ทุกวันนี้เราใช้งาน Facebook กันแทบตลอดเวลา สิ่งที่เห็นชัดเจน (และหนีไม่พ้น) คือโฆษณาที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ แต่รู้หรือไม่ว่า ตกลงแล้ว Facebook มีรายได้จากโฆษณามากน้อยแค่ไหน ลองมาดูตัวเลขจากผลประกอบการในไตรมาสล่าสุด (Q4-2016) กัน
รายได้ของ Facebook เกือบทั้งหมดมาจากโฆษณา
ถ้าดูโครงสร้างรายได้ของ Facebook จากกราฟ จะเห็นว่ารายได้เกือบทั้งหมดของบริษัทมาจากโฆษณา (advertising) และมีรายได้ส่วนอื่นๆ จากการจ่ายเงิน (payments and other fees) เพียงเล็กน้อย
ตัวเลขในไตรมาส 4 ปี 2016 บริษัทมีรายได้ทั้งหมด 8.8 พันล้านดอลลาร์ ในจำนวนนี้คิดเป็นรายได้จากโฆษณา 8.6 พันล้านดอลลาร์
รายได้เกินครึ่ง มาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
ถ้าแยกรายได้ตามทวีปต่างๆ จะเห็นว่ารายได้จากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา มีสัดส่วนสูงสุด คือมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมด ตามด้วยรายได้จากยุโรป และเอเชียแปซิฟิก
รายได้อื่นที่ไม่ใช่โฆษณา มีสัดส่วนลดลง
แนวโน้มรายได้ของ Facebook ยังอิงกับโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ และรายได้อื่นที่ไม่ใช่โฆษณา ก็มีจำนวนลดลงตลอดเวลา ในไตรมาสล่าสุดมีรายได้เพียง 180 ล้านดอลลาร์ ลดลง 12% จากปีที่แล้ว
ลูกค้าส่วนใหญ่ใช้งานบน mobile รายได้ส่วนใหญ่ก็มาจาก mobile
ปัจจุบัน Facebook มีผู้ใช้งานจริงต่อเดือน (monthly active users – MAU) จำนวน 1,860 ล้านราย ในจำนวนนี้มีผู้ที่ใช้งานผ่านอุปกรณ์พกพา 1,740 ล้านราย และผู้ที่ใช้งานบนอุปกรณ์พกพาเพียงอย่างเดียว (Mobile-Only ไม่ใช้ผ่านคอมพิวเตอร์เลย) ถึง 1,149 ล้านราย หรือคิดเป็น 61% ของผู้ใช้ทั้งหมด
ส่วนรายได้ของ Facebook จากอุปกรณ์พกพา (mobile ad revenue) ในไตรมาส 4/2016 มีมูลค่าสูงถึง 7.2 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็น 84% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด
อัตราการเติบโตของรายได้จากอุปกรณ์พกพา สูงขึ้น 61% จากปีก่อน
ธุรกิจที่จ่ายเงินค่าโฆษณา มี 4 ล้านราย
Facebook Pages เป็นบริการสำหรับธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ปัจจุบันมีธุรกิจที่ใช้ Pages ทั้งหมด 65 ล้านราย และใช้บัญชี Instagram Business จำนวน 5 ล้านราย
ในจำนวนนี้ มีธุรกิจที่จ่ายเงินค่าโฆษณาให้ Facebook จำนวน 4 ล้านราย และจ่ายเงินให้ Instagram จำนวน 5 แสนราย ตรงนี้ Facebook มองว่ายังถือเป็นสัดส่วนที่เล็กเมื่อเทียบกับผู้ใช้ทางธุรกิจทั้งหมด และยังมีโอกาสขยายตัวเพื่อทำเงินได้อีกมาก
การกระจายตัวของลูกค้าธุรกิจที่จ่ายเงิน มีรูปแบบการกระจายตัวมากขึ้นเรื่อยๆ (ซึ่งเป็นผลดีต่อบริษัท เพราะลดการพึ่งพาลูกค้ารายใหญ่ลง) ตอนนี้กลุ่มที่ลงโฆษณากับ Facebook มากที่สุด 100 อันดับแรก มีสัดส่วนรวมกันไม่ถึง 25% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด ซึ่งถือว่ามีสัดส่วนลดลงจากปีก่อน
Dynamic Ads โฆษณาอัจฉริยะ เลือกยิงโฆษณาอิงตามบริบทของผู้ใช้
รูปแบบโฆษณาอันใหม่ของ Facebook เรียกว่า Dynamic Ads ที่เปิดให้แบรนด์สามารถเลือกลงโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันได้อัตโนมัติ โดยอิงกับบริบทของผู้ใช้ เช่น
- โฆษณาด้านการท่องเที่ยว เลือกยิงโฆษณาตามวันที่หรือสถานที่ที่ผู้ใช้ให้ความสนใจ
- โฆษณาด้านการค้าปลีก ยิงโฆษณาอิงกับพิกัดของผู้ใช้ว่าอยู่ใกล้กับร้านค้าใด
Dynamics Ads สามารถใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ในเครือ Facebook ไม่ว่าจะเป็นตัว Facebook หลัก, Instagram และเครือข่ายโฆษณา Facebook Audience Network ที่แสดงผลในแอพอื่นๆ
ที่มา – Facebook
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา