Jaguar เติบโตมาจากการทำตลาดรถเก๋งหรูขนาดใหญ่ มีรุ่น XJ เป็นตัวชูโรง แต่ด้วยสถานการณ์ธุรกิจที่เปลี่ยนไป และความต้องการผู้บริโภคหันไปทาง SUV มากขึ้น ทำให้ CEO บริษัทตัดสินใจหยุดทำตลาดเก๋งหรูเอาไว้ก่อน
XJ รถเก๋งหรูในตำนานของ Jaguar
อย่างที่เกริ่นไว้ข้างต้น รถเก๋งหรูขนาดใหญ่รุ่น XJ คือหนึ่งในรุ่นรถยนต์ที่ Jaguar ทำตลาดมาอย่างยาวนาน เพราะนับตั้งแต่เปิดตัวรุ่นแรกในปี 1968 ทางบริษัทได้พัฒนารถยนต์รุ่นนี้ และวางขายมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งโฉมล่าสุดคือโฉมที่ 4 ที่เปิดตัวเมื่อปี 2010
ด้วยความเก่าแก่ และความหรูแบบผู้ดีอังกฤษสมกับต้นกำเนิดของรถยนต์แบรนด์นี้ XJ ของแบรนด์ Jaguar จึงได้รับการไว้วางใจจากราชวงศ์ต่าง ๆ ของสหราชอาณาจักร รวมถึงนายกรัฐมนตรีของอังกฤษ ใช้งานเป็นยานพาหนะหลักเพื่อเดินทางไปยังสถานที่ต่าง ๆ
แต่ตอนนี้รถเก๋งหรูขนาดใหญ่ถูกลดความสำคัญ โดยถูกแทนที่ด้วย SUV หรูแทน ทั้งภาพรวมธุรกิจ Jaguar Land Rover (JLR) ยังมีปัญหา เช่นยอดขายรถยนต์ลดลง 13.6% ในปีปฏิทินล่าสุด แถมยังเน้นขายรถเครื่องยนต์ดีเซลเป็นหลักในขณะที่หลายประเทศต่างออกนโยบายควบคุมมลพิษ ทำให้ JRL ต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อประคองธุรกิจ
ปิดฉาก Jaguar XJ เพื่อประคองธุรกิจ
เหตุนี้เอง Thierry Bollore ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ JLR ที่เพิ่งรับตำแหน่งเมื่อเดือนก.ย. 2020 จึงเดินหน้าปรับโครงสร้างองค์กร JLR อย่างหนัก โดยเฉพาะฝั่งแบรนด์ Jaguar และเป็นที่มาของการพักการทำตลาดรถเก๋งหรูขนาดใหญ่รุ่น XJ เอาไว้ก่อน
เนื่องจากกระแสรถเก๋งหรูขนาดใหญ่ไม่ได้ดีเหมือนเดิม ยิ่งก่อนหน้านี้ Jaguar ต้องการแข่งขันกับ BMW ผ่านการทำรถยนต์มาขายชนกันทุกขนาด ซึ่งในอดีตกลยุทธ์นี้สร้างความสำเร็จให้ Jaguar ได้ แต่ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ไม่ได้ต้องการขายการเลียนแบบรถยนต์ค่ายอื่น แต่ต้องการให้ Jaguar เติบโตด้วยเอกลักษณ์ของตัวเอง
ปรับกลยุทธ์บุก SUV ไฟฟ้าล้วน
ที่สำคัญยังเคยมีข่าวว่า Jaguar มีแผนแปลงโฉม XJ เป็นรถยนต์ไฟฟ้าล้วน แต่สุดท้ายก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น และกลายเป็น Jaguar ที่หันมาพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าล้วนแบบ SUV อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค และนโยบายในหลายประเทศ ส่วนกลุ่มรถเก๋ง และรถสปอร์ตก็คงต้องถูกวางทิ้งไว้ก่อน
สรุป
Jaguar ต้องปรับตัวอย่างหนัก เพราะผู้ผลิตรถยนต์หรูแบรนด์อื่นหันไปรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเต็มตัว แถมมาทั้งรถเก๋ง และ SUV จึงไม่แปลกที่ Jaguar ต้องเลือกวิธีที่จะยกระดับธุรกิจให้ได้มากที่สุด ซึ่งมันมาพร้อมความเจ็บปวดแน่นอน และหวังว่า XJ ในตำนานจะกลับมาโลดแล่นบนท้องถนนอีกครั้งในอนาคต
อ้างอิง // Motor 1
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา