คุณชอบเข้าป่าไหม หลงรักไลฟ์สไตล์แบบแคมป์ปิ้งรึเปล่า
ถ้าใช่ Brand Inside ชวนอัปเดตสถานการณ์ธุรกิจ Urban Outdoor กับผู้เชี่ยวชาญอย่าง ‘ชาร์ลส์ ปิณฑานนท์’ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง Element 72 หรือเจ้าพ่อสินค้าเอาท์ดอร์ไทย ที่ตอนนี้พาธุรกิจทะยานทะลุพันล้านบาทแล้ว
‘ชาร์ลส์’ ยอมรับว่า ตลาดสินค้าเอาท์ดอร์หดตัวลงหลังจากผ่านโควิด-19 แม้ทุกคนจะเดินทางได้แล้ว เพราะช่วงโควิดเป็นช่วงที่ยอดขายเติบโตสูง เนื่องจากคนส่วนใหญ่ว่างอยู่บ้าน มองหางานอดิเรกอย่างการตั้งแคมป์ หรือหลายคนก็เลือกปลีกตัวเข้าป่า
แต่ ‘พอล’ ยังคงเชื่อว่า ตลาดเอาท์ดอร์ในประเทศไทยยังคงมีอนาคตสดใส เพราะไทยยังคงเป็นประตูของการท่องเที่ยว โดยเฉพาะ Exortic Tourism
ขณะเดียวกัน โครงสร้างพื้นฐานทางด้านการออกแคมป์ในประเทศไทยก็ดีกว่าประเทศอื่นๆ ถ้าอยู่ประเทศอื่นแล้วอยากจะไปแคมป์จะต้องแบกไปเองทุกอย่าง แต่ถ้าเป็นการออกแคมป์ในไทยจะมีโครงสร้างพื้นฐานครบครัน ไม่ว่าจะเป็นห้องน้ำ หรือสิ่งอำนวยความสะดวก
นอกจากนั้น ประเทศไทยยังมี ‘แบรนด์แคมป์ปิ้ง’ มากที่สุด เป็นเหมือนกับศูนย์กลางการช้อปสินค้าเอาท์ดอร์และแคมป์ปิ้ง ทำให้นักท่องเที่ยวจากประเทศเพื่อนบ้านต้องมุ่งมาช้อปในประเทศไทย
เสื้อผ้าเอาท์ดอร์ ไม่ต้องใส่เข้าป่าก็ได้ เพราะกลายเป็นสไตล์ไปแล้ว
ตอนนี้แบรนด์อันดับหนึ่งของ Element 72 คือ ‘KEEN’ แบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกันที่ผลิตจากวัสดุ Upcycling ดีต่อคนและดีต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งติดตลาดจากการเป็นรองเท้าที่เดินดีและแมชกับการแต่งตัวได้ง่าย
ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบันที่เปลี่ยนจาก outdoor มาเป็น urban outdoor มากขึ้น เพราะคนยุคใหม่มองหาเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่ไม่ต้องรีด ทนทาน และสวมใส่เพื่อแฟชันได้ด้วย
นอกจากเทรนด์นี้ ผู้จัดจำหน่ายสารพัดแบรนด์เอาท์ดอร์ในประเทศไทยยังเผยว่า เทรนด์รักษ์สิ่งแวดล้อมเองก็ทำให้คนไทยกันมาถือแก้วน้ำของตัวเองเพิ่มขึ้นเช่นกัน
เปิด YETI Flagship Store แห่งใหม่ ที่แรกในเอเชีย
แม้จะมีแก้ว YETI ในไทยมาหลายปี แต่นี่เป็นครั้งแรกที่ประเทศมี ‘ร้าน YETI’ เป็นของตัวเอง แล้วยังไม่ใช่แค่นั้น เพราะนี่เป็น YETI Flagship Store แห่งแรกของเอเชียด้วย
โดยล่าสุด Element 72 ก็พึ่งเปิดตัว YETI Flagship Store แห่งแรกในเอเชียและแห่งแรกในประเทศไทยไปเมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งส่วนหนึ่งที่ทำให้ทาง YETI เลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียก็เพราะไทยเป็นศูนย์กลางทางการท่องเที่ยว
ซึ่ง เจ้าพ่อสินค้าเอาท์ดอร์ เล่าว่า การได้ YETI มาเปิดในประเทศไทยไม่ใช่เรื่องง่ายๆ เพราะช่วงแรกที่เข้าไปพูดคุยด้วยนั้น YETI ไม่มีความสนใจจะมาเปิดในประเทศไทยเลย แต่สุดท้ายเมื่อเห็นโปรไฟล์ของ Element 72 ว่าเคยประสบความสำเร็จกับการทำตลาด KEEN และ OAKLEY ในไทยแล้วจึงมีความมั่นใจมากขึ้น
ความคาดหวัง คือ YETI Flagship Store สาขาแรก ณ วันแบงคอกจะสามารถเป็นจุดหมายปลายทางของแฟนชาวไทยของ YETI และแฟนๆ ของ YETI จากประเทศรอบข้างได้
YETI Flagship Store จะมีมาตรฐานเดียวกับในอเมริกาทุกอย่างและมีสินค้าครบที่สุด โดยมีราคาใกล้เคียงกันกับการซื้อสินค้าในประเทศต้นทางอย่างอเมริกาด้วย
ปีนี้จีนหาย เหนื่อยขึ้น แต่ยังโต 2 ดิจิท
ปัจจุบัน Element 72 ถือสิทธิจัดจำหน่ายอยู่ทั้งหมด 28 แบรนด์ โดยแบรนด์ที่ขายดีที่สุด 3 อันดับ ได้แก่ KEEN, YETI และ GRAMICCI พร้อมช่องทางขายในสาขาของ Element 72 รวม 62 สาขา และ Outdoor Botanic รวม 4 สาขา ไปจนถึงตัวแทนจัดจำหน่ายอื่นๆ ด้วย
ซีอีโอของ Element 72 ยอมรับว่า ปี 2568 นี้จะเหนื่อยกว่าปีก่อน เพราะสถานการณ์เศรษฐกิจโลกด้วย ประกอบกับก่อนหน้านี้ไทยพึ่งพานักท่องเที่ยวจีนมาก ทำให้เมื่อนักท่องเที่ยวจีนหายไปก็จะส่งผลกระทบต่อสถานการณ์ภาพรวม แม้จะมีเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น เมียนมา สิงคโปร์ และอินเดียเข้ามาแทน
ปีนี้ Element 72 จึงวางเป้ารายได้เติบโต 2 ดิจิท หลังจากปีก่อนทำรายได้ทะลุพันล้านบาทไปเรียบร้อยแล้ว โดยคาดว่าสัดส่วนลูกค้าจะเป็นลูกค้าไทยและต่างประเทศอย่างละครึ่ง
- ทำร้านอาหารแบบ ‘ปลา iberry’ เน้นแตกแบรนด์ ไม่เน้นขยายสาขา เพราะเชื่อมั่นในลูกค้ากลุ่มเดิม
- Mizumi แบรนด์ไทยอายุ 10 ปีที่เจ้าของเคยยืนขายในตลาดนัด สู่รายได้ 2,000 ล้าน ขายกันแดดไป 4 ล้านหลอด
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา