สำหรับตลาดน้ำดื่ม non alcohol ซึ่งมีตลาดหลักคือ ชาพร้อมดื่ม, น้ำเปล่า และน้ำอัดลม เรียกได้ว่าซบเซามาตลอด 3-4 ปีที่ผ่านมา เพราะสถานการณ์โควิด เรียกว่าแม้ในช่วงที่อากาศร้อน แต่เมื่อไม่สามารถออกบ้านได้ ตลาดน้ำดื่มจึงถดถอยมาตลอด จนกระทั่งในปีนี้ที่เห็นได้ชัดเลยว่า ตลาดกลับมาเติบโตคึกคักอีกครั้ง
สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด บอกว่า ตลาดน้ำดื่ม non alcohol มีการเติบโตอย่างมาก นำมาโดยชาพร้อมดื่ม ที่โตมากกว่า 20% ขณะที่น้ำเปล่า เติบโตกว่า 10% ส่วนตลาดน้ำอัดลม เติบโตกว่า 16% โดยเฉพาะกลุ่มน้ำอัดลม เรียกได้ว่ามีมูลค่าสูงกว่าช่วงปี 2019 หรือก่อนโควิดด้วย
โดยช่วงปี 2019 ตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่ากว่า 5 หมื่นล้านบาท แต่ในปีนี้มูลค่าตลาดอยู่ที่ 6.2 หมื่นล้านบาท โดยมีสัดส่วนแบ่งเป็น น้ำดำ (โคล่า) 75% และน้ำสี 25%
สำหรับ เอส หลังจากมีการเปลี่ยนโฉม ปรับรสชาติครั้งใหญ่ไปเมื่อประมาณ 6 เดือนที่ผ่านมา เป้าหมายคือเพื่อมัดใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z อายุ 15-24 ปี ซึ่งมีผลตอบรับที่ดีมาก โดยสามารถสร้างการเติบโตได้กว่า 23% มียอดขายเพิ่มสูงขึ้น 22.6% (เดือนกันยายน 2565-สิงหาคม 2566) ส่งผลให้สัดส่วนการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 9.1% (ส่วนแบ่งการตลาดเชิงปริมาณเดือนสิงหาคม 2566)
นอกจากนี้ เอส ได้ทำการสำรวจตลาดผ่านการสแกน QR Code ข้างกระป๋อง ซึ่งมีผู้ร่วมแสดงความคิดว่ากว่า 1 แสนรายทั่วประเทศพบว่า 91% ของผู้แสดงความคิดเห็น บอกว่า รสชาติใหม่ของเอสอร่อยขึ้น และพบว่าฐานลูกค้าของเอส ขยายตัวขึ้นมีกลุ่มคนใหม่ๆ เปิดใจมาลองเอส และกลายเป็นลูกค้าที่มีการซื้อซ้ำในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และมีการบริโภคบ่อยขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือ มองว่า เอส คือ แบรนด์ที่เป็น Top of Mind อยู่ที่ 18% เพิ่มจากเดิม 6% ในปีก่อนหน้านี้
และเพื่อเป็นการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ เอส เตรียมจัดกิจกรรมในช่วงปลายปีนี้ทันที และนี่กล่าวได้ว่าเป็นครั้งแรกที่จัดกิจกรรมนอกช่วง Summer ซึ่งปกติจะเป็นช่วงเวลาขายดีของกลุ่มน้ำดื่ม non alcohol เริ่มต้นด้วยมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง กับการกลับมาของเวทีประกวดดนตรีในตำนาน est Cola Presents Hotwave Music Awards 2023
เอส จับมือ “เอไทม์” เปิดสเตจให้ Gen Z ได้มีเวทีโชว์ของและส่งต่อแพชชั่นให้ Gen Z ทั่วประเทศ กับการสนับสนุนเวที Hotwave Music Awards การประกวดวงดนตรีมัธยมในตำนานกว่า 27 ปี ที่มีศิลปินชื่อดังที่เคยแจ้งเกิดจากเวทีนี้มาแล้วมากมาย พร้อมทั้งเปิดเวที Awesome Stage ออกเดินสายโรดโชว์ 4 ภาค ให้น้องๆ ได้โชว์ความสามารถทางดนตรีในแบบของตัวเอง โดยการแข่งขันรอบรองชนะเลิศและรอบชิงชนะเลิศจะจัดขึ้นในวันที่ 5 และ 11 พฤศจิกายนนี้ ณ ลานสีฟ้า สยามสแควร์ ซึ่งวงที่ชนะเลิศนอกจากจะได้รับเงินรางวัล 100,000 บาท และได้ออกผลงานซิงเกิ้ลและเอ็มวี และได้โชว์ในงาน est Cola Presents Monster Music Festival 2023 ด้วย
พร้อมปล่อยแคมเปญ “เอส โคล่า ชวนเจนซ่า…ปล่อยมอนสเตอร์ในตัว” กับหลากหลายกิจกรรมทางการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์และออนกราวด์ รวมทั้งเปิดตัวบรรจุภัณฑ์กระป๋อง est Cola Awesome Monster ดีไซน์ สุดออซั่มที่นำคาแรคเตอร์มอนสเตอร์ทั้ง 8 ลาย จาก Monster Music Festival มาดีไซน์พิเศษให้แฟนๆ เอส โคล่าสะสม พร้อมหลากหลายของพรีเมียมในคอลเลกชัน est Cola Monster edition ได้ตลอดเดือนตุลาคม–ธันวาคม 2566
และปิดท้ายด้วยการสนับสนุนเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดใจกลางเมืองกรุงเทพฯ est Cola Presents Monster Music Festival 2023 จัดขึ้นในวันที่ 25-26 พฤศจิกายน 2566 ณ สนามกีฬาแห่งชาติและสนามเทพหัสดิน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา