ไม่บ่อยนักที่จะได้เห็นแบรนด์สัญชาติไทยสร้างปรากฏการณ์ Collab กับแบรนด์ระดับโลกในการทำตลาดมากนัก “est” คือแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมสัญชาติไทยที่กำลังจะสร้างปรากฏการณ์ Collaboration แห่งปี กับ “est x Squid Game 2 DARE TO BE AWESOME กล้า…เล่นให้สุด” แคมเปญที่จะมาถ่ายทอดความกล้า บ้าบิ่น เพื่อบุกตลาดเครื่องดื่มอัดลมพร้อมปลุกความซ่าให้เหล่า Gen Z
แคมเปญ “est x Squid Game 2 DARE TO BE AWESOME กล้า…เล่นให้สุด” เป็นการผสานเอาความออซั่ม ความซ่า ความกล้า ซึ่งเป็น Attitude เดียวกันของ “est” และ “Squid Game Season 2” เข้าไว้ด้วยกัน โดยดึงคอร์หลักของซีรี่ส์มาต่อยอดไอเดียลงบน ตั้งแต่ลาย “ยองฮี” (โกโกวา) และ “ตัวเลขปริศนา” ที่ซื้อลิขสิทธิ์ตัวเลขมาไว้บนบรรจุภัณฑ์ของ est ให้ได้ร่วมสะสม
นอกจากความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์แล้ว “est x Squid Game 2” ยังมาพร้อมกิมมิคเก๋ ๆ ให้แฟน ๆ ได้ร่วมสนุกด้วยการเรียงผลิตภัณฑ์เอสให้เป็น 3 หมายเลขที่คุณต้องการ ถ่ายรูปพร้อมสแกน QR Code บนฉลากผลิตภัณฑ์ เพื่ออัปโหลดรูปภาพและลงทะเบียน แล้วรอลุ้นเป็นผู้โชคดี ได้รับรางวัลทองคำมูลค่ารวม 5 ล้านบาท
ไม่เพียงแต่การปรับแพ็กเกจจิ้งของเครื่องดื่มอัดลม est รสชาติเดิมเท่านั้น แต่ est ยังถือโอกาสพิเศษครั้งนี้ เปิดตัวรสชาติใหม่ ที่ฉีกทุกฏของเครื่องดื่มอัดลมกับ “เอส โคโค่ แมนซี่” ที่มาพร้อมรสชาติสุดเซอร์ไพร์สของ “มะพร้าว”และ “ส้มคารามันซี่” ที่มาพร้อมความแปลก แต่อร่อยได้อย่างลงตัว โดยจับอินไซต์จับความเป็น Asian Style ของยุคนี้ที่ชื่นชอบหลายอย่างในฝั่งเอเชียทั้ง K-pop ซีรี่ส์ อาหาร–เครื่องดื่ม แฟชั่น ฯลฯ มาเป็นตัวนำในการพัฒนารสชาติใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายให้หันมาซื้อสินค้าและสร้าง Engagement ของแบรนด์มากยิ่งขึ้น และต้องยอมรับว่า ที่ผ่านมา เอสเองทำได้ดีมากในการพัฒนาสินค้ารสชาติใหม่ๆ ที่โดนใจผู้บริโภค
การจับมือกันในครั้งนี้นับเป็นการดึงเอากลยุทธ์การตลาดแบบ Collaboration กับการจับมือแบรนด์ดังระดับโลก ที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบันมาถ่ายทอดผ่านตัวผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งยังเป็นการยกระดับการทำตลาดสุดครีเอทไปอีกขั้น ที่ไม่ได้จำกัดแค่รูปแบบเดิมๆ หากแต่คือการเดินหน้าส่งมอบ Experience หรือประสบการณ์รูปแบบต่างๆ ผ่านกิจกรรมการตลาดที่จะเกิดขึ้นบนพื้นที่ต่าง ๆ ทั้ง Online และ On ground
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา