การรีแบรนด์เป็นเรื่องใหญ่ของแบรนด์ โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่มีอายุยาวนานอย่าง Dunkin’ Donuts แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ก็เพื่อให้ภาพลักษณ์ของร้านชัดเจนขึ้น
โดย Dunkin’ Donuts เตรียมทดสอบเปิดสาขาใหม่ที่ Pasadena เดือนหน้า ซึ่งจะเป็นครั้งแรกที่ร้านนี้จะมีชื่อและป้ายแค่เพียง Dunkin’
บริษัทกล่าวว่าหลังได้หารือกับบรรดาร้านแฟรนไชส์แล้ว ก็เห็นตรงกันที่จะเริ่มปรับแบรนด์เนื่องจากสินค้าในร้านมีการเน้นเครื่องดื่มมากขึ้น การตัดคำว่าโดนัทก็ช่วยให้การรับรู้ของคนชัดเจนขึ้น
ปัจจุบัน Dunkin’ Donuts มีสาขาทั่วโลก 12,200 แห่ง ใน 45 ประเทศ ก่อตั้งในปี 1950 ที่เมือง Canton รัฐ Massachusetts
Dunkin’ Donuts เริ่มแผนเปลี่ยนผ่านองค์กรไปสู่ร้านเครื่องดื่มมาสักพักแล้ว โดยกาแฟเป็นเครื่องดื่มหลักที่ทำเงิน ขณะที่โดนัทสินค้าดั้งเดิมก็ยังคงมียอดขายที่สูง โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่จะค่อยเป็นค่อยไป คาดว่าจะเริ่มกับร้านสาขาทั่วไปเร็วที่สุดในปีหน้า
เรื่องของการเปลี่ยนแบรนด์โดยตัดชื่อสินค้าออกไป เป็นวิธีการหนึ่งที่ทำให้แบรนด์สามารถเล่นกับสินค้าใหม่ได้ดีมากขึ้น ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Starbucks ที่ตัดคำว่า Coffee ออกไปในปี 2011 เพื่อเน้นการขายเครื่องดื่มที่หลากหลายมากกว่าเดิม
ที่มา: The Mercury News
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา