หลังจากที่ อีทูดี้ เฮ้าท์ เครื่องสำอางแบรนด์แรกของประเทศเกาหลี เข้ามาทำการตลาดเองในประเทศไทยแบบไม่ผ่านดิสทริบิวเตอร์ โดย อมอร์ แปซิฟิค บริษัทแม่จากประเทศเกาหลีเป็นผู้ทำการตลาดเอง พร้อมเปิด อีทูดี้ เฮ้าส์ แห่งแรกในประเทศไทยและเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง
พร้อมด้วยการใช้กลยุทธไพร์สซิ่ง (Pricing) ลดราคาสินค้าให้ใกล้เคียงกับประเทศเกาหลี ดึงนักช้อปชาวไทยให้ช้อปในประเทศโดยที่ไม่ต้องบินไปซื้อไกล ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ปรากฏว่า อีทูดี้ ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก มียอดขายทะลุ 10 ล้านบาทต่อเดือน ขึ้นแท่นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในตลาดเครื่องสำอางจากเกาหลีในประเทศไทย
นายคยูโฮ ลี ผู้จัดการทั่วไปผลิตภัณฑ์อีทูดี้ ประเทศไทย กล่าวว่า 3 เดือนที่ผ่านมาตั้งแต่วันแรกที่เปิด อีทูดี้ เฮ้าส์ ที่ศูนย์การค้าเซ็นเตอร์พอยท์ ออฟ สยามแสควร์ กระแสตอบรับจากสาวไทยดีเกินคาด ลูกค้าเข้ามาสอบถามถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ อีกทั้งผลิตภัณฑ์ยอดนิยมต่างๆ ขายดีจนหมดลงอย่างรวดเร็ว จนต้องเร่งสั่งสินค้าเพิ่มอยู่เรื่อยๆ เป็นผลให้ยอดขายทะลุ 10 ล้านบาทต่อเดือน เติบโตขึ้น 7 เท่าจากตอนที่ไม่ได้ทำการตลาดเอง ทำให้อีทูดี้ครองตำแหน่งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในตลาดเครื่องสำอางจากเกาหลีในประเทศไทยในตอนนี้
จากนี้จะยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสนองความต้องการผู้บริโภค แนะนำสินค้าใหม่เป็นประจำทุกเดือน และยังจะเปิดตัวสินค้าใหม่โดยเร็วที่สุดในเวลาที่ไล่เลี่ยกันกับประเทศเกาหลีเพื่อให้ได้อัพเดตเทรนด์สุดฮอตได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังวางแผนจัดคอนซูเมอร์อีเว้นท์ทุกเดือน โดยใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียสื่อสารกับผู้บริโภค เช่น เปิดคลาสแต่งหน้า และ Etude Pinknista Supporter แคมเปญค้นหานักศึกษา ผู้นำทางความงาม เผยแพร่วัฒนธรรม K-beauty เพื่อร่วมประชาสัมพันธ์แบรนด์ของอีทูดี้ผ่านทางกิจกรรม เป็นต้น
สรุป
อีทูดี้ เครื่องสำอางค์เกาหลีที่เคยถอยจากตลาดไทยไป (ยกเลิกตัวแทนจำหน่าย) แล้วกระโดดเข้ามาทำตลาดเองโดยตรง เพราะเห็นแล้วว่าธุรกิจมีโอกาสเติบโตและขยายตัวมาก โดยแก้ปัญหาเรื่องของหิ้ว ด้วยการลดราคาลงมาให้ใกล้เคียงกับราคาที่เกาหลี และเปิดตัวสินค้าให้เร็ว อาจจะพร้อมกันเลย ปิดตลาดของหิ้วให้ได้มากที่สุด
ขั้นต่อไปคือ การจัดกิจกรรม จัดแคมเปญต่างๆ เพื่อดึงดูดให้ลูกค้าติดใจและมาใช้บริการอยู่เรื่อยๆ เป็นกรณีศึกษาให้ผู้ประกอบการในไทยได้ดี
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา