มของ Facebook ในหมวดคลิปวิดีโอสายอาหารในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้ก็ถือว่ายังทำผลงานได้ดี เพราะคลิปวิดีโอสายอาหารบน Facebook ยังได้รับความนิยมดีอยู่ ดูได้จากข้อมูลที่บอกว่า ยังมีคลิปที่ทำยอดมากกว่า 1 แสนครั้งเพิ่มขึ้นถึง 43% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ในขณะที่ CrowdTangle data บริษัทที่สำรวจคอนเทนต์ออนไลน์ อัพเดทข้อมูลและเริ่มมองเห็นสัญญาณว่า คลิปวิดีโอสายอาหารบน Facebook โดยเฉพาะที่เป็นเพจสายอาหารชั้นนำ เป็นต้นว่า Tastemade, Tasty, Delish, Food Envy และ Food Network พบว่า ตั้งแต่หลังเดือนมิถุนายน หลายแบรนด์มียอดลดลง และที่เห็นได้ชัดคือในรอบ 1 เดือนที่ผ่านมามียอดลดลงอย่างรุนแรง แบรนด์ใหญ่ยอดตก แบรนด์เล็กก็ไต่ขึ้นทำอันดับไม่ได้

Photo: Source CrowdTangle

ปัญหาคือ ความน่าเบื่อ-จำเจ เลียนแบบได้ไม่ยาก เหมือนๆ กันไปหมด

ในช่วงที่หลายแบรนด์กำลังอยู่ในช่วงตกต่ำ ปัญหาก็มาจากผู้คนเริ่มเบื่อกับการดูอะไรซ้ำๆ จำเจ เพราะแทบทุกแบรนด์นำเสนออาหารในรูปแบบคลิปวิดีโอที่คล้ายๆ กัน แบรนด์หนึ่งทำ อีกแบรนด์ก็ลอกตาม ไม่ได้หนีกันไปไหน (หรือว่า คอนเทนต์อาหารมันสร้างความแตกต่างมากกว่านี้ไม่ได้แล้ว?)

ถึงขนาดที่ Whitney Smith ดิจิทัลพาร์ทเนอร์ของ Mindshare North America บอกเลยว่า “ด้วยความที่การนำเสนอคอนเทนต์ของแต่ละแบรนด์ที่ไม่ได้ต่างกันอย่างมีนัยยะสำคัญ ทำให้เรามีอำนาจในการต่อรอง” คือไม่ว่าจะร่วมทำงานเสนอคอนเทนต์หรือซื้อโฆษณาก็ตาม แบรนด์อาหารเหล่านี้ถ้าไม่มีความแตกต่างทั้งในแง่รูปแบบการนำเสนอ คอนเทนต์ หรืออะไรก็ตามแต่ ดังนั้นจะลงเงินให้แบรนด์ไหนก็คงไม่ต่างกัน

Photo: Tastemade

หลายแบรนด์ต้องสร้างความแตกต่าง เพื่อดึงโฆษณา

Tasty (ของ BuzzFeed) เป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำที่ Agency ยังให้ความไว้วางใจ เหตุผลหลักๆ จากการสอบถามมาจากความพรีเมี่ยมที่ยังคงไว้ได้ แต่ก็นั่นเอง “ลงทุนมาก ถ้าได้มากก็คุ้ม” แหล่งข่าวด้าน Agency ระบุว่า การซื้อคลิปวิดีโออาหารบน Tasty แพงกว่าแบรนด์อื่นๆ ถึง 2 เท่า แต่จะได้คลิปวิดีโอและบทความสนับสนุนแบรนด์อีกมากมาย แหล่งข่าวรายหนึ่ง ระบุไว้ว่า ตอนนี้ในวงการคลิปวิดีโอสายอาหารกำลังแย่งเศษของเหลือ (โฆษณา/เงิน) จาก Tasty

อีกแบรนด์คือ Render Media ที่ทำ Cooking Panda กำลังคิดที่จะทำรูปแบบการติดตามวิดีโอแบบ subscription ในปีนี้ ส่วนด้าน Tastemade กำลังขยายแบรนด์ผ่านการจัดงานอีเว้นท์เพื่อให้เข้าไปคอนเทนต์อาหารเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวมากขึ้น

ติดตามกันต่อไปว่า แบรนด์ไหนจะรอด แบรดน์ไหนจะร่วง และเอาเข้าจริง ยอดวิววิดีโอที่ร่วงลงมาถือเป็นอะไรที่เกินคาดสำหรับหลายคน เพราะคาดกันไว้ว่าคอนเทนต์วิดีโอน่าจะเป็นอนาคตสำหรับ News Feed บน Facebook แต่ทั้งหมดนี้ก็ขึ้นอยู่กับการจัดการระบบหลังบ้านของ Facebook ด้วย อย่างช่วงหลังมานี้ไม่ใช่แค่คลิปวิดีโอ แต่เว็บข่าวทั้งหมด ไม่ว่าจะสื่อสำนักหรือเว็บไซต์ออนไลน์ ก็บ่นกันอุบว่ายอดการเข้าถึงผู้คนตกลงไปมาก

ที่มา – Digiday

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา