หลายคนอาจนึกถึง Dyson ในฐานะผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่นที่มีนวัตกรรมสุดล้ำ หรือพัดลมที่ไม่มีใบพัด แต่ล่าสุดยักษ์นวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้ารายนี้กำลังลงสนามรถยนต์ไฟฟ้า ผ่านการตั้งโรงงานที่ประเทศสิงคโปร์แล้วด้วย
แม้ต้นทุนจะสูง แต่มันคือความคุ้มค่า
ในที่สุดแผนการที่ Dyson เคยประกาศเอาไว้ว่าจะทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเมื่อไม่นานมานี้ก็เป็นจริงเสียที เพราะมันเกิดขึ้นแล้วหลัง James Dyson ผู้ก่อตั้งแบรนด์นี้เห็นชอบให้ฝ่ายบริหารลงทุนตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่ประเทศสิงคโปร์ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป โดยคาดว่าตัวโรงงานจะสร้างเสร็จภายในปี 2563
และภายในหนึ่งปีหลังจากนั้นตัวรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกของแบรนด์ก็จะพร้อมทำตลาด ซึ่งการลงทุนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของเม็ดเงินลงทุน 2,500 ล้านปอนด์ (ราว 1 แสนล้านบาท) ที่บริษัทใช้เพื่อวิจัย และพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ในปีงบประมาณล่าสุด ที่สำคัญตัวโรงงานนี้ Dyson ยังสนใจพัฒนาระบบแบตเตอรี่ และมอเตอร์ไฟฟ้าเองด้วย
ในทางกลับกันที่หลายคนมองเรื่องการทำธุรกิจในสิงคโปร์นั้นใช้ต้นทุนสูง โดยเฉพาะการเปิดโรงงาน แต่ Dyson กลับมองเรื่องนี้ว่า เป็นค่าใช้จ่ายที่คุ้ม เพราะที่สิงคโปร์มีผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจำนวนมาก และได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับการใช้ชิ้นส่วนรถยนต์โดยภาครัฐที่นั่นเป็นอย่างดี
ประกอบกับ Dyson เองแม้จะผลิตสินค้าต้นแบบที่เมืองต้นกำเนิดในสหราชอาณาจักร แต่ด้วยจำนวนพนักงานบริษัทที่กระจายไปทั่วโลก โดยเฉพาะในสิงคโปร์ที่มีกว่า 1,100 คน ก็เป็นอีกเหตุผลที่บริษัทตัดสินใจตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่นี่เช่นกัน
“ยอมรับว่าสิงคโปร์มีค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจที่สูง แต่ด้วยความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และการสนับสนุนที่ดีทำให้มันทดแทนกันได้ ดังนั้นสิงคโปร์คือที่ที่ตอบโจทย์เราเพื่อผลิตอะไรที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีข้างในจำนวนมาก และมันคือที่ที่ดีในการผลิตรถยนต์เช่นกัน” Jim Rowan ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Dyson กล่าว
สำหรับรายได้ของ Dyson นั้นในปี 2560 อยู่ที่ 3,500 ล้านปอนด์ (ราว 1.5 แสนล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้านั้น 40% ส่วนกำไรจากการดำเงินงานอยู่ที่ 800 ล้านปอนด์ (ราว 34,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นราว 30% จากปีก่อนหน้านั้น เนื่องจากตลาดในจีน, อินเดีย, ญี่ปุ่น, เกาหลี และไต้หวันมีการเติบโตเป็นอย่างมาก
สรุป
การทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ Dyson ถือเป็นความท้าทายอย่างมาก เพราะตอนนี้มีผู้เล่นหน้าใหม่หลายรายเข้ามาในตลาด โดยเฉพาะแบรนด์จีน ประกอบกับผู้ผลิตรถยนต์รายเดิมก็พัฒนารถยนต์ไฟฟ้าอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นต้องดูว่า Dyson จะ Position ตัวเองว่าจะทำรถยนต์ไฟฟ้าเพื่อตอบโจทย์ตลาดไหน และมีกลยุทธ์ดึงดูดลูกค้าอย่างไร
อ้างอิง // Channel NewsAsia
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา