กีฬาไม่มีไม่ใช่ปัญหา! ESPN ดิ้นฉายโปรแกรมเก่า-เดินเกม E-Sport ปั้นยอดผู้ชมให้ดีเหมือนเดิม

ESPN คือช่องกีฬายักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกา แต่ด้วยตอนนี้กีฬาต่างๆ ไม่สามารถแข่งขันได้ ทำให้ ESPN ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ และการปรับตัวครั้งนี้เหมือนจะไม่ใช่แค่พาธุรกิจรอด แต่ยังช่วยสร้างฐานผู้ชมใหม่ๆ ได้ด้วย

espn
Sport Center รายการข่าวกีฬาของ ESPN // ภาพโดย By Rob Poetsch (IMG_8147 Uploaded by JoeJohnson2) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons

ฉายโปรแกรมเก่า-สารคดี Jordan

ก่อนหน้านี้ ESPN ต้องปรับตัวทางธุรกิจมาตลอด เพราะกีฬาเริ่มไม่ใช่ความบันเทิงของคนรุ่นใหม่อีกต่อไป ทำให้ยอดผู้ชมรายการลดลงเรื่อยๆ ยิ่งมาเจอวิกฤต COVID-19 ก็ยิ่งทำให้ ESPN ประสบปัญหาในการทำธุรกิจเข้าไปใหญ่ แต่ถึงอย่างไร ESPN ก็สามารถผ่านพ้นวิกฤตนี้มาได้ โดยกลยุทธ์แรกคือการฉายการแข่งขันกีฬาในอดีต

สำหรับการแข่งขันกีฬาในอดีตแบ่งได้เป็นการแข่งขันแบบเต็มเกม เช่นการแข่งขันของ 4 กีฬามหาชนของชาวอเมริกันที่ประกอบด้วยเบสบอล, บาสเกตบอล, อเมริกันฟุตบอล และฮอกกี้น้ำแข็ง โดยการแข่งขันที่มีการรับชมค่อนข้างมากนั่นคือ บาสเกตบอลมหาวิทยาลัยในปี 2546 ที่มีดาวดังอย่าง Carmelo Anthony เล่นอยู่

นอกจากนี้ ESPN ยังปล่อยสารคดี The Last Dance ที่อธิบายเกี่ยวกับฤดูกาลสุดท้ายของ Michael Jordan และยุคสมัยรุ่งเรืองของทีม Chicago Bulls ซึ่งสารคดีดังกล่าวจุดกระแสนิยมบาสเกตบอลขึ้นมาอีกครั้ง และ ESPN เองก็ได้เรตติ้งจำนวนมากจากการแพร่ภาพสารคดีตัวนี้

เดินเกม E-Sports เพื่อพบผู้ชมหน้าใหม่

ขณะเดียวกัน ESPN ยังจัด และถ่ายทอดการแข่งขัน NBA 2K ที่มีทั้งนักบาสเกตบอลชั้นนำ และนักแข่งเกมดังกล่าว เพื่อให้ความบันเทิงระหว่างการแข่งขันบาสเกตบอลไม่สามารถจัดได้ และการเดินหน้าแผนนี้เองทำให้ NBA สามารถเกาะกระแส E-Sport ที่กำลังเป็นที่นิยมในช่วง COVID-19 รวมถึงได้ผู้ชมกลุ่มใหม่เข้ามาในช่องอีกด้วย

โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่ปกติแล้วไม่รับชมช่อง ESPN เพราะกีฬาแบบดั้งเดิมไม่ใช่ความบันเทิงของพวกเขาอีกต่อไป และน่าจะทำให้ ESPN เริ่มจริงจังกับการสร้างรายการ E-Sports เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับรายการ และสามารถเติบโตในฐานะสื่อกีฬาได้ต่อไป

ไม่ตายจากไปง่ายๆ แน่นอน

สำหรับ ESPN เป็นสื่อกีฬาที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2522 เน้นฉายผ่านเคเบิล หรือโทรทัศน์บอกรับสมาชิกเป็นหลัก และภายหลังเริ่มมีการให้บริการผ่าน Streaming ของตัวเอง โดยตัว ESPN มีเจ้าของเป็น Disney และพยายามดิ้นรนจากสื่อกีฬาดั้งเดิมที่เริ่มมียอดผู้ชมลดลงเพื่อรักษายอดผู้ชมไว้เช่นเดิม

สรุป

จากแค่ทำเล่นๆ กลายเป็นว่า ESPN อาจเอาจริงใน E-Sports ก็เป็นได้ เพราะมันพิสูจน์แล้วว่าสามารถสร้างรายได้ และเพิ่มยอดผู้ชมใหม่ๆ ได้จริง ดังนั้นต้องจับตากันต่อไปว่า เมื่อสื่อดั้งเดิมเริ่มเดินหน้ากลยุทธ์ใหม่ กลุ่มสื่อ E-Sports จะต้องปรับตัวอะไรหรือไม่

อ้างอิง // Vneturebeat

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา